La Presse
Voleure
В том же 1828 году Жирарден стал издавать еженедельную газету Voleure («Волёр» — «Вор»), которая стала первым в истории журналистики дайджестом. Материалы для своей газеты он подбирал сам, перепечатывая из парижских газет наиболее интересные заметки за неделю, без разрешения их авторов и редакторов. Друзья советовали Жирардену дать газете нейтральное название, например «Волшебный фонарь». Но начинающий журналист настоял на своем варианте: он считал, что надо называть вещи своими именами. Кроме того, по мнению Жирардена, название «Вор» на фоне привычных названий газет «Монитёр», «Журналь де деба», «Насьональ», «Конститусьонель» и им подобных сразу будет бросаться в глаза покупателям.
Расчет Жирардена оказался точным: и необычное, шокирующее название газеты, и развернувшаяся в печати резкая критика методов сбора публикаций послужили лучшей рекламой нового и необычного издания, а сам издатель сразу же приобрел скандальную репутацию в журналистском мире Парижа, да и всей страны.
Задумка Жирардена о газете-дайджесте удалась: читателям было гораздо выгоднее покупать раз в неделю одну газету и читать в ней самые интересные материалы, чем ежедневно тратить немалые деньги на покупку всех газет, откуда они были перепечатаны. А вопросы журналистской этики и авторского права подавляющее большинство читателей волновали очень мало.
В июне 1831 года Жирарден продал Voleure.
Вершиной журналистской деятельности Жирардена и первым периодическим изданием принципиально нового типа стала ежедневная информационная газета La Presse («Ля Пресс» — «Пресса»). Ее первый номер увидел свет 1 июля 1836 годаогромным для того времени тиражом пять тысяч экземпляров. Подписная цена газеты — 40 франков в год — была вдвое ниже всех остальных ежедневных французских периодических изданий. Такая дешевизна достигалась, в первую очередь, за счет платных объявлений и рекламы: из-за большего, чем у других газет и журналов, тиража реклама в La Presse стоила дороже, чем у конкурентов.
Успеху La Presse способствовала и выбранная Жирарденом позиция газеты: не затеряться среди массы других газет. Его главной задачей было представить свою газету в качестве органа, стоящего над другими изданиями. Само ее название должно было способствовать этому, как бы олицетворяя всю прессу, не отдавая предпочтения какому-либо политическому оттенку.
Кроме того, Жирарден перенес и успешно сгенерировал в La Presse приемы и журналистские находки, которые он использовал в предыдущих своих газетах. Из этих новаций самый большой успех имели романы с продолжением. Их авторы, лучшие французские писатели того времени - Виктор Гюго (1802-1885), Теофиль Готье (1811-1872), Оноре де Бальзак, Александр Дюма и другие, — с первых номеров были литературными сотрудниками La Presse. Гюго, например, заведовал в La Presse разделом политики. Рубрику «Парижская хроника» вела под псевдонимом Виконт де Лоне жена Жирардена Дельфина де Жирарден (1804-1855), которая была хорошо известна не только как самобытный журналист и публицист, но и поэт и драматург.
Через месяц после начала выхода в свет тираж газеты вырос до десяти, затем — до двадцати тысяч экземпляров, что явилось абсолютным рекордом. La Presse старалась не ссориться с властями и, как правило, поддерживала политику главы государства.
Успех La Presse в частности и массовой прессы в целом объясняется созданием Жирарденом так называемой тиражно-рекламной спирали.Он понял, что рекламодатель покупает не место в газете, а количество читателей. И чем выше тираж газеты, тем больше цена рекламы в ней. Соответственно, увеличение тиража газеты приводило к повышению цены на рекламу, а вырученные деньги опять шли на рост тиража. Из-за этого такие газеты всегда продавались ниже себестоимости. В них было большое количество рекламы товаров и услуг, объявлений.
Жирарден первым разделил газетные расходы на убывающие и прогрессирующие. К убывающим расходам относятся затраты, не зависящие от тиража издания: например, на редактирование, типографский набор, административные расходы. Прогрессирующие расходы зависят от тиража: на бумагу, изготовление газеты, печать тиража, почтовые сборы, налоги.
Но популярность газет Жирардена объяснялась не только успехом экономической концепции. Читателей привлекали интересные литературные материалы. Для них Жирарден придумал газетный жанр романа с продолжением. Практически каждый известный французский писатель XIX века начинал публиковаться в печати именно таким образом.
Французская массовая газета была рассчитана на достаточно образованного читателя. Возможно, сегодня такая газета считалась бы качественной. Жирарден, открыв серию других массовых газет, ставил перед собою цель просветить читателя. Он считал, что новая газета должна быть энциклопедической, то есть представлять весь спектр интересов и взглядов (тогда как его английские и американские коллеги, прежде всего, желали обогатиться).
7. Жирарден — политик
Еще в самом начале своей карьеры, в апреле 1831 года, Жирарден представил премьер-министру Казимиру Перье свой план реформы прессы — Ноту о периодической печати. Жирарден, в частности, предлагал отменить налог на газеты — гербовый сбор, который составлял более половины расходов редакции. Премьер-министр не согласился с этим предложением: он не без оснований полагал, что отмена налога вызовет резкий рост числа периодических изданий. Жирарден ответил, что его программа развития прессы есть одновременно программа ее ослабления, так как «чем больше газет, тем больше они борются между собою, а не с правительством. И если премьер-министр хочет ослабить прессу, он должен способствовать ее развитию». Тем не менее программа Жирардена не была принята властями.
Достигнув известности и финансового успеха, Жирарден в 1834 году, в возрасте 28 лет, стал депутатом Национального собрания. «Мы в оппозиции, но не из оппозиции» — так характеризовал Жирарден свою парламентскую деятельность. Впрочем, его политическая позиция менялась вместе с трансформацией политической системы Франции.
В парламенте Жирарден неоднократно становился организатором и фигурантом различных политических акций и даже скандалов. Вот что писал об одной такой акции русский журнал «Современник»:
«...Г. Жирарден, как депутат, постоянно принадлежал к большинству, т.е. к консервативной партии, хотя и не во всем разделял убеждения министерства. Некоторые из депутатов большинства, недовольные действиями министерства, образовали недавно из себя особую партию: консерваторов-прогрессистов, и журнал La Presse сделался их органом. С этого времени г. Жирарден открытее и резче стал нападать на министерство. В одном из майских нумеров своего журнала он обвинил министерство в разных злоупотреблениях и, между прочим, что оно продавало обещания на звание пэра за 80 000 франков. Палата пэров, оскорбленная этою выходкою, отнеслась в палату депутатов, прося выдачи г. Эмиль Жирардена для преследования его судебным порядком... По этому случаю 17 июня в палате депутатов было одно из самых шумных заседаний...
Г. Жирарден приступил к оправданию себя и обвинению министерства. Объяснения, представленные им, были очень неудовлетворительны и неопределенны; речь его отзывалась неловкостью и принужденностью. Он набросил только тень подозрения на министерство и прочел письмо к королю отца своего генерал-лейтенанта графа Александра де Жирардена, в котором тот жалуется, что г. Гизо обещал ему звание пэра, которого он добивался, не иначе как с условием, чтобы журнал, издаваемый сыном его, сделался органом министерства...
Затем, при сильном большинстве, последовало решение отправить г. Эмиль де Жирардена на суд палаты пэров. Дело, начавшееся так громко, кончилось ровно ничем: г. Жирарден оправдан палатою пэров, министерство успокоилось, Journal des Debats торжествует и гордо вызывает оппозицию на бой».
Накануне революции, 14 февраля 1848 года, Жирарден сложил с себя депутатские полномочия и 24 февраля участвовал в отречении от престола короля Луи Филиппа. Впрочем, вскоре он разочаровался в наступившей республике и стал публиковать в La Presse едкие заметки против временного правительства. За них в июне 1848 года Жирарден был арестован, а издание La Presse прекращено.
Жирарден вышел на свободу уже через одиннадцать дней и снова окунулся в гущу политической борьбы, поддержав Наполеона III, когда тот еще был президентом Французской республики. Однако после переворота, когда Наполеон провозгласил себя императором, Жирарден выступил с антинаполеоновских позиций. От преследований Наполеона III он вынужден был целый год скрываться в эмиграции, в Бельгии.