Разработка товарного знака

Правила применения товарного знака

Виды товарных знаков

Существует много разновидностей товарных знаков. Клас­сификацию целесообразно проводить по объектам, информа­цию о которых они содержат, виду собственности, способу обозначения и степени распространенности и известности.

По объектам, информацию о которых они содержат, то­варные знаки подразделяют на фирменные, ассортиментные и прочие.

Фирменные знаки предназначены для идентификации изготовителя или продавца товаров или услуг. По принад­лежности к тем или иным субъектам рынка их делят на зна­ки производителей, сервисные знаки (знаки обслуживания) и знаки оптовых или розничных продавцом (дилерские).

По виду собственности владельца различают индиви­дуальные и коллективные знаки.

По способу обозначения обычно выделяют словесные, изобразительные, объемные, комбинированные и прочие то­варные знаки.

Узнаваемость и охраноспособность товарного знака во многом зависят от соблюдения владельцем знака определен­ных правил.

Товарный знак должен быть всегда выделен. Приняв опреде­ленный способ выделения товарного знака, следует придер­живаться его постоянно.

При первом применении товарного знака в любом тексте необходимо дополнить его примечанием, сделать ссылку на владельца товарного знака.

Желательно использовать предупредительную маркировку, характеризующую степень защищенности товарного знака.

Если товарный знак зарегистрирован в нескольких на­чертаниях, то непосредственно на товар его предпочтительно наносить более заметным и запоминающимся стилем.

Товарный знак используется только в том виде, в котором он зарегистрирован.

Товарный знак не склоняется. Нельзя использовать его во множественном числе, если он зарегистрирован в един­ственном числе.

Требования к товарному знаку. Среди всего многообразия требо­ваний к товарным знакам можно выделить перечень основных, соответствие ко­торым обязательно независимо от специфики деятельности потенциального владельца.

Индивидуальность — использование в товарном знаке оригинальных элементов, стилей, комбинаций, позволяющее иметь отличия от ранее зарегистрированных товарных зна­ков. Это требование является основополагающим и обеспе­чивает возможность регистрации знака, а также его даль­нейшее использование без нарушения прав прочих субъек­тов хозяйствования.

Простота — требование, которое носит рекомендатель­ный характер и предполагает использование в товарном зна­ке элементов, легко идентифицируемых потребителями це­левого сегмента. Это обеспечивается за счет ориентации на средний уровень эрудиции потребителя, ограничений на ко­личество элементов, входящих в знак.

Привлекательность для потребителей — свойство то­варного знака вызывать положительные эмоции и ассоциа­ции у любых потенциальных потребителей данного товара.

Узнаваемость — способность товарного знака легко за­поминаться и быть однозначно идентифицированным как целевыми сегментами потребителей, так и прочими потреби­телями.

Охраноспособность — способность знака быть зарегистри­рованным согласно требованиям законодательства, а также поддерживать этот статус в течение всего срока регистрации.

Все эти требования тесно взаимосвязаны между собой. Индивидуальность, простота и привлекательность товарного знака являются залогом его узнаваемости для потребителей. Индивидуальность и узнаваемость товарного знака способ­ствуют его охраноспособности, причем индивидуальность обеспечивает ее на этапе регистрации знака, а узнаваемость способствует поддержанию охраноспособности впоследствии, даже в том случае, если знак приобрел большую известность и широко применяется в разговорной речи.

Еще одним важным требованием, которое не входит в со­став основных, но, тем не менее, должно учитываться, являет­ся ассоциативность товарного знака, т.е. его способность вызывать у потенциальных потребителей заданный ком­плекс ассоциаций.

Хорошее марочное название должно наводить на мысли об его использовании, достоинствах или качествах, легко за­поминаться, произноситься лишь одним способом; при необ­ходимости применяться для всей ассортиментной группы, иметь положительное или хотя бы нейтральное значение в других странах и на международном рынке.