Бриф на рекламную кампанию для
(название товара/услуги)
| 1. Общая информация | |
| Название компании | |
| Товар/услуга | |
| Марка | |
| 2. Информация о товаре/услуге | |
| Как долго марка присутствует на рынке, история марки | |
| Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара | |
| В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке других марок? Самые привлекательные свойства, достоинства | |
| Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу? | |
| Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов | |
| Имеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания? | |
| Доля на рынке товара/услуги | |
| 3. Каналы сбыта | |
| Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница) | |
| Места продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты и т.д.) | |
| Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара) | |
| Рыночная позиция (безусловный лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише; новичок с небольшой долей рынка) | |
| 4. Цена | |
| Розничная цена (ценовой сегмент) | |
| Уровень цен на товар/услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов) | |
| 5. Целевая аудитория | |
| Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки) | |
| Частные лица: кто является потребителем и покупателем? Первичная и вторичная целевые аудитории (пол, возраст, | |
| образование, род занятий, место проживания, семейное положение, уровень дохода на одного члена семьи и др.) | |
| Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром/услугой) | |
| 6. Информация о конкурентах | |
| Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.) | |
| Конкурент, представляющий наибольшую угрозу | |
| Розничная цена (ценовой сегмент) товара/услуги конкурентов | |
| Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки) | |
| Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов | |
| Доля основных конкурентов на рынке | |
| 7. Информация о предыдущей рекламной деятельности | |
| Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.) | |
| Позиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях | |
| Какие слоганы использовались в предыдущих РК? | |
| 8. Информация, необходимая для проведения рекламной кампании | |
| Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные) | |
| Цели рекламной кампании | |
| Предполагаемый рекламный бюджет и предпочтения в распределении бюджета по СМИ | |
| Предполагаемые средства распространения рекламы | |
| Сроки планируемой рекламной кампании или отдельных ее частей | |
| Регионы проведения рекламной кампании | |
| Смысл основного рекламного сообщения | |
| Предложение, которое делается целевой группе | |
| Характер бренда, тон рекламного сообщения | |
| Наличие рекламных материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.) |