Розрахунок і аналіз потенціалу ринку

Розрахунок ринкового потенціалу здійснюється поетапно, у наступній послідовності:

1. Визначається кількість виробничих і споживчих одиниць.

2. Розраховуються показники виробничих потужностей і споживчих можливостей (рівень номінальної й реальної заробітної плати, сегментні можливості споживання й т.п.)

3. Дається оцінка торговельного потенціалу.

У формалізованому виді потенціал ринку можна виразити функцією взаємодії попиту та пропозиції:

S = f (D), (8.1)

де S - ринкова пропозиція; D - ринковий попит.

Тоді графік функції буде мати такий вигляд:

		(8.2.)

де П – потенціал ринку, од.; П_п – виробничий потенціал, од.; П_пот. – споживчий потенціал, од.; P_i – показники продуктивності потужностей i-го виробника, од. /од. потужності; М_i – потужності i -го виробника, од. потужності; З_i – запаси готової продукції, од.; Е – експорт продукції, од.; І – імпорт продукції, од.; q – потреби одного споживача, од.; Т – число споживачів, чіл.

Крапка Q` є крапкою насичення ринку. Це дуже важливе поняття в ринковій кон'юнктурі.

Насиченість ринку – це максимальна кількість товарівів, що дана кількість споживачів, задіяних на ринку, може спожити в цей момент часу.

Під насиченістю ринку також розуміють наявність товарів у торговельній мережі.

Виробничий потенціал ринку доцільно розраховувати по уточненій формулі:

Пп = å(Рi *Mi*Kз*Kр – Вл + Зi) + Э – И(8.3)

де К_з – технічний коефіцієнт завантаження потужностей; К_р – коефіцієнт завантаження потужностей, пов'язаний з ресурсними факторами; В_п – внутрішнє споживання, од.

Потенціал ринку є моментною характеристикою максимальних можливостей ринку. Динамічною характеристикою можливостей ринку є показник місткості ринку.

Місткість ринку – це максимально можлива кількість (вартість) товарів (послуг), яких можна реалізувати на ринку за якийсь проміжок часу.