I. Функциональная организация.

Рис. 3.12. Организационная структура маркетинга, построенная по функциональному принципу.

Это самая распространенная схема организации отдела маркетинга, которая наиболее популярна для предприятий малого и среднего бизнеса. Основные преимущества:

• простота управления;

• обладает высокой маневренностью;

• централизованный контроль результатов;

• удобна для развития навыков в определенной сфере деятельности;

• весьма эффективна, когда задания повторяемы и рутинны. Основные недостатки:

• возможны разногласия и противоречия между службами;

• передает ответственность высшему руководству.