ПРОПОЗИЦІЯ ТА ФАКТОРИ, ЩО ЇЇ ВИЗНАЧАЮТЬ

П

П

В

1 Ц₂

0

К₁ К₂

1 2 3 4 5 6 7 8

Кількість

Рис.5.4. Крива еластичного попиту

Ціна 5 Ц₁А

одиниці

2 Ц₂ В

1 П

0 К₁ К₂ Кількість

1 2 3 4 5 6

Рис.5.5. Крива нееластичного попиту

З рис.5.4. видно, що із зниженням ціни з Ц₁ до Ц₂ збільшується виручка від продажу товару, про що свідчить більша площа прямокутника ОЦ₂ВК₂ порівняно з площею прямокутника ОЦ₁АК₁.

Для нееластичного попиту характерною є крива попиту під ”крутим” нахилом, зображена на рис.5.5. З рис.5.5. видно, що із зниженням ціни з Ц₁ до Ц₂ зменшується і виручка (площа прямокутника ОЦ₂ВК₂ є меншою від площі прямокутника ОЦ₁АК₁).

Крива одиничної еластичності попиту зображена на рис.5.6., на якому видно незмінність виручки при будь-якій комбінації ціни та величини попиту.

Ціна 6

одиниці

3

2

1

0 1 2 3 4 5 6 7 8 Кількість

Рис.5.6. Крива одиничної еластичності попиту

Ціна 4 П

одиниці

3

2

Кількість

0 1 2 3 4 5 6 7

Рис.5.7. Крива абсолютно нееластичного попиту

Для абсолютно нееластичного попиту характерною є вертикальна крива (рис.5.7.).

Крива абсолютно еластичного попиту представлена на рис.5.8.

Ціна

одиниці П

Кількість

1 2 3 4 5 6 7 8

Рис.5.8. Крива абсолютно еластичного попиту

Той факт, що еластичність може змінюватись при русі вниз по кривій попиту, означає, що необхідно обережно підходити до віднесення товару до того чи іншого типу еластичності попиту. Проте можна виділити фактори, які дозволяють в основному віднести той чи інший товар до певного типу еластичності попиту.

Факторами цінової еластичності попиту є: наявність замінників товару, питома вага товару в доході споживача, належність товару до товарів розкоші чи першої необхідності, фактор часу.

Замінність.Одним із факторів цінової еластичності попиту ї наявність взаємозамінних товарів: чим більше є замінників даного продукту, тим більшою є еластичність попиту на нього. Так, існує велика різноманітність масла імпортного та вітчизняного виробництва. Якщо ціна на один з видів масла зменшиться, то величина попиту на нього значно збільшиться, так як споживачі почнуть заміняти цим маслом всі інші. І навпаки, якщо продукту немає замінників чи їх обмаль, то попит на такий продукт буде нееластичний. Наприклад, якщо ціна на електроенергію зросте, то величина попиту на неї значно не скоротиться. Люди не будуть заміняти світло лампочки світлом свічки чи ліхтаря.

Питома вага в доході споживача.Другим фактором еластичності попиту є питома вага вартості товару в доході споживача: чим більша питома вага товару в бюджеті людини, тим еластичнішим є попит на нього, і навпаки, чим менша питома вага товару в доході, тим менш еластичним буде попит на нього. Так, ріст ціни на автомобілі, нерухомість, антикваріат, інші коштовні речі викличе суттєве зменшення величини попиту на них. Попит на такі дорогі товарі з високою питомою вагою в доході є еластичним. Зміна ж ціни на олівці, ручки, інші товари з низькою питомою вагою в доході споживача не викличе суттєвих змін у величині попиту. Попит на них є нееластичним.

Товари розкоші і першої необхідності.Третім фактором цінової еластичності попиту є віднесення товару до категорії предметів розкоші чи першої необхідності: попит на товари першої необхідності (вода, електроенергія, ліки для хворого тощо) є нееластичним; попит на товари розкоші (картини, килими, золото тощо) є еластичним.

Фактор часу. Останнім фактором цінової еластичності попиту є фактор часу: чим більше часу є в розпорядженні людини для прийняття рішення або пристосування до зміни ціни на товар (послугу), тим попит на нього є еластичнішим. І навпаки, чим менше є для цього часу, тим попит є менш еластичним, або нееластичним. Наприклад, людина, яка добирається на роботу автобусом, при зростанні цін на проїзд в ньому в цей день змушена буде їхати автобусом. Проте надалі, маючи у своєму розпорядженні достатньо часу для прийняття рішення, вона може скористатись послугами іншого виду транспорту або піти на роботу пішки.

Отже, факторами еластичності попиту по ціні є: наявність великої кількості товарів замінників, велика питома вага товару в бюджеті сім’ї, віднесення товару до категорії розкошу, наявність достатнього часу для пристосування до зміни ціни. Факторами нееластичного попиту по ціні є: відсутність конкурентних замінників товару, незначна питома вага товару в доходах споживачів, віднесення товару до категорії товарів першої необхідності, відсутність достатнього часу у споживачів для прийняття рішення при зміні цін на товар.

В ринковій економіці визначення цінової еластичності попиту має неабияке значення: без попереднього прогнозу еластичності попиту на свою продукцію підприємцю не слід сподіватись на комерційний успіх. Якщо попит на товар є еластичним, тобто коефіцієнт цінової еластичності попиту є більшим за 1, то підприємець, знижуючи ціну на свій товар, може сподіватись на збільшення свого доходу. Коли ж цінова еластичність попиту на товар є меншою за 1, то аналогічні дії підприємця обернуться для нього зменшенням доходу.

Розрізняють індивідуальний та ринковий попит. Досі ми розглядали індивідуальний попит. Проте на ринку є багато споживачів, разом вони формують ринковий попит. Останній є сумою індивідуальних попитів усіх покупців на певному ринку в межах визначеного періоду.

Аналіз ринкового механізму ми почали з попиту. І це зрозуміло, тому що для кожної людини попит – це справа повсякденна, близька і зрозуміла. Але створює товари і пропонує їх споживачеві виробник. Саме сукупність товарів, які він поставляє на ринок і формує пропозицію.

Пропозиція – це кількість продукту, яку виробники бажають і здатні виготовити і запропонувати для продажу на ринку по кожній конкретній ціні із ряду можливих на протязі певного часу.Отже, пропозиція відображає ряд альтернативних можливостей, показує на певну кількість продукту, яку зможе і захоче виробити підприємець при різних цінах на продукт.

Пропозиція, як і попит – це особлива, самостійна сфера ринкової економіки, зі своєю економічною логікою поведінки її учасників. Зрозуміти цю логіку дозволяє аналіз зв’язку ринкової ціни і величини пропозиції.