Встановлено також, що кожний член
Використання
Заповнити певну
Ставили за мету
Кризу, не виходила
Разом з
іншими спеціальними
соціологічними
теоріями у
з неї тривалий
час. У результаті
концепції нових
газет, теле- і радіопрограм,
які
інформаційну нішу
(газета «День»
у Києві, «Тиждень»
у Львові), розробляли
апріорно, без
соціологічних досліджень
аудиторії
Соціологія журналістики і журналістська діяльність
ють проблеми бізнесу. Однак інтереси забезпечених
людей також диференційовані: фінансисти і банківські
працівники читають «Коммерсанта», «Зко-
номику и жизнь», фахівці з інформаційних технологій
- «Новьіе известия», «Российскую газету», працівники
охоронних служб - «Советскую Россию»,
будівельники й енергетики - «Правду»1.
аудиторії має установку на одночасне, аудиторне
сприймання текстів ЗМІ. До того ж, ці тексти
обговорюють, і це обговорення є етапом масового
сприймання. На інформаційні та читацькі інтереси аудиторії впливають
не тільки її соціально-демографічні характеристики, а й її ставлення до
різних ЗМІ, особливості змісту і форми текстів. Саме тому свого читача
(глядача) має не тільки окрема газета (телепрограма), а й окремі
рубрики, передачі, окремі автори.
В умовах економічної кризи, внаслідок якої у кожного члена аудиторії
зменшився набір джерел інформації і, отже, змінилися завдання
кожної газети, теле- і радіопрограми, журналістам важливо знати з'ясовані
соціологами причини звернення аудиторії до того чи іншого джерела
МІ (інформаційні очікування). А соціологи встановили, що від початку
90-х років відбувається суттєва зміна уявлень аудиторії про роль ЗМІ. Раніше
вони для аудиторії були захисником (звідси так багато скарг у редакційній
пошті), тепер же вона очікує від ЗМІ повноцінного інформування і
сполучення різних частин суспільства «по горизонталі» і «вертикалі»2.
Вивчаючи аудиторію, найчастіше проводять опитування, але й
інші методи мають суттєве значення, зокрема, спостереження за сприйманням
аудиторією журналістських текстів. Багато цінного для соціології
журналістики дали експерименти - польові (експериментальною
змінною був зміст журналістських текстів) і лабораторні, які дали змогу
вивчити ефективність впливу інформації на аудиторію. Важливу інформацію
про аудиторію дає контент-аналіз редакційної пошти, особливо у
поєднанні з іншими методами.
Останніми роками з появою на соціологічному ринку країн СНД
зарубіжних компаній набули поширення спостереження з використанням
щоденників. Британська «Рашн Рісерч», наприклад, побудувала в європейській
частині Росії мережу з 2 800 респондентів, які щоп'ятнадцять
хвилин заносять відомості у свій телеглядацький щоденник. Для фонду
1 Див.: Ворошилов В. Журналистика. - СПб, 2002. - С. 319-321.
2 Див.: Социология и журналистика. - С. 150-151.
В аудиторії
кожної газети чи
передачі можна
виділити групи,
які різняться не
стільки за віком
чи статтю, скільки
за інтересами, інтенсивністю
сприймання інформації