WERBUNG
Die Entstehung der Wirtschaftswerbung ist unmittelbar verknüpft mit dem Beginn der Herstellung der Waren und Dienstleistungen, die nicht mehr ausschließlich zur Deckung des Eigenbedarfs benötigt wurden. Für Wirtschaftszwecke wurde die Werbung schon in der Antike eingesetzt: Ausrufer für den Verkauf im alten Ägypten, Tafeln mit Warenlisten in Babylon. Heute ist die Werbung aus dem System der Marktwirtschaft nicht mehr wegzudenken.
„Werbung“ kann definiert werden als die beabsichtigte Beeinflussung von marktrelevanten Einstellungen und Verhaltensweisen ohne formellen Zwang unter Einsatz von Werbemitteln und Medien, um den Willen von Menschen in eine bestimmte Richtung zu lenken. Als Marketinginstrument von Firmen hat Werbung verschiedene Aufgaben und Ziele:
1. Bekanntmachung des Produktes
2. Schaffung einer positiven Einschätzung des Produktes
3. Verkauf des Produktes
Zur Erreichung dieser Ziele werden in der Werbepraxis, in den Werbeagenturen und Werbeabteilungen der Unternehmen verschiedene Werbe-mittel eingesetzt. Werbemittel lassen sich hauptsächlich in visuelle (Plakate, Anzeigen, Prospekte, Flugblätter, Tragetaschen, Werbebriefe), in akustische (Hörfunkspot) und in audiovisuelle (Fernsehspot, Werbefilm) Werbebotschaften unterteilen. Mit Hilfe dieser Werbemittel transportieren die Werbeträger die Werbebotschaften der Werbungstreibenden zu den Umworbenen. Sie üben eine Übermittlungs- bzw. Transportfunktion aus. Zu den Werbeträgern gehören Tageszeitungen, Anzeigenblätter, Fernsehen, Rundfunk, Plakatwand, Schaufenster, Messestand, Verpackungen usw.
1. Die Werbewirtschaft lässt sich damit in drei Gruppen gliedern: Die werbenden Firmen (Warenhersteller wie Investitionsgüterhersteller; Dienstleistungsunternehmen wie Banken, Versicherungen; Handel, Beratung)
2. Die Werbeagenturen (sie gestalten und erstellen die Werbemittel)
3. Die Werbeträger (sie tragen die Werbebotschaft an die Zielpersonen heran)
Die folgende Übersicht zeigt Erscheinungsformen der Werbung
| Für politische Zwecke | Für wirtschaftliche Zwecke | Für religiöse und kulturelle Zwecke |
| Politische Werbung (früher auch „Propaganda") Werbung für die wirtschaftlichen Ziele eines Staates (wirtschaftspolitische Werbung) Werbung zur Förderung des Absatzes (Absatzwerbung) | Wirtschaftswerbung (früher auch „Reklame“) Werbung für die Ziele eines Betriebes als Ganzes (Firmenwerbung) Werbung zur Förderung der Beschaffung (Beschaffungswerbung) ■ Materialbeschaffung ■ Kapitalbeschaffung | Religiöse und kulturelle Werbung Werbung für Teilfunktionen eines Unternehmens Werbung zur Gewinnung von Mitarbeitern (Personalwerbung) |
Jede Werbekampagne wird nach einem festgelegten Plan durchgeführt. Dieser Werbeplan muss in den übergeordneten Marketingplan integriert werden: Die Werbeziele werden aus den Marketingzielen abgeleitet. Die Werbeplanung findet in mehreren Phasen statt: Werbeanalyse - Ableitung der Werbeziele - Bestimmung des Werbebudgets - Definition der Zielpersonen - Formulierung und Gestaltung der Werbebotschaft / Bestimmung der Werbemittel - Mediawahl / zeitlicher Einsatz der Werbung - Kontrolle der Werbewirkung.
Die Grenzen der Werbung werden in der Bundesrepublik Deutschland sowohl durch Selbstbeschränkungsabkommen der Wirtschaft (z.B. Deutscher Werberat) als auch durch das Werberecht abgesteckt, das jedoch kein einheitliches, in sich geschlossenes Rechtsgebiet ist. Viele Einzelgesetze und Verordnungen schützen sowohl die Werber als auch die Verbraucher.
ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
I. Переведите исходное слово, найдите его синоним:
1. die Geschäftszeiten (Pl.)
| a) die Öffnungszeiten (Pl.) | c) die Eröffnung |
| b) das Ladenschlussgesetz | d) die Geschäfts bedin- gungen (Pl.) |
2. die Herstellung
| a) die Leistung | c) der Gewinn |
| b) der Verlust | d) die Produktion |
3. die Beschwerde
| a) die Anklage | c) der Fehler |
| b) die Reklamation | d) der Mangel |
4 . der Prospekt
| a) die Werbeschrift | c) der Werbespruch |
| b) die Werbedurchsage | d) der Werbetrick |
5. der Kredit
| a) die Aktie | c) das Darlehen |
| b) der Anteilschein | d) das Wertpapier |
6. die Flaute
| a) die Expansion | c) die Fusion |
| b) der Verlust | d) der Konjunkturstillstand |
7. die Marktanalyse
| a) das Marketing-Mix | c) die Marktlücke |
| b) die Marktnische | d) die Marktstudie |
8. der Wettbewerb
| a) die Konkurrenz | c) die Marktwirtschaft |
| b) der Leistungsdruck | d) die Planwirtschaft |
9. die Unternehmensleitung
| a) das Personalwesen | c) das Management |
| b) das Controlling | d) das Marketing |
10. das Budget
| a) die Bilanz | c) die Rechnungslegung |
| b) der Haushalt | d) der Kostenvoranschlag |
11. die Kommerzialisierung
| a) die Marktprognose | c) die Vermarktung |
| b) die Verkaufsforderung | d) die Absatzpolitik |
12. die Betriebswirtschaft
| a) die Mikroökonomie | c) der Großbetrieb |
| b) der Handwerksbetrieb | d) die Makroökonomie |
13. der Konkurs
| a) der Wettkampf | c) die Pleite |
| b) die Selektion | d) die Rivalität |
14. die Konjunktur
| a) die anhaltende Rezession | c) der ausbleibende Boom |
| b) die wirtschaftliche Entwicklungstendenz | d) die lahme Expansion |
15. die Inflation
| a) die Kaufkraftzunahme | c) die Geldentwertung |
| b) der Fehlbetrag | d) die Preissenkung |
16. das Bruttosozialprodukt
| a) der Wert der Güter und Dienstleistungen | c) die Vergütung der Sozialarbeiter |
| b) das Einkommen der Erwerbstätigen | d) der Haushalt eines Sozialstaates |
17. der Existenzgründer
| a) der Entwicklungshelfer | c) der Unternehmensgründer |
| b) der Geburtshelfer | d) der Lebensversicherer |
18. die Belegschaft
| a) das Personal | c) die Stammkundschaft |
| b) die Stellenbesetzung | d) die Arbeitsstelle |
19. das Resultat
| a) das Ereignis | c) die Erlaubnis |
| b) das Ergebnis | d) die Erkenntnis |
20. die Fusion
| a) der Zusammenschluss | c) die Verbindung |
| b) die Aufnahme | d) der Ausschluss |
21. die Distribution
| a) der Antrieb | c) der Betrieb |
| b) der Austrieb | d) der Vertrieb |
22. der Verbraucher
| a) der Käufer | c) der Konsument |
| b) der Kunde | d) der Klient |
23. die Prokura
| a) die Großmacht | c) die Übermacht |
| b) die Vollmacht | d) die Allmacht |
24. der Handelsreisende
| a) der Börsenmakler | c) der Händler |
| b) der Zollbeamte | d) der Vertreter |
25. die Anschrift
| a) die Adresse | c) der Firmenname |
| b) der Geschäftszweig | d) die Branche |
II. Подчёркнутое слово замените синонимом, переведите предложение:
1.Haben Sie die eingegangene Ware kontrolliert Herr Douglas?
| a) anvisiert | c) filtriert |
| b) überprüft | d) ausgewählt |
2.Vergessen Sie die Sitzung am nächsten Donnerstag nicht.
| a) das Gespräch | c) die Mitteilung |
| b) die Auseinandersetzung | d) die Versammlung |
3. Jeder Gehaltsempfänger bekommt für seine geleistete Arbeit eine Bezahlung.
| a) einen Sold | c) eine Gage |
| b) eine Vergütung | d) ein Honorar |
4. Für defekte Waren erhalten Sie einen Rabatt.
| a) einen Preisnachlass | c) eine Preiserhöhung |
| b) eine Preisgarantie | d) einen Preisstopp |
5. Die Börse boomt. Kaufen Sie Aktien.
| a) Wertbriefe | c) Wertpapiere |
| b) Wertgegenstande | d) Wertsachen |
6. Das ist mir zu teuer. Diese Summe scheint mir zu hoch.
| a) Dieses Ergebnis | c) Dieser Rest |
| b) Dieser Betrag | d) Dieser Beitrag |
7. Teilzahlungen erleichtern den Kauf von Konsumgütern.
| a) Ratenkäufe | c) Gelegenheitskäufe |
| b) Panikkäufe | d) Hamsterkäufe |
8. Der Erwerb dieses Grundstücks kommt ihn teuer zu stehen.
| a) Der Verkauf | c) Die Bebauung |
| b) Die Erschließung | d) Der Kauf |
9. Halbtagsarbeit trägt zur Flexibilisierung der Arbeitszeit bei.
| a) Zeitarbeit | c) Schwarzarbeit |
| b) Teilzeitarbeit | d) Zwangsarbeit |
10. Die Kosten für die Mietzahlung von Investitionsgütern können Sie von den Steuern absetzen.
| a) das Leasing | c) die Verleihung |
| b) das Abonnement | d) die Pacht |
11. Die Arbeitslosenzahlen konnten gesenkt werden.
| a) erhöht | c) geschwächt |
| b) vermindert | d) vergröbert |
12. Er muss die Rechnung schnellstens bezahlen.
| a) begleichen | c) zählen |
| b) ausmachen | d) ausgleichen |
13. Um ihr Personal zu schulen, müssen die Betriebe viel Geld in die Weiterbildung stecken.
| a) die Schulbildung | c) die Fortbildung |
| b) das Studium | d) die Forschung |
14. Erzeugen Sie auch Reiswein, Herr Ling?
| a) Liefern | c) Produzieren |
| b) Verkaufen | d) Vermitteln |
15. Wir können Ihnen eine Liste der Jugendherbergen senden, jedoch ohne Gewähr.
| a) Frist | c) Leistung |
| b) Risiko | d) Garantie |
16. Als Fachmann können Sie mir sicher einen Rat geben
| a) Spezialist | c) Arbeiter |
| b) Gönner | d) Laie |
17. Wurde der Termin für das Treffen schon festgelegt?
| a) zugeschrieben | c) angesetzt |
| b) festgesetzt | d) zugeteilt |
18. Der Beginn seines Vortrags war sehr interessant.
| a) Der Anbruch | c) Der Anfang |
| b) Die Erschließung | d) Die Öffnung |
19. Sie bekam die Warenprobe umsonst.
| a) berechnet | c) verrechnet |
| b) bezahlt | d) gratis |
20. Sie rechnete nicht mehr mit dem Einverständnis ihres Vorgesetzten.
| a) dem Zuspruch | c) dem Einspruch |
| b) der Zustimmung | d) der Einstimmung |
III*. Выберите соответствующее слово, переведите:
1. eine Marktlücke____
| a) abschließen | c) entdecken |
| b) verschließen | d) zudecken |
2. Marktanteile_______
| a) beherrschen | c) verlängern |
| b) gewinnen | d) kommerzialisieren |
3. Kunden __________
| a) befragen | c) befürworten |
| b) beantworten | d) bitten |
4. eine Umfrage______
| a) einführen | c) erledigen |
| b) fuhren | d) durchfuhren |
5. eine Zielgruppe____
| a) erreichen | c) ausmachen |
| b) entsprechen | d) abfinden |
6. einen hohen Umsatz
| a) verdienen | c) erzielen |
| b) betragen | d) reichen |
7. einen Flug_________
| a) kaufen | c) abnehmen |
| b) buchen | d) bestellen |
8. einen Bedarf______
| a) decken | c) bestehen |
| b)füllen | d) schütten |
9. Die Preise_________ um 5%.
| a) steigern | c) steigen |
| b) wachsen | d) vermehren |
10. Die Kosten________ um 3 Prozent.
| a) senken | c) verringern |
| b) vermindern | d) sinken |
11. einen Fragebogen ________
| a) ausschreiben | c) schreiben |
| b) füllen | d) ausfüllen |
12. ein Darlehen______
| a) liefern | c) gewähren |
| b) stellen | d) ordern |
13. eine Anzeige______
| a) aufgeben | c) vergeben |
| b) ausgeben | d) angeben |
14. einen Arbeitsvertrag
| a) schreiben | c) zeichnen |
| b) unterzeichnen | d) beschreiben |
15. mit jdm. Geschäftsverbindungen _________
| a) aufstellen | c) bekommen |
| b) verbinden | d) aufnehmen |
16. Werbespots__________
| a) funken | c) verbreiten |
| b) ausstrahlen | d) emittieren |
17. den Verkauf__________
| a) fordern | c) abstellen |
| b) bestellen | d) befordern |
18. Verantwortung_____
| a) ergreifen | c) übernehmen |
| b) nehmen | d) lassen |
19. Das Werbebudget _____3 Millionen Euro.
| a) erzielt | c) belauft sich auf |
| b) bezieht sich auf | d) reicht |
20. in einem Unternehmen
| a) tätig sein | c) aktiv sein |
| b) tätigen | d) handeln |
21. eine zu hohe und____ Investition
| a) köstliche | c) kostspielige |
| b) kostbare | d) kostenlose |
22. eine_________Konkurrenz
| a) harte | c) dicke |
| b) strenge | d) feste |
23. mit______ Grüßen
| a) freudigen | c) geehrten |
| b) vorzüglichen | d) freundlichen |
24. der ________ Wettbewerb
| a) unreine | c) unehrliche |
| b) unlautere | d) unredliche |
25. die________ Werbung
| a) irrsinnige | c) irreführende |
| b) irre | d) irrige |
26. die________ ´Öffentlichkeit
| a) breite | c) große |
| b) hohe | d) gewaltige |
27. _______ Summen
| a) wichtige | c) führende |
| b) bedeutsame | d) bedeutende |
28. __________Preise
| a) niedergedrückte | c) niederträchtige |
| b) niedrige | d) niedliche |
29. eine _______ Beratung
| a) künstliche | c) kenntliche |
| b) kundige | d) fachmännische |
30. __________Waren
| a) preiswerte | c) preisgegebene |
| b) preisbewusste | d) preistreibende |
31. die__________ Berufe
| a) freihändigen | c) freigegebenen |
| b) freien | d) freistehenden |
32. die ______ Angestellten
| a) führenden | c) dirigierenden |
| b) regierenden | d) leitenden |
33. Waren des___ Bedarfs
| a) tägigen | c) tageweisen |
| b) tagelangen | d) täglichen |
34. der Tag der______ Tür
| a) aufgeschlossenen | c) offenen |
| b) verschlossenen | d) geöffneten |
35. die______ Bevölkerung
| a) erwerbstätige | c) tätige |
| b) berufliche | d) arbeitsame |
36. die__________Datenverarbeitung
| a) computerisierte | c) elektrische |
| b) elektronische | d) elektrisierte |
37. eine angenehme und ______ Textverarbeitung
| a) fröhliche | c) benutzerfreundliche |
| b) benutzerfeindliche | d) traurige |
38. __________und juristische Personen
| a) moralische | c) legitime |
| b) physische | d) natürliche |
39. Gesellschaft mit__________Haftung
| a) beschrankter | c) begrenzter |
| b) restriktiver | d) limitierter |
40. eine______ Zahlungsbilanz
| a) schleichende | c) galoppierende |
| b) überschüssige | d) reichliche |
41. Dank der Geldautomaten verfingen Sie jederzeit über___________.
| a) Kleingeld | c) Taschengeld |
| b) Bargeld | d) Wechselgeld |
42. __________der Billiglohnländer gefährden die heimische Wirtschaft.
| a) Wucherpreise | c) Selbstkostenpreise |
| b) Höchstpreise | d) Dumpingpreise |
43. Durch ihre Aktien haben die Aktionäre Anspruch auf__________.
| a) Prämien | c) Zinsen |
| b) Tantiemen | d) Dividenden |
44. Dank der ______nehmen die Arbeitnehmer am Entscheidungsprozess des Unternehmens teil.
| a) Mitsprache | c) Mitbestimmung |
| b) Selbstbeteiligung | d) Selbstbestimmung |
45. Die Arbeitszeit-__________ trägt zur Flexibilisierung der Arbeitswelt bei.
| a) -kürzung | c) -verkürzung |
| b) -herabminderung | d) -schwund |
46. Gehalter werden vom Arbeitgeber auf __________ überwiesen.
| a) Sparkonten | c) Girokonten |
| b) Spendenkonten | d) Wertpapierkonten |
47. Diese Firma muss noch ins Handels-________eingetragen werden.
| a) -buch | c) -verzeichnis |
| b) -band | d) -register |
48. __________spielen für die deutsche Wirtschaft eine große Rolle.
| a) Messen und Ausstellungen | c) Salons und Schauen |
| b) Ausstellungen und Salons | d) Messen und Schauen |
49. Das neue Computermodell war der __________ auf der Hannovermesse.
| a) Renner | c) Longseller |
| b) Springer | d) Läufer |
50. Die __________ vergleicht den Warenimport und -export eines Landes.
| a) Zwischenbilanz | c) Schlussbilanz |
| b) Handelsbilanz | d) Zahlungsbilanz |