Семінар– 1 година
Плани семінарських занять
Тематика і плани лекцій
Тема 1. Поняття про маркетинг. Комплекс маркетингу
Лекція – 1 години
1. Сутність та розвиток маркетингу.
2. Концепції та принципи маркетингу.
3. Комплекс маркетингу.
4. Аналіз ринкових можливостей підприємства.
Тема 2. Управління та контроль за маркетинговою діяльністю підприємства
Лекція – 1 година
1. Маркетингове середовище.
2. Система маркетингових досліджень, їх організація.
3. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.
4. Управління маркетингом підприємства.
5. Контроль маркетингової діяльності.
Тема 3. Маркетингова товарна та цінова політика підприємства
Лекція – 2 година
1. Класифікація товарів і асортиментна політика.
2. Розроблення товару та життєвий цикл товару.
3. Товарний знак і упаковка.
4. Фактори впливу на ціну та формування цінової політики
5. Цінові стратегії та методи ціноутворення.
Тема 4. Маркетингова збутова та комунікаційна політика підприємства
Лекція – 2 година
1. Канали розподілу товарів.
2. Форми організації оптової торгівлі.
3. Форми організації роздрібної торгівлі.
4. Система маркетингових комунікацій підприємства.
а. Реклама, пропаганда.
б. «Паблік рілейшинз».
в. Стимулювання збуту.
г. Персональний продаж.
Тема 1. Поняття про маркетинг. комплекс маркетингу
Семінар– 1 година
1. Сутність та розвиток маркетингу.
2. Концепції та принципи маркетингу.
3. Комплекс маркетингу.
4. Аналіз ринкових можливостей підприємства.
Тема 2.Управління та контроль за маркетинговою діяльністю підприємства
1. Маркетингове середовище.
2. Система маркетингових досліджень, їх організація.
3. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.
4. Управління маркетингом підприємства.
5. Контроль маркетингової діяльності.
Тема 3. Маркетингова товарна та цінова політика підприємства
Семінар – 2 години
1. Класифікація товарів і асортиментна політика.
2. Розроблення товару
3. Життєвий цикл товару.
4. Товарний знак і упаковка.
5. Фактори впливу на ціну та формування цінової політики
6. Цінові стратегії та методи ціноутворення.
Тема 4. Маркетингова збутова та комунікаційна політика підприємства
Семінар – 2 години
1. Канали розподілу товарів.
2. Форми організації оптової торгівлі.
3. Форми організації роздрібної торгівлі.
4. Система маркетингових комунікацій підприємства.
а. Реклама, пропаганда.
б. «Паблік рілейшинз».
в. Стимулювання збуту.
г. Персональний продаж.
Питання для підготовки до заліку
1. Сутність та визначення поняття «маркетинг».
2. Складові теорії маркетингу.
3. Економічні аспекти маркетингу.
4. Психологічні аспекти маркетингу.
5. Соціологічні аспекти маркетингу.
6. Культурні аспекти маркетингу.
7. Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
8. Концепція маркетингу.
9. Комплекс маркетингу.
10. Система маркетинг-мікс.
11. Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
12. Сутність та види маркетингової інформації.
13. Методи збору маркетингової інформації.
14. Маркетингові дослідження ринку.
15. Маркетингові дослідження підприємства.
16. Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
17. Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
18. Основні функції маркетингової товарної політики.
19. Рівні товару в маркетингу
20. Специфіка товару в маркетингу.
21. Концепція життєвого циклу товару.
22. Сутність та структура життєвого циклу товару.
23. Впровадження товару на ринок.
24. Сутність зростання в життєвому циклі товару.
25. Особливості стадії зрілості товару.
26. Стадія спаду та її особливості.
27. Сутність цінової політики в маркетингу.
28. Еволюція теорії ціноутворення.
29. Ціна як інструмент маркетингу.
30. Ціна та маркетингове середовище.
31. Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.
32. Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
33. Цінова стратегія підприємства.
34. Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
35. Ціноутворюючі чинники в маркетингу.
36. Методи ціноутворення.
37. Методи прямого ціноутворення.
38. Ціна та позиціювання на ринку.
39. Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
40. Класифікація маркетингових комунікацій.
41. Зовнішні маркетингові комунікації.
42. Сутність та особливості прямого маркетингу.
43. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.
44. Сутність і зміст маркетингової політики просування.
45. Структура маркетингової політики просування.
46. Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
47. Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
48. Суб’єкти та об’єкти реклами.
49. Реклама та її типи.
50. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
51. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
52. Сутність та мета реклами.
53. Види реклами в залежності від цілей.
54. Сутність та задачі стимулювання збуту.
55. Засоби стимулювання збуту: основні типи.
56. Сутність паблік рілейшнз.
57. Основні засоби паблік рілейшнз.
58. Основні задачі паблік рілейшнз.
59. Ринок маркетингових комунікацій.
60. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
61. Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
62. Функції учасників каналу розподілу.
63. Стратегії розподілення.
64. Рівень каналу розподілу.
65. Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
66. Методи збуту товарів.
67. Прямий збут: сутність та умови застосування.
68. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
69. Канал збуту та його характеристики.
70. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
71. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
72. Сучасні тенденції розвитку маркетингу.