I Эволюция концепции маркетинга
Современная концепция маркетинга
1) Эволюция концепции маркетинга
2) Принципы маркетинга
3) Функции маркетинга
4) Цели и методы маркетинга
5) Информационное обеспечение маркетинга
6) Организационные структуры и службы маркетинга
___________________________________________________________
Маркетинг как наука появился на рубеже 20 века. Первыми, кто отметил необходимость появления «искусства работы на рынке», были менеджеры фирмы Дженерал Моторс.
Эволюция концепции маркетинга насчитывает 5 этапов.
Условные обозначения:
– предприятие
П – производство
К – кадры
Ф – финансы
М – маркетинг
По – потребитель
1 этап:
1920 – 1930 гг.
2 этап:
1930-1940 гг.
3 этап:
маркетинг становится центральной функцией предприятия
1940-1950 гг.
4 этап:
1950 -1960 гг.
5 этап:
ТНК (транснациональные корпорации)
1960 – по наст. время
Существует значительное количество определений сущности маркетинга:
Маркетинг – наука о предпринимательстве (японское определение).
Сущность маркетинга в словах:
«производите и продавайте только то, что, безусловно, найдет сбыт, а не пытайтесь заставить купить то, что вам удалось произвести».