Равновесие монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах функционирования
График спроса на продукцию монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, что обуславливает условие равновесия, аналогичное чистому монополисту. Равновесная цена и равновесный объем выпуска определяются точкой Курно (К), отражающей равенствоMR = MC. Фирма получает монопольную прибыль в виде избытка над средним доходом. Таким образом, расширенное условие равновесия монополистического конкурента в краткосрочном периоде выражается в виде: P > MR = MC < AC (рис. 51).
 |
Рис. 51 Равновесие монополистического конкурента в краткосрочном периоде
В долгосрочном периоде фирмы, действующие на рынке монополистической конкуренции, сталкиваются с проблемой снижения прибыли. Это происходит по двум экономическим причинам:
1. Возможность получить монопольную прибыль при относительно свободном входе на рынок привлекает новые фирмы. В результате их число растет, объем рыночного предложения увеличивается, а равновесная цена падает. Фирма из-за сужения контролируемой ею доли на рынке теряет возможность диктовать свои условия и становится ценополучателем.
2.
 |
Новые продавцы аналогичного товара, отвлекая у фирмы часть покупателей, делают спрос на ее продукцию более эластичным по цене. Вследствие этого кривая спроса в долгосрочном периоде становится более пологой (рис. 52).
Рис 52 Равновесие монополистического конкурента в долгосрочном периоде.
Отмеченные причины приводят к формированию у монополистического конкурента нормальной прибыли. В долгосрочном периоде цена монополистического конкурента превышает минимум средних издержек. Положительный эффект масштаба не достигается, в результате чего возникает неполная загрузка производственных мощностей. Они являются «платой» за дифференциацию продукта на рынке монополистической конкуренции. В связи с тем, что в долгосрочном периоде доля фирмы сужается, она не стремится увеличить выпуск, минимизировать средние издержки за счет положительного эффекта масштаба и снизить цену. Таким образом, фирма постепенно из категории ценоискателей переходит в категорию ценополучателей, принимая, а не устанавливая правила рыночного поведения.
Фирма стремится противостоять тенденции снижения прибыли в долгосрочном периоде и с этой целью активизирует рекламную политику и углубляет дифференциацию товара.