Методы изучения рынка

Характеристика синдикативной информации

 

 

 

В основе методов изучения рынка лежат различные источники информации (рис. 3.19). В зависимости от них различают методы:

кабинетных исследований рынка– анализа вторичной информации о рынке. Используются для изучения общих тенденций рыночного развития. Недостаток – задержка информации;

полевых исследований рынка– дополнения результатов кабинетных исследований первичной информацией о рынке.

Способами проведения кабинетных исследований являются:

–> контент‑анализ– анализ тестового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия, процессы и т.д. Метод позволяет оценить приоритет того или иного явления (результативность деятельности конкурентов, развитие потребностей населения и т.д.);

–> регрессионный и корреляционный анализы– выявление в математической форме зависимости значения какого‑то результативного показателя от некоторых переменных величин (влияния цен на объем продаж, роста доходов на изменение численности потенциальных покупателей и т.д.).

Методы полевых исследований представлены в табл. 3.19.

 

Таблица 3.19