Эластичность спроса и предложения.

Рыночное равновесие и фактор времени.

 

Установление равновесия между спросом и предложением зависит от того, какой период времени рассматривается: краткосрочный или долгосрочный.

В краткосрочном периоде в ответ на увеличение спроса, могут быть задействованы резервы сырья и мощностей, и предложение возрастет.

В долгосрочном периоде речь должна идти о модернизации и расширении производства, что явится реакцией на устойчивое увеличение спроса в условиях, когда уже все резервы задействованы.

 

6.1. Эластичность спроса.

 

Существует взаимосвязь между изменением цены и тем количеством товара, на которое люди увеличивают или уменьшают свои покупки. Эластичность означает интенсивность реакции покупателей.

Эластичность спроса – зависимость количества продаж от изменения цены.

 

6.1.1. Ценовая эластичность спроса.

 

В определенный момент времени цена товара равна Р, а объем спроса на него - Q. С изменением цены (например, увеличением на D Р) спрос изменяется в обратном направлении (уменьшается на Δ Q).

Изменение покупок в % Δ Q ΔР

Ценовая эластичность спроса ЕР = ----------------------------- или ЕР = - ------ : ----- , где

Изменение цены в % Q Р

 

Δ Q ΔР

------ - относительное изменение спроса; ------- - относительное изменение цены.

Q Р

Ценовая эластичность спроса характеризует реакцию величины покупательского спроса на изменение цены товара.

Варианты эластичности спроса:

1. Неэластичный спрос имеет место, когда приобретаемое количество товара увеличивается меньше, чем на 1% на каждый процент снижения цены этого товара (слабая реакция). Ер<1

P

 

D Q

 

2. Эластичный спрос имеет место, когда спрос возрастает больше, чем на 1% на каждый 1% снижения цены (сильная реакция). Ер>1.

Р

 
 

 

 


D

Q

3. Единичная эластичность имеет место, когда покупаемое количество возрастает на 1% при снижении цены на 1%. Ер = 1.

P

 
 

 

 


D

Q

Практическое применение показателя эластичности спроса.

Эластичность спроса является важным показателем для продавцов, которые хотят выявить последствия влияния изменения цен на получаемую ими выручку.

Если ЕР › 1, то небольшое снижение цены увеличивает стоимость продаж и совокупную выручку (нет смысла повышать цены).

Если ЕР ‹ 1, то небольшое снижение цены сокращает стоимость продаж данного товара и снижает совокупную выручку. (В этом случае имеет смысл увеличение цены, т.к. в результате возрастает стоимость продаж.)

 

6.1.2. Эластичность спроса по доходу.

 

Эластичность спроса по доходу определяется соотношением между относительными изменениями объема спроса на товар и дохода потребителей.

Прирост покупок в % Δ Q Δ М

ЕМ = ------------------------------ или ЕМ = ------ : ------- , где М – доход потребителя.

Прирост дохода в % Q М

 

Рост дохода увеличивает возможность совершения покупок. Спрос на большинство товаров с увеличением дохода возрастает. Эластичность спроса на товары первой необходимости весьма мала (меньше 1), а на предметы роскоши – велика (больше 1). Кроме того, существуют товары, которые при достаточно высоком уровне доходов вытесняются лучшими товарами заменителями, спрос на них падает (товары низкого качества). Таким образом, эластичность спроса по доходу для некоторых товаров отрицательная, но для большинства товаров положительная.

 

6.1.3. Перекрестная эластичность спроса.

 

Спрос на товар зависит не только от цены на этот товар, но и от цен на другие товары. Данная зависимость характеризуется перекрестной эластичностью спроса по цене.

Перекрестная эластичность позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт А к изменению цены на продукт В.

Пусть QА, QВ, РА, РВ – спрос и цены на продукты А и В, тогда перекрестная эластичность ΔQА ΔРВ

Е АВ = -------- : ------ ,

QА РВ

где ΔQА – изменение (бесконечно малое приращение) спроса на продукт А, ΔРВ – изменение цены продукта В.

Спрос на данный товар при увеличении цены на другой товар может возрастать и убывать. (Например: увеличение цены на бензин должен снижать спрос на автомобили; увеличение цены на хозяйственное мыло увеличивает спрос на стиральный порошок.) Таким образом, перекрестная эластичность может быть как отрицательной, так и положительной.

ЕАВ › 1 – продукты А и В – взаимозаменяемые товары.

ЕАВ = 1 – продукты А и В – взаимодополняемые товары.

ЕАВ ‹ 1 – продукты А и В – независимы друг от друга.

 

6.2. Эластичность предложения.

Эластичность предложения – соотношение между относительным изменением цены и относительным изменением предлагаемого количества какого-либо продукта. То есть, реакция предложения на изменение цены товара.

Если Q и Р – количество и первоначальная цена продукта, а ΔQ и ΔР – изменение этих величин, то эластичность предложения (ЕS) равна:

ΔQ ΔР

ЕS = ------ : -------

Q Р

Эластичность Процентное изменение количества предложенного товара

предложения по = -------------------------------------------------------------------

доходам Процентное изменение цены

 

Эластичность предложения зависит от ряда факторов:

 

1. Способность к длительному хранению и стоимость хранения. Для товара, который не может храниться длительное время, эластичность предложения будет низкой.

2. Особенности производственного процесса. Если производитель товара может расширять его производство при повышении цены, либо переключиться на выпуск другой продукции при понижении цены, то предложение этого товара является эластичным.

3. Временной фактор. Производитель не в состоянии мгновенно реагировать на изменение цены. Так как, требуется определенное время, чтобы нанять дополнительных рабочих, закупить сырье, оборудование, либо уволить рабочих, рассчитаться с банковским кредитом.

Могут быть ситуации, когда предложение неэластично, тогда увеличение спроса ведет не к росту предложения, а к инфляционному росту цен.

 

Контрольные вопросы.

1. Чем отличаются понятия «спрос» и «потребность»?

2. Закон спроса характеризует (выберите правильный ответ):

1) прямую зависимость величины спроса от уровня цен;

2) обратную зависимость величины спроса от уровня цен;

3) прямую зависимость цены от величины спроса;

4) обратную зависимость цены от величины спроса.

3. Чем отличается движение по кривой и сдвиг кривой спроса?

4. Какие факторы и как влияют на смещение кривой спроса?

5. Почему кривая спроса совпадает с кривой предельной полезности?

6. В чем сущность закона предложения? Почему кривая предложения является восходящей?

7. Назовите главные факторы, изменяющие величину предложения, и объясните их влияние.

8. Что такое равновесная цена? Является ли равновесная цена неизменной или постоянно меняется в зависимости от ряда факторов?

9. Как влияет фактор времени на установление равновесия между спросом и предложением?

10. Какие методы государственного регулирования цен вы знаете?

11. Каковы могут быть последствия государственного вмешательства в процесс установления цен?

12. Определите эластичность спроса и эластичность предложения. Практические значения этих показателей.

13. «Эластичный спрос» означает (выберите правильный вариант):

1) минимальное изменение цены при максимальном изменении величины спроса;

2) максимальное изменение цены при минимальном изменении величины спроса;

3) максимальное изменение величины спроса при минимальном изменении цены;

4) минимальное изменение величины спроса при максимальном изменении цены.

14. Какие факторы влияют на эластичность предложения? Прокомментируйте их.

 

Тема 8: Конкуренция и монополия. Антимонопольная политика.