Этап 4. Сопоставление единичных показателей оцениваемого и базового товаров.
Этап 3. Формирование группы аналогов и выбор базового товара для сравнения.
Включаемые в группу аналогов товары должны характеризоваться одинаковыми значениями классификационных показателей и иметь принадлежность к одному и тому же сегменту рынка. Из группы аналогов выбирается базовый товар для сравнения (например, стабильно реализуемый на рынке в больших объемах или выбранный группой экспертов в качестве «эталона»).
На данном этапе, в первую очередь, осуществляется последовательное сравнение единичных сопоставительных показателей конкурентоспособности оцениваемого и базового товаров. Значения оценок единичных показателей конкурентоспособности определяются по формуле
где q, — значение оценки /-го сопоставительного показателя конкурентоспособности; Р, — значение г-го сопоставительного показателя оцениваемого товара; Рй — значение <-го показателя базового товара.
|
| где /с п — групповой индекс конкурентоспособности по сопоставительным показателям; qt — значение оценки г-го сопоставительного |
Для получения на базе единичных группового индекса, характеризующего соответствие товара потребности, необходимо их объединить с учетом значимости каждого единичного сопоставительного показателя:
показателя конкурентоспособности; а, — коэффициент весомости 1-го сопоставительного показателя конкурентоспособности; п — число единичных сопоставительных показателей, принимаемых во внимание при оценке.
Полученный в результате индекс /с п дает возможность ответить на вопрос, способен ли данный товар (и в какой степени) удовлетворить существующую потребность. Однако он оставляет в стороне еще один важнейший аспект конкурентоспособности — уровень затрат, при котором потребитель остановит свой выбор на данном товаре. Необходимость получения ответа на этот вопрос переносит исследование в область анализа экономических показателей.
Для нахождения группового индекса конкурентоспособности по экономическим показателям необходимо сравнить цены потребления оцениваемого и базового товаров:
где /эп — групповой индекс конкурентоспособности по экономическим показателям; С — цена потребления оцениваемого товара; Сб — цена потребления базового товара.