Типы контроля медиа события
Схема работы спиндоктора
| 1) Отбор события | 2) Подготовка ожиданий | 3) Проведение события | 4) освещение события в СМИ | 5) Резонансные явления |
Подготовка ожиданий включает и обработку аудитории. Так, например, перед покаянием Б. Клинтона по поводу М. Левински американское население подготовили к тому, что если президент покается, он будет прощен. И лишь затем последовало событие самого покаяния.
Частично избирательный характер, определенное фильтрование событий массовым сознанием можно объяснить несовпадением его приоритетов, что можно назвать определенным несходством большой и малой политики. Д. Уоттс справедливо заметил: "Политика интересна меньшинству, а масс-медиа должны ориентироваться на большинство". При этом переигрывать прессу приходится именно интеллектуально, а не методом запретов. Одним из приемов в этой сфере становится подготовка такой коммуникации, которая не допускает журналистской редактуры. Так, для Р. Никсона готовились сообщения длиной не более ста слов, чтобы не дать возможности их отредактировать.[278]
| Контроль допуска на объект | Создавались специальные журналистские пулы, только они могли оказаться в зоне боевых действий |
| Контроль информации | Запрещались самостоятельные интервью, вся информация предоставлялась через пресс-конференции. |
| Контроль передачи | Тексты практически не контролировались, но передавались только с военных кораблей, жесткому контролю подвергались фото- и телесъемки (в результате в кадрах не было убитых и раненых американских солдат, подбитых американских танков). |
Повестка дня как спин-инструмент. В запанных странах распространено такое понятие, как «идея дня» или «повестка дня» (agenda setting). И «контроль» над ней тоже можно считать спин-инструментом. Ибо определение «повестки дня» многие правящие классы не отдают на откуп оппонентам, и сообщения противников смещаются на менее приоритетные позиции.