Разработка новой продукции и защита новинок от фальсификации.
| Классификация товаров-новинок · Товар, не имеющий аналогов на рынке, являющийся оригинальным итогом принципиально новых открытий и изобретений, следствием качественных прорывов в науке. · Товар, который имеет весомое качественное усовершенствование по отношению к товарам-аналогам, имеющимся на рынке. · Товар, который уже был на рынке, после чего был усовершенствован так, что его свойства принципиально не изменились. · Товар рыночной новизны, то есть новый товар только для данного рынка. · Традиционный товар, успешно нашедший себе новую сферу применения. |
Факторы, влияющие на процесс разработки новой продукции.
| Факторы микро- и макросреды предприятия | Факторы, связанные с особенностью производства и потребления товара |
| 1.Развитие научно-технического прогресса. | 1.Сезонность производства товара. |
| 2.Культурные факторы (в т. ч. мода). | 2.Сезонность потребления товара. |
| 3.Экономические факторы. | 3.Более рациональное использование сырья. |
| 4.Социально-демографические факторы. | 4.Возможность использование отходов производства. |
| 5.Экологические факторы. | 5.Распре деление предпринимательского риска |
| 6.Политические факторы. | 6.Использование эффекта »масштаба производства « при изготовлении продукции по взаимосвязанной технологии. |
| 7. Конкуренты | 7.Использование опыта работы предприятия на потребительском или географическом сегменте рынка. |
| 8. Контрагенты предприятия(поставщики, торговые посредники). | 8.Формирование имиджа предприятия как предприятия новатора. |
Стадии разработки новой продукции и основные организационные решения, требующие финансирования.
| Стадии разработки и выведения нового товара на рынок | Организационные моменты , требующие финансирования |
| 1.Формирование идей. | · Проведение исследований по оценке покупательской удовлетворенности. · Анализ факторов внешнего окружения предприятия. · Анализ внутренней среды предприятия. |
| 2.Отбор идей. | · Консультация специалистов о возможности реализации идей. · Предварительное тестирование будущей идеи у потенциальных покупателей. |
| 3.Разработка проекта | · Организация проектирования силами предприятия. · Организация проектирования силами сторонних НИИ и конструкторских бюро. |
| 4.Изготовление опытных образцов | · Закупка необходимого технологического оборудования. · Обучение работников новым технологиям. · Организация изготовления опытных образцов |
| 5.Проверка образцов в лабораторных условиях | · Приобретение стандартов правил испытания образцов. · Приобретение необходимого экспериментального оборудования для проведения испытаний. · Организация испытаний на соответствие требованиям национальных и международных стандартов. · Лабораторное тестирование продукта потенциальными покупателями. |
| 6.Разработка стратегии и тактики предприятия. | · Анализ факторов маркетинговой среды. · Разработка прогноза конъюнктуры. · Разработка рыночной стратегии предприятия. · Разработка программы маркетинга по товару предприятия. |
| 7.Изготовление серийных партий | · Закупка сырья и полуфабрикатов. · Организация выпуска. |
| 8.Проверка в рыночных условиях | · Поиск контрагентов и заключение торговых сделок. · Организация поставок. · Проведение рекламной кампании. · Анализ качества удовлетворения потребностей и конкурентоспособности товара. · Внесение необходимых изменений в потребительские свойства товара. |
| 9.Массовое производство | · Организация массового производства товара.. · Реализация всех элементов программы маркетинга по товару. |