В трёх сферах деятельности
Влияние перемен в составе населения на конъюнктуру
Для деятелей рынка
Рынки 20 крупнейших СМА Соединенных Штатов
| Место по величине | Стандартный метрополитенский ареал | Численность населения, человек |
| Нью-Йорк, штат Нью-Йорк | 9 120 000 | |
| Лос-Анджелес ― Лонг-Бич, штат Калифорния | 7 478 000 | |
| Чикаго, штат Иллинойс | 7 104 000 | |
| Филадельфия, штат Пенсильвания | 4 717 000 | |
| Детройт, штат Мичиган | 4 353 000 | |
| Сан-Франциско ― Окленд, штат Калифорния | 3 251 000 | |
| Вашингтон, округ Колумбия | 3 061 000 | |
| Даллас – Форт-Уорт, штат Техас | 2 975 000 | |
| Хьюстон, штат Техас | 2 905 000 | |
| Бостон, штат Массачусетс | 2 763 000 | |
| Нассау – Саффолк, штат Нью-Йорк | 2 606 000 | |
| Сент-Луис, штат Миссури | 2 356 000 | |
| Питтсбург, штат Пенсильвания | 2 264 000 | |
| Балтимор, штат Мериленд | 2 174 000 | |
| Миннеаполис – Сент-Пол, штат Миннесота | 2 114 000 | |
| Атланта, штат Джорджия | 2 030 000 | |
| Ньюарк, штат Нью-Джерси | 1 966 000 | |
| Анахейм – Санта-Ана ― Гарден гроув, штат Калифорния | 1 933 000 | |
| Кливленд, штат Огайо | 1 899 000 | |
| Сан-Диего, штат Калифорния | 1 862 000 |
Врезка 9. Ночные горизонты ― новая возможность
Профессор Марри Мелбин выдвинул тезис о том, что новые горизонты открываются для Америки не в космическом пространстве, а во времени земных суток. Все большее число людей, особенно в городах, бодрствуют всю ночь. Мелбин подтверждает свой тезис статистическими данными. В 1977 г. примерно 13,5 млн. человек ― 18% всей рабочей силы ― полностью или частично трудились в ночную смену. В 1929 г. ни одна бостонская радиостанция не работала ночью. В 1974 г. 57% радиостанций города вели круглосуточное вещание. Доля американских домохозяйств, принимающих телевизионные передачи в интервале с часу ночи до семи утра, возросла с 4,4% в 1973 г. до 5,8% в 1977 г.
Бодрствующие по ночам создают новые рынки. Допоздна остаются открытыми предприятия общепита. Магазины товаров повседневного спроса работавшие раньше по 16 часов в сутки, сейчас во многих случаях перешли на круглосуточный режим работы, и 20% их общего оборота приходится на время от полуночи до семи часов утра. За период с 1973 по 1977 г. число ночных деловых переговоров по телефонным сетям фирмы «Белл систем» выросло более чем на 50%. В Балтиморе успешно проводятся послеполуночные экскурсионные поездки по городу, получившие название «Турне для полуночников». Колледж «Тритон комьюнити» в г. Элк-Гроув, штат Иллинойс, предлагает занятия в ночную смену, и главная трудность ― поиски преподавателей, а не студентов. В скором времени, по мере увеличения числа бодрствующих по ночам, у нас, возможно, появятся круглосуточно работающие универмаги и модные магазинчики.
Таблица 3
| Тенденция | Авиакомпания | Одежда | Бытовая электроника |
| Поколение времен «детского бума» входит в средний возраст | С годами у многих будет появляться все больше свободных денег для оплаты путешествия + + + | С годами будут больше тратить на одежду, переходя от покупки дешевой повседневной одежды к более высококачественной + + + | Растущие доходы обеспечат средства для приобретения стереосистем, телевизоров и другой аппаратуры более высокого качества + + |
| Растет число пожилых людей | У них есть время на путешествия, но инфляция может лишить их необходимых для этого средств + | Пожилые меньше тратятся на одежду | Спрос небольшой, часто вынуждены обходиться устаревшей аппаратурой |
| Растет число работающих женщин | Второй источник доходов позволяет большему числу женщин совершать поездки; растёт число одиноких женщин, располагающих деньгами + + + | Деловым женщинам нужно больше одежды, и они располагают деньгами для её покупки + + + | Способны покупать товаров больше и более высокого качества + + |
| Измельчение семейных ячеек | Располагают большей суммой доходов после уплаты налогов в расчете на каждого члена семьи; считают воздушный транспорт экономически выгоднее наземного + + | Тенденция к приобретению высококачественных товаров, обеспечивающих более высокие прибыли розничной торговле + + | Большая сумма доходов в расчете на человека; электронные развлечения вытесняют прочие виды семейных занятий + + |
Примечание. + + + ― весьма положительное влияние, + + ― положительное влияние,
+ ― слабое положительное влияние