Прогнозування життєвого циклу товарних інновацій

Прогнозування слід розглядати як базову функцію управлін­ня та дієвий інструмент реалізації інноваційної політики. Голов­не його призначення полягає в аналізі та виявленні основних за­кономірностей і тенденцій розвитку підприємства, передбаченні можливих сценаріїв протікання складних економічних процесів, створенні наукової бази для розроблення довгострокової соціаль­но-економічної політики регіону та ухвалення ефективних стра­тегічних рішень щодо її реалізації.

Метою прогнозування ЖЦ є визначення ймовірної тривалості кожного його етапу, спираючись на оцінки ринкової кон'юнктури та альтернатив їх розвитку, а також передбачення часу виникнення кризової ситуації (перехідного моменту) та наслідків управлінських рішень. Завдання прогнозування ЖЦ полягає в передбаченні напрямків та темпів розвитку НТП, зміни ринкової кон'юнктури, виявленні короткострокових та довгострокових тенденцій спожив­чого попиту на інноваційну продукцію з урахуванням процесів, що склалися в дійсності; а також у сприянні розробленню оптимальних планів, з опорою на розроблений прогноз і оцінку ухваленого рішен­ня з урахуванням його наслідків у прогнозованому періоді.

Прогнозування ЖЦІ слід здійснювати з урахуванням основ­них обмежувальних факторів, які визначають тривалість іннова­ційного та ринкового циклів, за такими напрямками:

1) прогнозування темпів НТП (ризик появи більш досконалих способів задоволення потреб) та моделювання швидкості мо­рального старіння (зміни потреб у техніко-економічних хара­ктеристиках), сутність яких полягає у визначенні потреб на довгострокову перспективу, динаміки їх змін та основних па­раметрів інновації в часовому інтервалі;

2) визначення тривалості аналітично-пошукових робіт (далі - АПР) (Т_АПР), дослідно-технологічних (або НДДКР) робіт (Т_НДДКР) та часу потенційної ринкової життєдіяльності інно­вації (Т_Р).

Методика розрахунків за кожним із цих напрямків визнача­ється ступенем новизни інновації, тобто її видом. Характеристи­ка інновацій за рівнем новизни та рівнем розподілу альтернатив задоволення споживчих запитів наведена в табл. 3.5.

Проведений ана­ліз дозволяє дійти таких висновків: жоден з методів не є універса­льним для прогнозування ЖЦ за всіма напрямками; існування не­визначеності обумовлює необхідність комплексного підходу з ура­хуванням виду інновації; створення універсальної методики прогнозування ЖЦ має ґрунтуватися на особливостях всіх його скла­дових.

Математична інтерпретація тривалості ЖЦ (Т_ЖЦ) по­дана у формулі (3.1):

Т_ЖЦ = Т_АПР + Т_НДДКР + Т_Р (3.1)

Тривалість АПР залежить від системності та глибини марке­тингових досліджень; рівня достатності наявного інформаційно­го поля; вибору методологічного інструментарію; ступеня новиз­ни інновації; тісноти зв'язку розрахункових показників з факто­рами мікро- та макросередовища; стану системи (рівновага, квазістабільність).

Таблиця 3.5.