Новый вектор развития свободы печати 12 страница

В зависимости от коммуникативных стратегий, которых они придерживаются, СМИ могут входить в группы манипулятивных, конвективных, презентативных и других средств массовой информации.

В современных условиях многие функции СМИ актуализируются, и эта тенденция будет продолжена в будущем. Политические, деловые, производственные, экономические, а также научные, художественные и иные коммуникации в процессе общественных пре образований, становления информационного общества расширяют и активизируют функциональное поле СМИ, различные его фрагменты. Для осуществления этих функций нужны новые, более совершенные структуры, и начало этому процессу уже положено.

Динамично развивается художественное, развлекательное, ин формационное вещание, которое уже отвоевало более половины эфирного времени. Вместе с тем у газетной периодики, по данным исследования А. Н. Алексеева, функция информирования о событиях («новости») заметно убывает. Развлекательная функция в газетах вначале последнего десятилетия возрастала, а затем несколько снизила уровень своей актуализации. Все более активизируются справочная и контактная функции (частные объявления, адресные послания и др.)¹.

Для реализации функций рекламы многократно увеличены площади в изданиях и эфирное время. В результате существенно модифицирована структура СМИ, отдельных изданий и программ.

Однако аналитические функции оказались в значительной степени невостребованными редакционными структурами. Главные причины заключаются в недостаточной развитости, обогащенное -потенциала научного познания современного российского общества, в его недостаточной включенности в массовый информационный процесс. Да и сами редакционные структуры по экономическим, политическим и иным причинам не всегда стремятся к тому, чтобы сплотить вокруг себя дееспособный авторский актив с целью обеспечить действительно представительное обсуждение назревших общественных проблем. В результате структура аналити-

¹ Алексеев А. Н. Новая российская газетная пресса: Типологическая структура и ее изменения (1988-1997 п.) // Социология & Маркетинг. 1999. № 1. С. 6-7.

ческих изданий в значительной мере отстает от степени актуализации аналитических функций СМИ, рожденной потребностями общественного прогресса.

* * *

Ускорению процессов становления информационного общества, преобразования на основе прогрессивных мировых традиций постсоветской экономики, политики и культуры могут способствовать только такие средства массовой информации, которые:

♦ активно вовлекают в массовый информационный процесс в качестве и потребителей, и создателей качественного информационного продукта всех основных участников социальных действий:
личность, различные социальные группы и организации;

♦ в полной мере удовлетворяют стремительно растущие потребности в получении и распространении информации участников развивающихся в масштабе всего общества процессов духовной, духовно-практической и практической деятельности, в том числе познавательных, образовательных, аксеологических, художественно-эстетических, воспитательных, организационно-управленческих и др., базирующихся на созданных посредством СМИ механизмах обогащения духовного потенциала общества и приобщения к нему широких слоев населения;

♦ продуктивно взаимодействуют со своей средой, своевременно и рационально в соответствии с развитием условий жизни общества модернизируя технологическую базу СМИ, ее экономическую сферу, аудиторную, редакционную, информационную и организационно-управленческую подсистемы.

2. Аудитория печатных СМИ

В конечном итоге тип изданий и вещательных каналов определяется их ориентацией на аудиторию (потребителей информации). Мера осознанности такой ориентации сильно варьируется: от формирования содержания по принципу «в белый свет как в копеечку» до четко очерченной целевой группы с ее выверенными запросами. Но, так или иначе, аудитория влияет на принятие решений при проектировании новых или управлении действующими СМИ.

Характер содержания и оформления (формат) канала информации, способы организации распространения, средства продвижения информационных продуктов на рынке не могут не быть подчинены ожиданиям и предпочтениям потребителей — разумеется, если речь идет хотя бы о частичном рыночном существовании, а не о полностью спонсируемых или бесплатно распространяемых изданиях.

К сожалению, основным показателем, которым редакции руководствуются в оценке своего успеха, оказывается, как правило, рейтинг, т.е. величина аудитории издания (канала, передачи), взятая за определенный период. Именно такого рода, данные и собирают в основном исследовательские центры. А между тем для построения типа канала нужна куда более полная информация об аудитории. Частично она берется из исследований советского периода, частично — из зарубежного опыта, некоторые крупные медиа-предприятия позволяют себе и эксклюзивные, весьма недешевые, заказные исследования, информацией из которых делиться с другими не принято.

Таким образом, не всегда можно опереться на сколько-нибудь мощный пласт надежных данных. Но стоит иметь в виду то, что доступно учету.

2.1. Уровни влияния

Потенциальные и реальные читатели влияют на судьбу издания многообразно. Можно выделить несколько уровней такого влияния. Чем конкретнее уровень, тем лучше ощущается он теми, кто делает газеты и журналы.

Во-первых, есть наиболее общий уровень. Он отражается в представлениях о том, что вообще нужно людям, обществу, без чего нельзя обойтись. Здесь речь идет об общественной, групповой, индивидуальной необходимости в коммуникациях, в обмене ин формацией «по вертикали» (между народом и властью) и «по го-

ризонтали» (между группами, слоями). Под воздействием таких представлений формируется система печати с ее разномасштабными и разнотипными изданиями, умножаются каналы эфирного и кабельного телевидения, радиостанции, ресурсы Интернета.

Во-вторых, существуют объективно и в той или иной степени осознаются как потребности и интересы «вызовы времени» — со стояние общества на определенном этапе его развития, в определенной конкретно-исторической ситуации. Российскому обществу, например, сегодня остро необходимы не просто общероссийские по территории распространения газеты и журналы, но такие, которые давали бы возможность для информационного обмена между территориальными и социальными частями общества. Слабая реализация этих объективно необходимых функций московской прессой предопределила отток от нее части аудитории.

В-третьих, люди, в той или иной мере осознавая свои потребности, проявляют избирательное отношение к многообразным сферам общественного сознания и бытия — информационные интересы. Последние связаны с тем, что именно в жизни считается главным, ценным, занимает умы людей, — с ценностными ориентациями. Например, изменения в экономическом укладе России и неожиданные для многих результаты этих изменений, повышение роли самостоятельной инициативы в собственном жизнеобеспечении предопределили смену информационных приоритетов. Политические интересы уступили место экономическим. Журнал «Деньги» уловил это сочетание деловой и житейской экономической активности, успешно стартовал и существует на рынке периодики.

Наконец, в-четвертых, наиболее очевидным образом избирательность, а значит, и влияние на СМИ отношения читателей проявляется в поведении, в том, что они покупают или выписывают, смотрят или слушают. Такое влияние наиболее чутко улавливается теми, кто создает и распространяет информацию и особенно финансирует эту деятельность. Для этого проводятся специальные исследования, измеряются рейтинги. Однако чтобы понять причины успеха или неуспеха, предпринять меры по изменению формы и содержания, а значит, и типа издания, нужно, кроме всего прочего, иметь представление о мотивах, потребностях, запросах, оценках, стоящих за читательским выбором. Для принятия практических решений необходимо владеть информацией о том, кто именно (по полу, возрасту, роду занятий, образу жизни и мировоззрению) выбирает издание, совпадает ли реальная аудитория с расчетной, целевой.

2.2. Тенденции в поведении аудитории

В России складывается сфера регулярного сбора информации о рейтингах (величине аудитории) и некоторых других характеристиках читателей, радиослушателей, телезрителей — медиаметрия. Данные, которые предлагают исследовательские организации, касаются лишь поведения читателей, слушателей, зрителей, содержат ответы на простейшие вопросы типа «Кто и что читает (смотрит, слушает)?», «Как часто это происходит?», «Какое именно издание (канал телевидения или радио)?» и т.п. Точность таких измерений неуклонно повышается, приближаясь к международным стандартам. Чаще всего и наиболее скрупулезно изучается аудитория телевидения, ибо сверхдорогое рекламное время на телеканалах требует более основательных расчетов на основе знания величины аудитории на конкретном канале в определенный отрезок времени.

В начале 1990-х годов трудно было понять, что вообще происходит: то ли люди просто отшатнулись от прессы, то ли их контакты с ней приняли какой-то иной характер. Так, в 1993 г. более или менее отчетливо было заметно влияние дохода на факт подписки (чем выше уровень доходов, тем меньше доля неподписавшихся). Последующие опросы, однако, показали, что 31 и 18% неподписавшихся в группах с относительно высоким уровнем доходов и 47% в группе с самым низким уровнем доходов действовали все-таки под влиянием не только финансовых соображений (табл. 20).

Путей приобретения изданий всегда было несколько: не только подписаться, но и купить, прочитать в библиотеке, на работе, взять у знакомых, соседей, родственников. Главным способом до недавнего времени была подписка, что совсем не походило на ситуацию в других странах. Господство подписки сначала было подорвано вовсе не дороговизной, а, прежде всего сбоями в доставке, обусловленными целым рядом причин: и диктатом моно-

полистов-почтовиков, и медленным темпом создания новых структур распространения, и исчезновением из почтовых ящиков корреспонденции.

Как только фонд «Общественное мнение» попробовал выйти за круг привычных показателей и узнать, каким именно образом люди приобретают газеты, открылось многое. В аудитории газет стали преобладать иные, кроме подписки, формы. Прежде всего, покупка (табл. 21).

Анализ таких данных выявил следующие тенденции:

♦ наибольшие сдвиги в сторону розничного приобретения наблюдаются в крупных городах;

♦ чем моложе читатель, тем скорее он — покупатель, а не подписчик;

♦ чем моложе издание, тем больше у него доля покупателей;

♦ чем ниже территориальный уровень газеты, тем больше у нее доля подписчиков (табл. 22);

♦ чем меньше населенный пункт, тем больше в нем читателей, приобретающих газеты только по подписке (табл. 23).

Важно учитывать, что ни один из факторов не действует линейно. Особенности материального положения, образа жизни, типа поселения (от чего зависит, по крайней мере, развитие розничной сети по продаже изданий), характер самого издания и многие другие факторы на своем пересечении создают общую тенденцию: подписываются в целом реже, чем покупают. Действуют здесь и социокультурные факторы: более образованные, более молодые жители крупных городов скорее меняют модели поведения в любой сфере. Так, в целом аудитория «Коммерсантъ-daily» сдвинута в сторону более молодых и более высокодоходных групп. В 1994 г. эту газету выписывали на дом от 1,3 до 4,4% опрошенных в шести крупных городах из шести экономически активных и обеспеченных групп населения, а покупали от 7,5 до 15,2%. Наиболее продвинутой в этом отношении оказалась Москва, где число покупателей «Коммерсантъ-daily» превысило число подписчиков почти в 5 раз.

В первом полугодии 1998 г. доля подписчиков среди читателей центральных газет, выходящих чаще одного раза в неделю, составляла всего 10%, тогда как доля розничных покупателей — 49,3%'.

¹ Данные по городам—центрам регионов России с пригородами 50-километровой зоны. Получены фирмами МЕДИАМАР+Gfk. Репрезентативны для населения от 12 лет и старше.

Для сравнения приведем данные Таганрогского исследования (проекта, осуществленного в 1967-1972 гг. под руководством Б. А. Грушина). В 1968 г. в Таганроге из числа читателей «Правды» ее подписчиками были 95%, «Известий» — 90%, «Советской России» — 100%, «Сельской жизни» — 80%, «Комсомольской правды» — 81%. Так же обстояло дело и с местными газетами: среди читателей областного «Молота» подписчиками были все 100%, «Комсомольца» — 80%, у городской «Таганрогской правды» число подписчиков даже превышало 100% за счет тех распорядителей семейного бюджета, которые выписывали ее для других членов семьи.

Среди неежедневных газет ситуация была несколько иной, число подписчиков могло составлять и 20% читателей, но надо учесть,

¹ Фомичева И. Подписка и розница... С. 16.

² Там же. С. 17.

что большинство газет тогда можно было прочитать в любой читальне, на работе, на уличных стендах.

Что может означать массовый переход от подписки к рознице для становления типологии новой прессы? Чем выше в составе читателей доля покупателей, тем реже в целом читают газету. При прямом сопоставлении (табл. 24) такая связь проявляется убедительнее. Покупатели читают явно реже, чем подписчики.

Нерегулярные читатели составляют сегодня более половины реальной аудитории многих газет, например «Аргументов и фактов», «Известий», «Коммерсантъ-daily», «Комсомольской правды», «Российской газеты», «Советской России», «СПИД-инфо», «Семьи», т.е. газет массовых и не очень, еженедельных и выходящих чаще, молодежных и рассчитанных на более солидных читателей.

Рынок прессы ответил на спад регулярности чтения резким общим снижением регулярности выхода. По опросам экспертов, данным каталогов, самая распространенная периодичность выхода газетных изданий — не чаще одного раза в неделю.

Снижение регулярности чтения и выхода — один из основных факторов, повлиявших на тип информации, распространяемой в периодических печатных изданиях, а значит, и на их собственный тип. Он сместился от преимущественно хроникальных, новостных — к слабо зависящим от времени аналитическим (скорее в деловых изданиях) или «неувядающим» публикациям о чудесном, «земном» во всех его проявлениях, или к «житийным» публикациям (об актерах, политиках и вообще известных людях).

Появилось множество изданий и вовсе не по-газетному редко выходящих — ежемесячников. При сохранении внешней формы газетного издания они переходят к выполнению журнальных функций. Опыт «СПИД-инфо», который в замерах величины аудито-

рии вот уже второе десятилетие неизменно занимает одну из верхних строк, свидетельствует о том, что с такой регулярностью выходящее издание с содержанием «на все времена» имеет высокие шансы на полное распространение всего тиража. Будущее покажет, будет ли столь же успешным начатый в 2003 г. переход этого издания на двухразовый выход.

Исследование TNS Gallup Media в 2002 г. (свыше 53 тыс. опрошенных в городах России с населением численностью от 100 тыс. чел.) показало, что самая большая доля читателей ежедневных газет — в Москве: 21,9% населения, тогда как по России их всего 7,2%. Выразителен пример с «Комсомольской правдой»: ее ежедневное издание в тех же городах читают 3,9%, а еженедельное — 10,8%. Если же взять в целом величину аудитории ежедневной прессы, то она составит 10,5%, тогда как еженедельной — 45,3%.

Случайность встреч с читателями делает весьма разными показатели общей аудитории издания и отдельного его номера недаром последний введен в широко входящие в обиход стандартные

показатели для измерения аудитории СМИ). Эта случайность резко меняет и иллюстративные, композиционные, содержательные модели изданий. Так, для подавляющей части аудитории журналы и газеты уже не могут быть источником публикаций «из номера в номер» (например, литературных произведений). В принципе, возможно, что различного рода отсылки к предыдущему номеру или обещания последующего продолжения могли бы повысить вероятность покупки каждого из номеров, но только не в условиях массового низкого платежеспособного спроса и недостаточного развития розничной сети.

Увеличение доли случайных, непостоянных, а то и разовых читателей-покупателей заставляет действовать по законам товарнонасыщенного рынка: заботиться о максимально привлекательной «упаковке» (обложке), узнаваемости издания даже при беглом взгляде на него. Здесь действует расчет на то, что в маркетинге называется импульсным спросом, т.е. на незапланированное ранее приобретение, в результате мгновенно возникшего интереса. Кстати, и исследования в США показывают, что достаточно часто, особенно среди молодежи и женщин, решение о покупке газеты или журнала возникает спонтанно, когда они «попались на глаза». А то, что в методике продвижения товаров называется «отстройка», т.е. выделение конкретного товара среди других на прилавке, стенде,

заставляет тратиться не только на многоцветное воспроизведение (это все чаще происходит с газетами), но и на отведение достаточно большого пространства для «торговой марки» — названия изда

ния, для крупных, часто на всю полосу иллюстраций. Первополосная рекламная площадь весьма дорога, поэтому умножаются разнообразные способы подачи рекламы «на манжетах», внутри плашки с названием и т.п.

Нерегулярность контактов с аудиторией отразилась и на характере общения с ней. Несмотря на свою «зазывность», большинство изданий как бы отстранилось от читателей: с их полос исчезли письма, диалоги с читателями, обмен мнениями между читателя ми и другими авторами. Редкий по продолжительности успех «Аргументов и фактов» или резкий рывок «СПИД-инфо» к верхним строкам рейтингов можно связать как раз с тем, что они постарались сохранить традиционные формы общения с читателем. Какое-то время это наблюдалось и в «Известиях» за счет полос «Известия. Экспертиза». Письма читателей неизменно помещают «Не зависимая газета», «Труд».

Нерегулярность контактов аудитории с прессой привела к коренному перераспределению ролей в системе массовой информации. К началу 1990-х годов газеты утратили былое лидирующее положение как источник массовой информации в целом и особенно — информации оперативной, проиграв телевидению и отчасти радио. Телевидение оказалось лидером не только в городе (где указанный процесс начался раньше), но и на селе. Достаточно привести в подтверждение данные, полученные в 1993 г. ВЦИОМом на все российской выборке (табл. 25).

Хроникерами многие газеты быть перестали. Однако и переход к комментирующей, аналитической, обзорной функции для многих затянулся. Наиболее успешно он прошел для деловой прессы, где жанр тематических обзоров получил вполне законченное воплощение. Слабо идет продвижение в эту сторону в изданиях, рас считанных на массового читателя. Однако именно в доступном объяснении того, что происходит, в панорамном обзоре событий, в советах специалистов по принятию правильных финансовых решений в быту и в другой аналогичной информации нуждаются

люди в изменяющихся социальных, политических, экономических условиях. Перераспределение ролей между печатью, телевидением и радио подталкивает всю систему печати к тому, чтобы максимально дифференцировать свою целевую аудиторию, находить свою нишу на рынке.

Движение к специализации совершается отчасти и изданиями I общего типа. Своеобразный «букет» приложений создают «Аргументы и факты», «Независимая газета». Давно уже по этому пути I идет «Московский комсомолец» с полосами-приложениями для разных групп читателей.

Развитию специализированных газет препятствуют два основных, но не единственных обстоятельства: с одной стороны, низкий платежеспособный спрос массовой аудитории (это вынуждает К ее ограничиваться одной газетой максимально универсального типа), с другой — отсутствие маркетинговой культуры газетно- журнального дела. Именно в случае со специализацией особенно нужны исследования аудитории, ее вкусов, возможностей.

Итак, наряду с тенденцией к все более тонкому выделению (сегментированию) целевых аудиторий изданий действует и обратная — спрос на универсально-тематические издания, способные удовлетворить интересы всех членов семьи, не имеющей возможности приобретать издания в наборе для каждого. И тогда в цепи «издание—читатель» преобладает импульс к массовизации, усреднению вкусов.

Получается, что развитие рынка СМИ идет на разных социальных полюсах по-разному. На одном, где читатели способны I оплачивать самое разнообразное чтение: от журналов для «высоколобых» интеллектуалов до «гламурных», глянцевых, преобладает тенденция к специализации. На другом — бедном — преобладают издания для всех и туда же прорываются скромные «отблески» дорогого «гламура» типа журнала «Лиза». Идет углубляющаяся дифференциация «пакетов» изданий для разных полюсов. Постепенно расходятся и пути их распространения: в дорогих супермаркетах — издания для богатых, на уличных лотках или в автоматах на станциях метро — для бедных.

Указанная дифференциация постепенно захватывает и телевидение. На начало XXI в. в семьях 60% россиян было по одному телевизору. Значит, в выборе того, что смотреть, побеждает массовизация: то, что в той или иной мере устраивает всех домочадцев. Тонкое же сегментирование пошло в другой сфере — платного спутникового телевидения. Тем, у кого несколько эфирных каналов и 2—3 кабельных и при этом один телевизор, с лихвой хватит и того, что есть. И в наборе предлагаемых передач с целью получе-

ния наибольшего рейтинга будут неистребимы «Аншлаг», неизменные концерты ко всем праздникам типа Дня милиции, дневные сериалы-мелодрамы и выпуски новостей. Тем же, у кого спутниковая «тарелка», вольно выбирать между отечественными и за рубежными каналами на самые разные вкусы, в том числе и достаточно продвинутые.

2.3. Центральные и местные издания

Тип издания — характеристика многомерная. Один из сквозных векторов, по которому проходит изменение типов и их соотношения, — «центральная пресса — местная пресса».

Проблема жесткого выбора издания решается массовой аудиторией и по этому «разрезу». Еще в 1960-х годах первыми исследованиями советской аудитории было установлено, что малоимущие и те, кто с трудом относит подписку к обязательной (облигатной) расходной статье семейного бюджета, скорее выберут газету местную. Она и тогда была дешевле, и минимальный информационно-потребительский набор содержала (например, в местной прессе была в сжатой форме представлена информация ТАСС по стране и миру).

Когда в первой половине 1990-х годов доставка центральных газет стала составлять большую часть их стоимости, выбор для значительной части аудитории окончательно определился в пользу областных (у жителей областного центра) или городских (у жителей других городов), а также районных (у жителей райцентра и сел) газет. В немалой степени этой тенденции способствовало и то обстоятельство, что все газеты, выходящие в Москве, республиканских и областных центрах, стали экономить на корреспондентской сети, и образующийся в этой связи перекос географии газетных материалов тоже перестал устраивать читателей.

По сумме факторов тенденцию к выбору местной информации переломить в ближайшем будущем вряд ли будет возможно. Более того, многие аналитики указывают, что в мире побеждает тенденция глобализации: развитие глобальной информации и интерес к ней сочетаются с ростом каналов локальных и интереса к ним. А среднемасштабные интересы и каналы «провисают». Однако сел дует помнить, что в России еще недавно совокупная аудитория всех центральных изданий была велика, и с учетом тех, кто берет их почитать у других людей, оказывалась довольно близкой к совокупной аудитории местных изданий¹. Сохранится ли статистически ве-

¹ См.: РеснянскаяЛ. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. М, 1999. Гл. 1. § 6. 212

сомая аудитория у общероссийских изданий за счет региональных выпусков, покажет время. Но на сегодня такая «регионализация» кажется единственным спасением. Их рейтинги в городах с населением от 100 тыс. человек достигали 15—20%. Именно благодаря им, по данным уже упомянутого исследования TNS Gallup Media, совокупная аудитория общероссийских газет составляла в 2002 г. 38% (местных — 69%).Несложный расчет при этом показывает, что и те и другие газеты читают не более чем 7%. А в 1960-е годы таких в среднем городе Таганроге было обнаружено более 70%.

К началу 1990-х годов нами был зафиксирован статистически переломный момент: еще в первом полугодии 1993 г. можно было говорить о некотором равновесии, существующем между подпиской на центральные и местные газеты. Во втором полугодии стало ясно: победили местные издания (табл. 26).

Тенденция к локализации информационного потребления на рынке прессы имеет и «внутреннее» продолжение. Чем ближе газе та находится к дому читателя, тем скорее его выбор падает на нее (табл. 27). Это издавна было свойственно малообразованным людям с низким уровнем профессиональной квалификации; в условиях постоянного снижения уровня благосостояния вести себя, таким образом, вынуждены и наиболее активные прежде группы читателей — работники умственного труда, занятые в бюджетной сфере.

Чем дальше в «глубинку», тем очевиднее центробежная тенденция, причем во всех регионах (табл. 28)². В 1993 г. центральные газеты почти во всех регионах стали покупать чаще, чем выписывать.

В советские времена местная пресса находилась в жалком положении; время от времени поднимался вопрос о ее спасении с по мощью центральной прессы. Предлагалось ввести локальные приложения к газетам более высокого территориального уровня. Эта модель воплощается в наши дни, но теперь уже для спасения цен тральных газет. «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда» сохранили тиражное лидерство за счет стратегии региональных выпусков своих изданий. Одной из форм выживания центральных газет в регионах стали объединенные с местными газетами подписные кампании — со скидками для подписавшихся на оба издания.

¹ В использованных данных исключение составляет Северо-Западный регион, где основная часть опрошенных была представлена Санкт-Петербургом.

Перевес аудитории местных газет над центральными особенно убедителен в Северном регионе европейской части России и в Центральном Нечерноземье с их коренным населением, которое если и выписывает что-либо, то именно местную газету. К тому же в старших возрастных группах интерес локализуется до границ своего села. По данным исследования, некоторые результаты которого приведены в табл. 3.7 и 3.8, в 1993 г. среди тех, кто моложе 30 лет, доля читателей местных газет превысила долю читателей центральных газет на 7—8%, а среди тех, кто старше 60 лет, — в 2 раза.

Наиболее весомым фактором, определяющим масштаб интересов читателей и, следовательно, их выбор между центральными и местными газетами, оказывается уровень образования. У людей с высшим образованием, по данным того же исследования, чтение центральных газет превалировало (правда, всего на 4%). Среди опрашиваемых, чье образование ниже среднего, местную прессу читали в 3 раза больше, чем центральную. По принадлежности к социальным группам наибольший перевес чтения местных газет обнаруживается у тех, кто живет на пенсию, работает на селе. В расчете на сохранение такой аудитории многие местные издания

¹ Фомичева И. Россияне в трехмерном информационном пространстве // Фонд
«Общественное мнение». М., 1993. С. 19.

² Фомичева И. Россияне в трехмерном информационном пространстве... С. 19.

иногда вынуждены придерживаться более консервативных экономических, политических, социально-культурных ориентации.

На развитие системы региональной печати, на ее положение и содержание в самой серьезной мере влияют уровень развития рыночных отношений, экономическая активность и разнообразие действующих на региональных рынках субъектов. Чем более развит региональный рынок, тем больше в нем представлена пресса нового для России типа — локальная деловая, обслуживающая один или несколько наиболее тесно связанных между собой деловыми контактами и территориями регионов. Опрос аудитории изданий «Коммерсанта» в середине 1990-х годов засвидетельствовал, что местные информационно-рекламные издания — серьезные конкуренты деловой прессе из центра. Их бесспорное преимущество — фокусированность на положении дел именно в данном регионе, чего центральная пресса с ее явным «столичным центризмом» в анализе проблем, в оценке ситуаций дать не может. Газета объявлений «Из рук в руки» пошла по пути регионализации своих вы пусков (кстати, наряду с тематической специализацией своих тетрадок, что дало возможность продавать их раздельно). Успех на лицо: в 2002 г. ее читали в совокупности 3,7% живущих в городах с численностью населения от 100 тыс. человек. Это весьма высокий для относительно нового издания рейтинг.