Лекция 10
Типы посредников
За чей счет действуют | От чьего имени выступают | ||||||
От своего имени | От имени производителя | ||||||
За свой счет | Дилер («купец») | Дистрибьютор | |||||
За счет производителя | Комиссионер | Агент, брокер | |||||
Типы стратегии распределения: | |||||||
Эксклюзивная | Незначительное число посредников, жесткий контроль выполнения посредниками требований компании-поставщика | ||||||
Селективная | Большее, нежели при эксклюзивном распределении, число посредников, необходимое для обеспечения адекватного уровня рыночного покрытия, и сохранение определенных требований к посредникам | ||||||
Интенсивная | Размещение товаров компании в максимально возможном числе торговых точек; значимость контроля посредников производителями очень низкая; требования практически отсутствуют | ||||||
Типы посредников в каналах распределения
Типы посредника | Признак классификации |
Дилер | От своего имени и за свой счет |
Дистрибьютор | От чужого имени и за свой счет |
Комиссионер | От своего имени и за чужой счет |
Агент, брокер | От чужого имени и за чужой счет |
Классификации языков
Огромное количество языков (свыше двух тысяч) можно классифицировать по разным признакам.
В основе морфологической классификации лежат, прежде всего, особенности структуры слова в различных языках.
Индоевропейские языки, в которых отношение между словами в предложении выражается прежде всего флексиями, обычно называются синтетическими, а языки, в которых эти же отношения передаются прежде всего предлогами и порядком слов - аналитическими. Таким образом, русский язык с развитой системой склонений и спряжений оказывается синтетическим, а французский, который не имеет падежей, и английский, в котором различают два падежа - общий и родительный, аналитическими. Необходимо отметить, что практически не существует ни чистых синтетических, ни чистых аналитических языков: в синтетических языках обычно наблюдаются аналитические тенденции, и, наоборот, в аналитических языках могут иметь место флексии. Например, исследователи отмечают, что во французском языке флексии, почти полностью вытесненные из сферы имени, продолжают играть важную роль в системе глаголов, в английском языке флексия может дифференцировать, например, времена. Таким образом, разделение языков на аналитические и синтетические основывается на тех или иных преобладающих языковых тенденциях, характерных для морфологической структуры слов.
Морфологическая классификация языков становится значительно сложнее, когда она опирается не только на одну индоевропейскую языковую семью, а на все языки мира. В этом случае на основе анализа структуры слова обычно устанавливаются следующие типы языков: корневые (или изолирующие), агглютинативные (или агглютинирующие) и флективные. Иногда к данной классификации прибавляют еще языки инкорпорирующие (или полисинтетические), определяемые по синтетическим признакам, на основе анализа предложения.
В корневых языках слово обычно равняется корню, а отношения между словами передаются прежде всего синтетически (порядком слов, служебными словами, ритмом, интонацией). К корневым языкам относится, например, китайский.
Структура слова в агглютинативных (от латинского agglutinare - клеить, склеивать) языках характеризуется большим количеством особых прилеп-аффиксов, обычно прибавляемых к неизменяемой основе слова.
Во флективных языках отношения между словами выражаются флексиями. Отличие между аффиксами агглютинативного языка и флексиями флективного языка состоит в том, что, во-первых, аффиксы не могут выражать сразу несколько значений, что обычно наблюдается в окончаниях, а во-вторых, аффиксы легко отрываются от основы, а в образующееся пространство проникают поясняющие слова, что не наблюдается во флективных языках. Например, в русском слове «говорю» флексия у передает одновременно и категорию лица (первое лицо), и категорию времени (настоящее время), и категорию наклонения (изъявительное наклонение), и категорию числа (единственное число).
Для флективных языков характерно: 1) широкое использование самых разнообразных флексий; 2) полифункциональность флексий (в слове «ноги» - окончание и обозначает и множественное число, и именительный падеж); 3) крепкая спаянность всех морфем в слове, не позволяющая им сравнительно свободно передвигаться внутри слова, как в языках агглютинативных, 4) аффиксы могут занимать различное положение по отношению к корню, выступая то в виде суффиксов, то в виде префиксов, то в виде инфиксов, 5) слово выдвигается как своеобразная автономная единица, сама несущая в себе соответствующие показатели своего отношения к другим словам в словосочетании или предложении.
Особенность инкорпорирующих языков состоит в способности объединять в одной грамматической форме несколько основ, выражающих различные понятия. Одно слово-комплекс может включать в себя два, три, даже больше основ. Например, в языке североамериканских индейцев предложению Я пришел, чтобы отдать ей это соответствует только одно слово i-n-i-a-l-u-d-am. Это единое слово, с одним ударением, состоит из корневого элемента d – «давать», шести функциальных различных префиксальных элементов и одного суффикса: i указывает на только что прошедшее время, n передает местоименный объект, i - местоименный объект «это», a - местоименный объект «ее», l предложный элемент, u показатель движения прочь от говорящего, суффикс am уточняет пространственное значение глагола. Некоторым аналогом инкорпорации в русском языке может служить замена предложения «Я ловлю рыбу» одним словом – «рыболовствую». Таким образом, то, что в индоевропейских языках выражается в системе целого предложения, в языках инкорпорирующих может передаваться с помощью только одного слова. Можно сказать, что в инкорпорирующих языках до определённой степени стирается граница между словообразованием и синтаксисом. Субъектно-объектные отношения индоевропейского предложения как бы «вчленяются», входят в состав одного слова в подобных языках. Отсюда и название данных языков полисинтетические («многообъединяющие») или инкорпорирующие («вчленяющие»).
В основе генеалогической классификации лежит, прежде всего, структурное сходство языков (грамматический строй; основной, древнейший словарный фонд; звуковые закономерности и соответствия).
Большая часть языков распределяется по языковым семьям, каждая из которых в свою очередь состоит из различных подгрупп, или ветвей, а эти последние - из отдельных языков.
Понятие семьи по отношению к языкам означает, что данные языки связаны между собой в процессе происхождения и исторического развития. Так, когда говорят, что романские языки родственны между собой, это означает, что они возникли из одного источника - латинского языка. Таким образом, при определении родства языков центральным является понятие «праязык», под которым понимается язык-основа, из которого произошла группа родственных языков. Например, все славянские языки восходят к одному праязыку – общеславянскому, а все романские – к прароманскому. Отдельные праязыки можно возвести к другим праязыкам. Так, прароманский и общеславянский праязыки восходят к общему для них праязыку – индоевропейскому.
Понятие родства языков является понятием чисто лингвистическим, оно не смешивается ни с этническими взаимоотношениями народов, ни с их расовыми признаками. Установление родства языков опирается на совокупность данных лексики, грамматики, фонетики. Языковое родство далеко не всегда определяется географической близостью. Например, венгерский язык находится в окружении индоевропейских языков, но сам принадлежит к другой языковой семье - финно-угорской. Язык небольшого баскского народа на Пиренейском полуострове со всех сторон граничит с романскими языками, но сам романским языком не является.
Известны следующие большие языковые семьи: индоевропейская, финно-угорская, тюркская, тунгусо-маньчжурская, иберийско-кавказская, семитская, хамитская, палеоазиатская, тибетско-китайская и др. Особое положение среди языков мира занимают языки-одиночки: японский, баскский и др.
Индоевропейские языки распадаются на 12 подгрупп, часть из которых состоит из отдельных языков (греческий, армянский, албанский), а другая часть - из сравнительно больших, связанных между собой непосредственными родством языковых объединений (славянская, индийская, романская, германская, кельтская, иранская, балтийская и др. группы).
Внутри славянской группы выделяются восточнославянская (русский, украинский, белорусский языки), западнославянская (польский, чешский, словацкий языки), южнославянская (болгарский, сербохорватский, словенский) подгруппы языков.
К индийской группе относятся ведийский, санскрит, индустани (хинди и урду), бенгали и др. языки.
В германскую группу входят немецкий, английский, шведский, датский, норвежский, исландский языки.
К романской группе относятся французский, испанский, итальянский, португальский, румынский, каталанский.
В кельтскую группу входят шотландский, ирландский, валлийский языки.
К иранской группе относятся персидский, осетинский, таджикский и др. языки.
К балтийской группе относятся литовский и латышский языки.
Особое положение в группе индоевропейских языков занимают такие языки, как греческий, армянский, албанский, а также мертвые языки: хеттский, тохарский.
К тибето-китайской семье относятся прежде всего китайский, тибетский, бирманский языки.
К тюркской семье относятся турецкий, татарский, башкирский, казахский, киргизский, узбекский, азербайджанский, туркменский и др. языки.
К картвельской семье относятся грузинский, мингрельский, сванский языки.
К монгольской семье относятся монгольский, бурятский, калмыцкий, дунсянский, могольский языки.
К тунгусо-манчжурской семье относятся маньчжурский, нанайский, удэгейский, эвенкийский, эвенский, ульчский языки.
К уральской семье относятся финский, эстонский, карельский, коми-пермяцкий, удмуртский, марийский, мордовский, ненецкий, венгерский языки.
К афразийской (семито-хамитсякой) семье относятся арабский, мальтийский, иврит, ассирийский, сомалийский языки.
К тайской семье относятся тайский, лаосский, шанский языки.
К австронезийской семье относятся индонезийский, малайский, самоанский, фиджийский языки.
К австроазиатской семье относятся вьетнамский, кхмерский, монский и многие др. языки.
К северо-кавказской семье относятся абхазский, адыгейский, кабардинский, чеченский, ингушский языки
К чукотской семье относят чукотский, корякский, алюторский языки.
Некоторые языки не входят ни в какую языковую семью. Такие языки называются изолированными. К ним относятся японский, корейский, баскский, айнский, нивхский, кусунда, нагали (нахали), бурушаски (вершикский), мангарайи, шумерский (мёртвый), мероитский (мёртвый) и многие другие.
Некоторые языки мира, например, аборигенные языки Северной и Южной Америки, Африки, Австралии и Новой Гвинеи, не включены в лингвистические классификации языков, т.к. точки зрения, высказываемые различными учёными по этим языкам, зачастую диаметрально противоположны. Картина развития усложнялась там, где письмо заимствовалось народом,