Зовнішні чинники|фактори| процесу ціноутворення

Види цін

Цінова політика підприємства

У сферу цінової політики підприємства входять питання оптових і роздрібних цін, всі стадії ціноутворення, тактика визначення початкової ціни товару, тактика корекції ціни. Вирішуючи ці питання маркетологи встановлюють на товар найбільш сприятливу ціну, що сприяє підвищенню прибутковості фірми|фірма-виготовлювача|.

Залежно від реалізаційного ланцюжка можна виділити декілька видів цін.

Оптові ціни підприємств - ціни, по яких підприємство продає продукцію оптовому покупцеві. Ця ціна складається з собівартості продукції і прибутку підприємства.

Оптові ціни торгівлі - ціни, по яких оптовий посередник продає товар роздрібному продавцеві. Ціна включає собівартість, прибуток і постачально-сбитову| знижку (витрати оптового постачальника).

Роздрібна ціна - ціна, по якій товар продається кінцевому|скінченному| споживачеві. Вона включає також торгівельну|торгову| знижку (витрати роздрібного торговця).

До зовнішніх чинників|факторів| процесу ціноутворення відносяться:

· Споживачі. Це чинник|фактор| завжди займає|позичає| домінуюче положення|становища| в сучасному маркетингу.

· Ринкова середа|середовище|. Цей чинник|фактор| характеризується мірою|ступенем| конкуренції на ринку. Тут поважно виділити чи є|з'являється| підприємство аутсайдером або лідером, чи належить до групи лідерів або аутсайдерів.

· Учасники каналів руху товару. На цьому етапі на ціну впливають як постачальники, так і посередники. Причому необхідно відмітити|помітити|, що найбільшу небезпеку для виробника представляє|уявляє| підвищення цін на енергоносії, тому цю галузь прагне контролювати держава.

· Держава впливає на ціну шляхом непрямих податків на підприємництво, встановленням антимонопольних і демпінгових заборон.