МОДУЛЬ 5. МАРКЕТИНГОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ОЗНАЙОМИТИСЬ:

- з основними поняттями маркетингу і передумовами його виникнення;

- з поняттями маркетингової стратегії, маркетинговим планом та методами його побудови;

- з основними принципами побудови сучасних маркетингових структур та оцінкою їх ефективності;

- з поняттям маркетингової інформаційної системи, видами маркетингових досліджень.

ЗНАТИ:

- робочі поняття маркетингу, елементи та функції маркетингової системи, основні концепції маркетингу;

- що таке маркетингова стратегія, її види, елементи та етапи побудови маркетингового плану.;

- елементи та принципи маркетингового контролю.

ВМІТИ:

- застосовувати набуті знання та навички у роботі із ситуаційними задачами та кейсами.

КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ:

Концепція; підхід; маркетинг; потреба; товар; попит; види маркетингу; маркетинговий комплекс; стратегія; види маркетингових стратегій; портфель компанії; організація маркетингу; структура; рівні управління; відділ маркетингу; МІС, маркетингове середовище; маркетингова інформація; маркетингові дослідження; контроль; напрями контролю; маркетинговий аудит; частка ринку; контроль збуту; контроль ціни; ефективність.

ЛІТЕРАТУРА:

Основна:

1 Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; Пер. с англ. - 2-е европ. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 1998.

2 Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 1998.

3 Луцій О.П., Новікова І.В. Маркетинговий менеджмент. – К.: Вид-во Європ. ун-ту, 2005.

Додаткова:

1 Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712 с.

2 Ассэль, Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА - М, 1999. – 804 c.

3 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред . Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999. – 703 c.

ПРОБЛЕМАТИКА:

5.1 Концепція сучасного маркетингу.

5.2 Стратегічне планування маркетингової діяльності.

5.3 Організація маркетингу.

5.4 Управління маркетинговою інформаційною системою.

5.5 Контроль маркетингової діяльності.

5.1 КОНЦЕПЦІЯ СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ

„ Маркетинг — це просто цивілізована форма

війни, в якій битви найчастіше виграють за

допомогою слів, ідей та логічного мислення”