Насущними) вона не завжди може дати конкретну
Комплексного
Не можна -
Системи. А це
Язок властивий
Вип. 19.-С. 36-39.
Социология журналистики. - С. 22-23.
2 Див.: Чумаков В., Гордон Б. Зеркало // Огонек. - 2001. - №47. - С. 58-59.
J Докладніше про це див.: Лубковий І. Програмно-цільовий аспект журмшііСТНКІІ
і фактори його ефективності // Українська журналістика: історія і сучпсіїіотіь >
4 Див.: Лубковий И. О чем расеказала анкета // Журналист. - 1984. - № І,
Тісний взаємозв'
не тільки текстові
й аудиторії, а й
усім компонентам
означає, що й
вивчати ці компоненти
відокремлено
їх пізнання потребує
підходу
Соціологія журналістики і журналістська діяльність
ли нема знання цієї ситуації), немає звички і не вміє ставити перед собою
реальної і конкретної цілі, про ефективність його зусиль говорити марно.
Запитання для самоконтролю
1. На засадах якої праці ґрунтується теорія функціювання ЗМІ?
2. Які основні положення теорії функціювання ЗМІ?
3. Які елементи системи журналістики Ви знаєте?
4. Якіголовні особливості сучасного видавця?
5. Що є основним засобом досягнення цілі в системі ЗМІ?
4.4. Ефективність журналістської діяльності
Що таке ефективність? Який журналістський твір можна вважати
ефективним, а який - ні? Ще років двадцять тому постановка таких питань
у журналістів-практиків викликала б подив: ефективність того чи
іншого твору здавалася очевидною і досить одностайно її визначали емпіричним
шляхом. Та ось кілька КСД показали: читачам часто подобаються
не ті публікації, які в редакціях вивішували на дошку найкращих, і теми цікавлять
не ті, які в журналістських колах вважали провідними.
Наука, зокрема, соціологічна, намагалася зарадити
справі. Проблему ефективності вивчали або
соціологи журналістики, або теоретики на базі
результатів КСД. Тобто важливу теоретико-прак-
тичну проблему зрушило з місця лише залучення
соціології. Однак бракувало головного: не було
стрункої теорії журналістики. Тепер така теорія є.
Та на запитання практики (а ці запитання в сучасних
умовах бурхливого суспільного життя стають справді
відповідь. У теорії досі немає визначення ефективності,
яке одностайно приймали б дослідники. Одні
(О. Менделєєв1) ототожнюють ефективність і дієвість,
інші (П. Кондрашов2) усе зводять до відстоювання
в тексті ідей (аж до впровадження у виробництво
передового досвіду), треті (Т. Дрідзе3) - до
правильного («адекватного») розуміння цілі та ідеї
журналістського тексту.
1 Менделєєв А. Что за газетним словом? - М., 1979. - С. 84
2 Кондрашов П. Формула зффективности прессн. - М., 1980. - С. 121.
3 Дридзе Т. Проблеми чтения в свете информативно-целевого подхода к анализу
текста // Проблеми социологии и психологии чтения. - М, 1975. - С. 175.
Із таким різнобоєм