Програмна анотація
- Загально характеристика продукції (послуг).
- Маркетингова діяльність і формування програми випуску продукції (надання послуг).
- Якість і конкурентоспроможність продукції (послуг).
- Стандартизація і сертифікація продукції (послуг).
- Державний нагляд за якістю продукції і внутрішньовиробничий технічний контроль.
| 1. Загальна характеристика продукції (послуг). |
Результати (продукт) праці – це певний обсяг:
А) виготовленої продукції (підприємства промисловості, сільського господарства, будівництва);
Б) виконаної роботи (транспортні підприємства);
В) наданих послуг (установи зв’язки, банки).
Номенклатура продукції – перелік найменувань виробів, завдання з випуску яких передбачається планом виробництва продукції.
Асортимент продукції – сукупність різновидів продукції кожного найменування, що відрізняються відповідними техніко-економічними показниками (типорозмірами, потужність, продуктивністю, дизайном тощо).
| - Засоби праці - Предмети праці |
| Товари: - продовольчі - непродовольчі |
| І підрозділ (група „А”) |
| І підрозділ (група „Б”) |
| Поділ за економічним призначенням |
| Товари |
| Товари |
| Номенклатура |
| Асортимент |
| Вимірники(показники) обсягу |
| - Штука - Тонна (центнер, кілограм) - Тонно-кілометр - Метр (лінійній, квадратний) - Кіловат-година |
| Продукція: - валова - товарна - реалізована - чиста Вартість роботи (послуги) |
| Натуральні (фізичні одиниці) |
| Вартісні (грошові одиниці) |
| Робота, що виконується |
| Продукція, що виробляється |
| Послуга, що надаються |
| Товарна продукція | загальна вартість усіх видів готової продукції, напівфабрикатів, робіт і послуг виробничого характеру, призначених для продажу (реалізації) різним споживачам. |
| Валова продукція | показник її обсягу, який, крім елементів, що входять до складу товарної продукції, включає також зміну залишків незавершеного виробництва, вартість сировини та матеріалів замовника (давальницької сировини) і деякі інші елементи залежно від галузевих особливостей виробничої діяльності підприємства. При цьому динаміка залишків незавершеного виробництва враховується лише на тих підприємствах машинобудування і металообробки, де тривалість виробничого циклу перевищує два місяці. |
| Реалізована продукція | обсяг запланованого продажу або фактично реалізованих на ринку виробів. Вона визначається на основі товарної продукції з урахуванням зміни залишків нереалізованих виробів у розрахунковому періоді. |
| Чиста продукція | заново створена на підприємстві вартість. Кількісно вона визначається вилученням з товарної продукції вартості уречевленої праці (матеріальних витрат та амортизаційних відрахувань). |
| 2. Маркетингова діяльність |
Маркетинг – виробничо-комерційна діяльність підприємства, що спрямована на виявлення та задоволення потреб в його продукції (послугах), і полягає в продажу цієї продукції для одержання прибутку.
| 1. Вивчення ринку, його структуризація (сегментування), аналіз і прогнозування попиту |
| 3. Визначення номенклатури та асортименту продукції для ринку. |
| 2. Вибір сегментів ринку, що є прийнятними для підприємства |
| Функція маркетингу |
| 4. Розробка стратегії виходу на ринок і реакції на дії конкурентів. |
| 5. Реклама, збут та його стимулювання |
| 6. Політика ціноутворення |
2 3
4 6
Сегментація ринку – його структуризація, тобто поділ на сегменти (групи покупців) за певними ознаками. Вона уможливлює вибір однієї з можливих стратегій охоплення ринку. Основними з таких стратегій є:
• недиференційованій (масовий) маркетинг, коли підприємство не виокремлює конкретні сегменти ринку як цільові, а орієнтується на ринок в цілому, широке коло покупців;
• диференційований (сегментний) маркетинг, коли підприємство виступає одночасно на кількох сегментах ринку і для кожного з них розробляє специфічний комплекс маркетингових досліджень;
• концентрований маркетинг має ту особливість, що підприємство зосереджує свою маркетингову діяльність на одному сегменті ринку.
| 1. Орієнтація всіх сфер діяльності підприємства на задоволення потреб покупців для продажу продукції та одержання прибутку |
| 2. Цілеспрямоване та активне сприяння формування попиту йог о збільшенню |
| 6. Підтримка творчої атмосфери серед працівників-маркетологів, стимулювання їхньої ініціативи в розробці та реалізації маркетингових рішень |
| 3. Гнучке реагування виробництва на зміну потреб і попиту покупців, оперативна адаптація до цих змін |
| 5. Вибір ефективних форм і методів доставки, реклами та продажу продукції |
| 4. Використання ціноутворення як механізму реагування і впливу на кон’юнктуру внутрішнього та зовнішнього ринку |
| Принципи маркетингової діяльності |