Ценовые линии строятся по данным опроса 1500 потребителей

Стиль жизни среднего класса

Признаки среднего класса (по международной классификации)

1) Владение недвижимости.

2) Высокий уровень образования.

3) Возможность получить привилегии для своих детей.

4) Наличие 2-х или более автомобилей.

5) Возможность влиять на общественное мнение.

В США средний класс составляет 73% от всего населения; в Западной Европе – 60-70%; в России – 3-30%.

Зарождение среднего класса в РФ относится к 1995 году. В России анализом и исследованием среднего класса занимались следующие организации:

1. Бюро экономического департамента социального развития г. Москвы. Говорить о среднем классе в РФ по терминологии США и Западной Европы категорически нельзя.

2. Фонд «Общественное мнение» дает следующие признаки среднего класса:

хорошее материально-экономическое положение (имущество и сбережения) имеет 30% населения;

высокий уровень образования, высокий социальный статус, стабильное положение на рынке труда – 40% взрослого населения;

устойчивость в настроениях, лояльность и агрессивность – 20-25% населения.

3. Институт социально-экономических проблем народонаселения. Средний класс в России – это люди , живущие в крупных городах (от 300 000 человек и более), моложе 40 лет, имеющие высшее образование (руководители среднего и высшего звена). Только 1 из 10 представителей среднего класса обязаны своему материальному положению основной работе, остальные «левым» приработком. Сбережения не менее 10 000$ на семью.

4. Ком-Кон 2 – социальная группа при журнале «Эксперт» дает наиболее развернутую картину среднего класса в России.

Критерии среднего класса:

а) чувство стабильности;

б) доходы;

в) образование;

г) социальный статус;

д) количество предметов длительного пользования в обиходе.

Средний класс составляет 8% крупных городов и 4% людей, живущих в сельской местности.

Большинство представителей среднего класса имеют:

а) возраст 30-32 года;

б) образование высшее;

в) менеджеры высшего и среднего звена в управлении;

г) имеют хороший автомобиль и сотовый телефон;

д) любят деньги, но еще больше собственную независимость;

е) не обременены этическими и нравственными условностями, моральные принципы размыты;

ж) при покупке товаров большее внимание обращают на бренд, а не цену, чтобы соответствовать классу.

Выделяют 5 стилей жизни представителей среднего класса:

1. Традиционалисты – старше 40 лет, консервативны по поведению, ищут дешевый товар. Традиционалисты самые бедные из представителей среднего класса.

2. Устремленные прагматики. Средний возраст 28-32 года, высокий социальный статус, нацеленность на успех, планируют расходы в крупных покупках, но позволяют себе импульсивные траты (недорогой автомобиль). Устремленные прагматики самые активные в среднем классе.

3. Независимые, энергичные, импульсивные, доверяют рекламе, не имеют семьи, возраст в среднем 28 лет.

4. Себориты или беззаботные индивидуалисты – студенты, дети богатых родителей, возраст 18-22 года.

5. Обеспеченные обыватели (супруги и дети обеспеченных людей).

Три границы среднего класса:

Нижняя граница. Ежемесячный совокупный доход семьи из 3-х человек для Москвы и крупных городов 800-1500$. Работа – секретарь, водитель, охранник. Автомобиль - последняя модель Жигулей; 3-х, 4-х комнатная квартира нормальной планировки, имеется дача – деревянный 5-ти стенок, удобства на улице. Отдых – Сочи, Крым и другие бывшие российские пансионаты на Черном море.

Средняя граница. Ежемесячный совокупный доход семьи из 3-х человек для Москвы и крупных городов 1500 - 3000$, в провинции 550 - 1500$. Работа – программист, младший менеджер, бухгалтер; 3-х, 4-х комнатная квартира улучшенной планировки; дача, дом в деревне с водопровод и отоплением. Машина класса Toyota-Corolla. Отдых: Кипр, Турецкая Анталия.

Верхняя граница. Ежемесячный совокупный доход семьи из 3-х человек для Москвы и крупных городов 1500 - 3000$. Работа – мелкий предприниматель, главный менеджер, служащий банка. Автомобиль класса Opel-cadet или БМВ; 2-х этажный кирпичный или каменный коттедж с подземным гаражом. Отдых – Майорка или Испанская Ривьера.

Критерий среднего класса для РФ (дополнительно):

-1- умение приспособиться к новым условиям (группа успешной адаптации);

-2- главный источник доходов не связан с основной работой.