Товарна політика підприємства

Маркетингова політика підприємства як сукупність всіх складових політики підприємства

Маркетингова політика підприємства включає товарну, цінову, збутову політику, а також політику просування товару на ринку. Саме за такою схемою побудована політика підприємства: від вибору товару, визначення його ціни, різних методів збуту до кінцевого|скінченного| етапу – просування товару, етапу на якому нарощується прибуток підприємства від продажу товару.

На даному етапі маркетологи, використовуючи дослідження ринку, конкурентів і споживачів, розробляють програму дій підприємства в області виробництва товару (передбачають|припускають|, який товар матиме максимальний попит, відповідати потребам покупця, визначають його якість в порівнянні з конкурентами), встановлюють правила для створення|створіння| нових товарів, прогнозують життєвий цикл товару. Отже, детальніше про товарну політику.

Товарна політика є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов'язані з умовами придбання товару і методами його просування від виробника до кінцевого покупця.

Товарна політика — це маркетингова діяльність, пов'язана з плануванням і здійсненням сукупності заходів і стратегій по формуванню конкурентних переваг і створенню таких характеристик товару, які роблять його постійно цінним для споживача і тим самим задовольняють ту або іншу його потребу, забезпечуючи відповідний прибуток фірмі.