Тематичний план
Уміти
Знати
- сутність і зміст маркетингу;
- предмет, метод, принципи, функції маркетингу;
- суть економічних явищ та процесів маркетингового середовища; процеси розробки нового товару;
- особливості цінової політики підприємства;
- чинники, що впливають на вибір споживача;
- заходи просування товарів на ринку;
- специфіку маркетингової комунікаційної політики;
- взаємозв’язок товарної, цінової та збутової маркетингових політик.
- дати тлумачення особливостей становлення і розвитку соціально-економічних процесів в умовах сучасної ринкової трансформації економіки України та значення при цьому маркетингових стратегій;
- орієнтуватись в проблемах розвитку ринкових відносин, становлення нових господарських форм за умов зміни структури форм власності;
- приймати практичні рішення щодо ефективного застосування набутих знань при виконанні своїх професійних обов’язків;
- аналізувати та пояснювати економічні явища й процеси, що відбуваються в маркетинговому середовищі підприємства.
Основні терміни дисципліни:
Маркетинг — це система взаємозв’язаних дій щодо планування та втілення в життя задуму, ціноутворення, просування та розподілу ідей, товарів, послуг завдяки обміну, котрий задовольняє потреби Потреби — це суб’єктивне відчуття недостатнього задоволення, завжди пов’язане з намаганням людини позбутися чи принаймні зменшити відчуття.Товар — це все те, що може задовольняти потреби, побажання чи попит і пропонується ринку з метою привертання уваги, придбання, використання чи споживання (вироби, послуги, ідеї, види діяльності тощо).
Вартість — це комплексне поняття, яке включає споживчу корисність (набір функціональних можливостей товару) і вартість споживання. Грошовим виразом вартості товару є його ціна.
Задоволення — це вибір конкретного товару споживачем із сукупності подібних до нього товарів. Вибраний товар мусить мати найвище з-поміж усіх інших значення функцій корисності й забезпечувати досягнення високого рівня задоволення потреб.
Маркетингова комунікація — комплекс заходів інформаційної діяльності, спрямований на те, щоб переконати споживача шукати й купувати продукцію фірми, стимулювати його купівельну активність. Як правило, цей комплекс об’єднує рекламу, пропаганду (public relations), стимулювання збуту та персональний продаж.
Розподіл — узгоджене, систематизоване розміщення, доставка та реалізація товарів на конкретному ринку.
Ринок — інститут чи механізм, який об’єднує продавців та покупців, коли одні хочуть і спроможні купити, а інші — заінтересовані в продажу товарів та послуг.
Комплекс маркетингу – це набір засобів маркетингу, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з його боку.
Сегментація ринку – це розподіл споживачів на групи на основі різниці в потребах, характеристиках чи поведінці і розроблення для кожної з груп окремого комплексу маркетингу.
Позиціонування на ринку – це забезпечення товарові чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку й у свідомості цільових споживачів.
Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей.
Життєвий цикл товару — концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його усунення з ринку.
Маркетингова цінова політика — це комплекс заходів стосовно визначення відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів, а також одночасного забезпечення прибутку підприємства-товаровиробника чи продавця.
Маркетингова політика комунікацій— це комплекс заходів, яким користується підприємство для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари чи послуги.
№ п/п | Назви тем | Кількість годин | ||
Лекцій | Семінари | Практичні занять | ||
1. | Поняття про маркетинг. Комплекс маркетингу. | - | ||
2. | Управління та контроль за маркетиноговою діяльністю підприємства. | - | ||
3. | Маркетингова товарна та цінова політика підприємства. | - | ||
4. | Маркетингова збутова та комунікаційна політика підприємства. | - | ||
Всього | - |
Форма підсумкового контролю – залік
ЛІТЕРАТУРА ДО ВСІХ ТЕМ