Принципы сегментирования на потребительском рынке
Географический сегмент Товарный сегмент
Вопрос 1.
Критерии выбора целевого сегмента .
Принципы сегментирования рынка.
Тема 7.Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
План:
| Сегментированием рынка - это разделение потребителей с их многочисленными и сложными потребностями на узкие, однородные по характеристикам требований группы. |
Потребительский сегмент Целевой рынок
 | |||
 | |||
| Принцип сегментирования | Признаки сегментирования |
| Географический | · административное районирование; · экономико-административное деление; · разделение территории по климатическим зонам и другим естественно-природным условиям; · деление территории по уровню урбанизации и др. |
| Социально-демографический | · доход населения; · занятость и занятия; · национальный состав; · пол; · возраст; · состав, размер, жизненный цикл семьи и др. |
| Психографический | · общественная группа( класс); · образ и стиль жизни; · тип личности; · культурный уровень; · профессия и др. |
| Поведенческий | · время признания товара; · мотивация покупок; · отношение к цене и качеству товара; · интенсивность потребления товара; · степень приверженности к торговой марке и др. |