Ø Росія- зв’язки з громадськістю;

Ø Білорусь– громадські зв’язки.

 

 

Таким чином,

 

Паблік рилейшнз - це

 

 

Об’єкт ПРв масово-комунікаційній діяльності є ____________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

 

 

Предметом ПР в масово-комунікаційній діяльності є_____________________________________________________________

________________________________________________________________

______________________________________________________________

Загальні категорії ПР, до яких належать громадсь­кість, громадська думка, зв’язки з громадськістю, комунікаційна система, імідж.

 

 

Громадськість —

 

 

Громадська думка —

 

 

œ

Зв’язки з громадськістю —

 

 

Комунікаційна система —

 

Імідж —

 

 

 

ПР також розглядається як варіант стратегічних комунікацій, які покликані_________________________________________________

œ

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

ПР поза комунікаціями неможливі.При реалізації ПР-проектів комунікації є «інструментарієм» та «матеріалом» одночасно.

 

 

 

В ПР важливі всі види комунікацій. Причому на перший план висувається проблема успішності комунікації. Тому виокремлюють три умови успішності комунікації, які використовують в ПР:

 

v повнота _______________________________________________

 

v мова та стиль комунікації максимально відповідають сприйняттю адресата, _________________________________________

 

v комунікація вибудована з врахуванням конкретної мети (___________________________________________________________)

 

 

Письмові комунікації в ПР: Усні комунікації в ПР:

________________________ ________________________

________________________ ________________________

________________________ ________________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

 

 

œ

Якщо передбачати рівноправність суб'єктів комунікації у глобальному сенсі, можна мати на увазі комунікаційні зв'язки між:

• суб'єктами громадянського суспільства;

 

• суб'єктами _____________________________________________;

 

• суб'єктами держави.

 

 

Найпоширеніші нині варіанти використання терміна паблік рилейшнз пов'язані з активною роллю суб'єкта, який намагається покращити свій імідж. І тоді громадськість розглядається як об'єкт ______________________________________, а власне комунікаційний процес — як _________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________.

 

Якщо ж інформація передається тільки в одному напряму, тут, очевидно, втрачає сенс використання як терміна "громадські зв'язки", так і терміна "зв'язки з громадськістю", оскільки ключова функція власне "зв'язку" попросту зникає.

 

 

 

На думку

Д. Ольшанського,

під «паблік рилейшнз»

розуміють

 

 

 

Г. Почепцов вважає

 

œ

Отже, «паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності треба розглядати як:

 

1. ______________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

 

2. ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

 

Основний продукт масової комунікації — віртуальна реальність, яка складається з природних і штучно сконструйованих іміджів. Але не можна ототожнювати іміджмейкінг і PR.

 

 

Як наслідок, можна говорити про PR як опосередковане управління засобами масової комунікації, а відтак — й іміджами.

 

 

PR є невід'ємною складовою сучасної інформаційно-комунікаційної сфери суспільства, що глобалізується і набуває рис віртуальної реальності.

 

 

Висновки

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоконтролю:

1. Що являє собою реклама?

2. œ

   Назвіть переваги та недоліки реклами в системі масової комунікації?
3. Яку структуру має рекламна комунікація?
4. Що таке «паблік рилейшнз»?
5. Що є об’єктом та предметом ПР в масово-комунікаційній діяльності?
6. Чи існує ПР поза комунікаціями?
7. Що являє собою комунікаційний процес в ПР?

 

 

œ

ТЕМА 7. ІНТЕРНЕТ ЯК НОСІЙ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ.

План лекції:

 

1.Інтернет як засіб масової комунікації.

2. Захист інформації засобів масової комунікації в Інтернеті.

 

 

Рекомендована література:

Основна література: 2, 7, 10.

Додаткова: 15, 16, 20.

35.

Міні – лексикон: Інтернет, конвергенція, глобальна мережа, комп’ютерна мережа, веб-сторінка, сайт, пошукова система, портал.

1. Інтернет як засіб масової комунікації.

Інтерне́т (пишеться з великої літери, від англ. Internet, дослівно — «міжмережа»).

Інтернет є одним з найрозповсюдженіших засобів масової комунікації. На сучасному етапі розвитку суспільства Інтернет як сукупність інфокомунікаційних технологій та техніки є глобальним засобом мас-медіа, що контролює принципово новий інформаційний простір суспільно-політичної сфери.

Деякі автори вважають, що сутність Інтернету витікає з функцій, які притаманні Мережі, а саме:

ü Інтернет – глобальний комунікаційний канал, який забезпечує у світовому масштабі передачу мультимедійних повідомлень (комунікаційно-просторова функція);

ü Інтернет - ______________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

ü Інтернет - ______________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

		œ

З врахуванням всіх

особливостей А.В. Соколов

пропонує наступне

визначення

	В межах суспільно-політичного дискурсу прийнято виокремити три основні підсистеми Інтернет

технічна соціальна комунікативне поле

За обсягом інформації можна виділити такі види видань в Інтернеті:

O Веб-сторінка - _________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

O Сайт - ________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

O Каталоги та пошукові системи - _________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

O Портал - ______________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

ÿ Користувачі мережі Інтернет постають як гомогенна інертна маса, яка не здатна свідомо опиратися глобальному інформаційному потоку («тотальний вплив»).

ÿ «Парадигма ефектів»(«модель дослідження впливу» В. Ліппман, Г. Лассуелл, Дж. Клепер, Б.Берельсон) засоби масової комунікації мають статус суверенного соціального інституту, відносно незалежного від легітимних владних структур і обмеженого загальними нормами соціальної системи віртуальна реальність Інтернет _____________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

ÿ «Теорія обмежених ефектів»- повідомлення масової комунікації сприймаються реципієнтами по-різному, залежно від специфіки індивідуального сприйняття інформації

аудиторія Інтернет гетерогенна _________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

ÿ

________________________________________________________________________________________________________________________

ÿ Теорія«множинності соціальної реальність»(А. Шюц), де віртуальна інформаційна реальність _____________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

ÿ Теорія комунікаціїЖ. Бодрійяра спирається на ідею про здатність мас-медіа здійснювати соціальний контроль

Інтернет за допомогою віртуалізації простору ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

До основних переваг у використанні мережі Інтернет можна віднести:

C можливість ознайомлення з необхідними друкованими або відео матеріалами у будь-який день та час;

C _______________________________________________________

____________________________________________________________;

C можливість ознайомлення з додатковою інформацією;

C _______________________________________________________

____________________________________________________________;

C можливість оперативного встановлення зворотного зв’язку через мережу Інтернет;

C ___________________________________________________________________________________________________________________;

C інтерактивність _________________________________________

____________________________________________________________.

Г. Лассуеллвиділив три основні функції масової комунікації:

J _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

J

J _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

Названі універсальні функції комунікації притаманні й Інтернету. Таким чином, можемо назвати наступні функції:

комунікативна

інформаційна цілісно-регулятивна