Лекция 7 Ценовая политика предприятия

Практикум

Лекция 6 Разработка и управление продуктом

Оценка состояния конкурентной среды фирмы

Практическая задача 1

Население города обслуживает пять фирм по пошиву одежды с объемами реализации:

250 тыс. руб.; 730 тыс. руб.; 125 тыс. руб.; 573 тыс. руб.; 330 тыс. руб..

Сделайте вывод об уровне монополизации рынка. Заполните таблицу.

6.1Понятие, структура и классификация продукта

6.2Рыночная атрибутика товара

6.3Жизненный цикл товара

6.4Товарные стратегии

6.5Разработка нового товара

Контрольные вопросы:

1. Что такое концепция жизненного цикла товара?

2. В чем заключается различие между субмарочной и корпоративной стратегиями?

2. В чем преимущества и недостатки пробного маркетинга?

3. Какие функции выполняет упаковка товара? Почему маркетологи называют ее пятым элементом комплекса маркетинга?

4. В чем сущность понятия «фирменный стиль»?

5. Какие этапы включает процесс разработки нового товара?

6. Какую роль выполняет фирменный стиль?

7. Какие этапы включает процесс разработки новой продукции?

8. В каком случае товарный знак обладает охраноспособностью?

7.1Формирование ценовой политики предприятия

7.2Виды цен

7.3Процесс разработки ценовой политики фирмы