Социальные сети не погубили сайты знакомств, но стали способом поиска дополнительной информации

Марк Цукерберг всерьез размышлял в 2003 году стоит ли создавать Facebook как сайт знакомств. Для многих соцсети действительно стали инструментом поиска партнера. Однако, исследование Why Americans Use Social Media? (Pew Research Center, ноябрь 2011 г.) показало, что социальные сети рассматриваются скорее как способ общения с друзьями и . Только для 3% причина «поиск потенциального романтического партнера» является главной (для 84% она несущественна). В самом деле, онлайн-сервис – лишь «оцифрованная» социальная сеть, которой обладает каждый из нас. Исследование Стэнфордского университета 2012 г. показало, что каждый десятая пара, которая завела романтические отношения онлайн встречались или знакомились друг с другом (но в другом контексте) оффлайн, но затем разыскали друг друга в Facebook.

«Когда эйфория от возможностей соцсетей схлынула, выяснилось, отдельные потребности они удовлетворяют не так хорошо, как специализированные сервисы. Например, искать вторую половину в соцсетях не так уж просто» (Флирт 2.0).

Тем не менее, социальные сети стали новым форматом общения – и многие сайты знакомств адаптировали их «фишки». Появляются сервисы с мощным игровым компонентом (Flirtic), сервисы типа SoLoMo (social, local, mobile), с акцентом на геолокации (SinglesAroundMe).

· Чтобы выжить, некоторые сервисы знакомств сделали ставку на уникальные услуги по «научному» подбору идеальных партнеров: Match.com использует тест Майерс-Бриггс, eHaromy говорит о некоторых «секретных алгоритмах», Teamo.ru – применяет тесты и подбирает партнеров по 17 характеристикам. Сервис MarryLab предлагает рассчитывать ДНК-совместимость, а американский ресурс ScientificMatch предлагает после регистрации взять у себя образец ДНК (проведя ватным тампоном по внутренней поверхности щеки) и отослать администраторам для анализа. Soul2Match ищет похожих внешних людей – то, что нам нравятся подобные нам, уже описано в учебниках по социальной психологии (напр. у Д. Майерса).

· Другие сайты делают акцент на узкой специализации: знакомства только для фермеров (farmersonly.com), высоких людей (tallfriends.com), людей, равнодушных к сексу (asexsualpals.com). Их ценность в том, что они упрощают поиск партнеров для людей с девиациями и специфическими привычками, образом жизни. Не случайно процент гомосексуалов, которые завели отношения через сайты знакомств выше по сравнению с гетеросексуальными парами.

Социальные сети, скорее, дополняют сайты знакомств:

· 48% женщин/38% мужчинизучали профиль в Facebook перед первым свиданием (почти половина мужчин негативно относятся к такой практике) (здесь и далее – данные Singles in America 2012).

· 49% женщин/27% мужчинотменят свидание, если нашли какие-то неприемлемые для них факты о партнере.

· 27% женщин/26% мужчинчистят свою стену в Facebook перед тем, как принять приглашение дружбы от потенциального партнера.