ВЗАЄМОЗВ’ЯЗОК ПОПИТУ ТА ВИДІВ МАРКЕТИНГУ
Вид попиту | Вид маркетингу | Зміст маркетингової діяльності |
1. Негативний | Конверсійний | Створення активного попиту через зниження цін, стимулювання збуту, поліпшення якості товару |
2. Нульовий | Стимулювальний | Надання товару нових характеристик, рекламування, пропонування товарів іншим ринкам (сегментам) |
3. Що меншає | Ремаркетинг | Надання товару ринкової новизни, репозиціювання |
4. Сезонний (нерегулярний) | Синхромаркетинг | Згладжування сезонних коливань виробництва та продажу, використання гнучких цін, політики знижок |
5. Латентний | Розвивальний | Стимулювання збуту, поліпшення якості товару, рекламування |
6. Повноцінний | Підтримувальний | Підтримування попиту, якості товарів, сервісу |
7. Ажіотажний | Демаркетинг | Зниження цін, рекламної активності, посилення збутової діяльності |
8. Оманливий | Маркетинг — реагування, «короткозорий» | Наголошування на оперативному управлінні діяльністю |
9. Небажаний | Маркетинг — протидія | Скорочення небажаного попиту |
10. Унікальний | Персональний | Розвиток сервісу, персональний продаж |
11. Креативний | Інноваційний | Розроблення і пропонування ринку нових товарів |
— за методами зв’язку зі споживачами — прямий (без посередників) і опосередкований маркетинг, телевізійний (зв’язок за допомогою телепередач), поштовий (із використанням засобів поштового зв’язку), маркетинг за каталогами, а також телемаркетинг (з використанням телефонного зв’язку) і сітьовий маркетинг (через розгалужену систему збутових агентів).
Відомі ще й такі види маркетингу:
— екологічний маркетинг — діяльність, що бере за основу збереження навколишнього середовища, захист споживачів;
— гуманістичний маркетинг — концепція, яка спирається на високі етичні принципи, задоволення потреб та інтересів широких верств суспільства;
— соціально-етичний маркетинг — концепція, яка об’єднує принципи екологічного та гуманістичного маркетингу, оцінює результати діяльності підприємства з погляду інтересів суспільства в цілому, а не окремої фірми;
— мегамаркетинг — дальший етап розвитку соціально-етичного маркетингу, коли екологія та державна політика розглядаються як основні чинники впливу на формування маркетингових цілей та стратегій;
— постачальницький маркетинг — концепція, яка орієнтує підприємство не тільки на збут, але і на закупівлю продукції виробничо-технічного призначення (за іншим визначенням — це маркетинг, котрий завдяки впровадженню на ринок нових технологій (наприклад, копіювання документів, телебачення, обчислювальної техніки) створює попит як на основну продукцію, так і на допоміжні аксесуари);
— маркетинг персоналу — діяльність із забезпечення підприємства відповідними кадрами (у вузькому розумінні) або активна форма соціального обмінного процесу між підприємством і ринком робочої сили (у широкому розумінні);
— внутрішньоорганізаційний (управлінський) маркетинг — діяльність, спрямована на інтегрування апарату управління фірми і збутової системи за пріоритету останньої, тобто за поширення маркетингових принципів і методів на всі рівні управління підприємством;
— міжнародний маркетинг (експортний чи імпортний) — ділова активність підприємства на зовнішніх ринках збуту чи закупівель.