Сучасне розуміння і практика ПР включає наступні види діяльності. Скотт Катлип, Аллен Сентер, Глен Брум

Питання 5. Сфери ПР

 

 

1. Паблісіті – це інформація, отримана із зовнішнього джерела, яка використовується ЗМІ, оскільки являє, на їх думку, цінність, що полягає в новизні інформації. Паблісіті являє собою неконтрольований метод розміщення повідомлень в ЗМІ, оскільки джерело не платить за їх розміщення.  
2. Реклама – це інформація, розміщена в ЗМІ явно визначеним спонсором, який оплачує реалмний час та місце. Реклама - це контрольований метод розміщення повідомлень в ЗМІ.  
3. Громадська діяльність – являє собою складову ПР яка сприяє формуванню і підтриманню зв`язків з державними органами й місцевою спільнотою з метою вплинути на державну (регіональну, місцеву) політику.  
4. Управління проблемами являє собою упереджувальний процес прогнозування, виявлення, оцінювання і реагування на ті проблеми, які здійснюють вплив на відносини організації з її громадськістю. Управління проблемами є управлінським процесом, метою якого є допомагати зберігати ринки, знижувати ступінь ризику, створювати нові можливості і здійснювати вплив на імідж організації до взаємної вигоди самої організації і її головних акціонерів. Це здійснюється наступними способами: прогнозуванням, дослідженням і виявленням пріоритетів окремих проблем; оцінкою міри впливу цих проблем на організацію; виробленням рекомендацій проведення такої політики та стратегії, які дозволяли б мінімізувати ризик і використовувати наданими можливостями; участю в реалізації такої стратегії; оцінкою впливу програм.  
5. Лобіювання – особлива частина ПР, метою якої є формування і підтримання відносин з Урядом – в основному, з метою впливу на законодавчу та нормативну діяльність.  
6. Відносини з інвесторами це особлива складова корпоративних ПР, метою яких є формування та підтримка взаємовигідних відносин з акціонерами та іншими членами фінансового співтовариства з метою максимізації ринкової вартості акцій.  
7. Розвиток НГО – особлива складова ПР в приватних некомерційних організаціях, метою яких є формування та підтримка відносин з фінансуючими організаціями та їх членами задля гарантування фінансової підтримки і надання різного роду безповоротної допомоги.