Матрица ADL

Матрица SHELL

Матрица General Electric Маккинси

Привлекательность рынка 100%

100% Относительное преимущество на рынке

В качестве показателей, оценивающих внешнюю с внутреннюю среду используется интегральный показатель.

Для оценки характеристики фирмы используются показатели:

1. относительная доля рынка
2. рост доли рынка
3. охват и эффективность сбытовой сети
4. квалификация персонала
5. преданность потребителей продукции фирмы
6. технологические преимущества
7. патенты, know-how

Длля характеристики рыночной привлекательности используются показатели:

1. темп роста рынка
2. дифференциация продукции
3. особенности конкуренции
4. норма прибыли в отрасли
5. сезонность и цикличность
6. входные и выходные барьеры
7. воздействие политической, социальной и демографической среды

Здесь используется показатель отдача J (рентабельность J)

Можно упорядочить и сравнить отдельные виды бизнеса

1. нет рекомендаций по поводу перестройки бизнес-портфеля
2. поверхность стратегий

Отличие: в предыдущей матрице можно выбрать 2 направления развития, различные траектории.

Стадии

зарождение