Идеологический пиар в фашистской Германии
Власть старается наиболее эффективно использовать каналы наиболее массовой коммуникации. В фашистском Рейхе таким каналом было радио. Исключительное значение придавалось военным сообщениям. Вот как об этом пишет Р.Э. Герцштейн («Война, которую выиграл Гитлер». Смоленск, Abba, 1996. С.- 235-236).
«Прерывались все программы. Сообщение предварялось коротким призывным звуком фанфар, после чего следовала бравурная «Прелюдия» Листа. Затем диктор читал военное коммюнике, содержащее сведения об очередном германском триумфе. Когда диктор заканчивал чтение, специальное сообщение завершалось пением маршевой бравурной песни. Это могла быть, например, «Мы маршируем по Англии», одна из самых популярных в 1940—1942 годах. Эти специальные сообщения начались во время норвежской операции и продолжались в 1941 году, воспевая великие победы вермахта в России».
Геббельс пришел в негодование, когда один из иллюстрированных еженедельников поместил снимок, как велась запись фанфар на магнитную ленту. Он считал, что это могло привести к утрате торжественно-загадочной атмосферы, и пригрозил виновникам, что отправит их в концлагерь.
Значимыми были не только отдельные сообщения. Планированию подлежала стратегия коммуникации.
«Геббельс сознавал, что люди слушают радио для успокоения, отдыха и для того, чтобы просто послушать музыку с тем же интересом, с каким они слушают известия с фронтов. Еще в 1934 году министр своим указом постановил, что после сильнейшего эмоционального воздействия, которые слушатели получили после партийного съезда в Нюрнберге, радио в течение нескольких недель должно передавать легкую музыку. Программы, задуманные как наставление массам, должны быть, конечно, содержательными, но не слишком уж дидактичными, а «добрый немецкий разговор» должен оказаться полезным для отдыха».
Контекст обусловливал и ограничения на содержание радиопередач. Однако требования, исходящие «сверху», и требования низов иногда расходятся.
«Несмотря на свои изысканные вкусы, Геббельс поощрял устремления работников радио без конца передавать немецкую маршевую музыку. Эти агрессивные марши в период предстоящих великих побед и предстоящих выступлений нацистских бонз, по-видимому, должны были встряхивать наиболее апатичных сограждан, но их полное несоответствие ситуации, сложившейся в Германии после Сталинграда, делало передачи просто бессмысленными».
Значение кинохроники как средства политического пиара до начала Второй мировой войны понимали и в гитлеровской Германии. Хотя ее население не было в большинстве своем безграмотным, хронику все смотрели с не меньшим интересом, доверяя ей.
Схожесть режимов в СССР и Германии подчеркивала и одинаковость видеосюжетов. В обеих странах чисто одетые рабочие с энтузиазмом трудились на заводах и стройках, руководители постоянно были среди простого народа, а армии демонстрировали грозную технику и прекрасную выучку.