КОМБИНИРОВАННЫЕ ПИАР-ТЕКСТЫ
Тема6
Уважаемые журналисты, сотрудники средств массовой информации Пензенской области!
Сердечно поздравляю вас с профессиональным праздником — Днем российской печати!
В современном мире роль средств массовой информации трудно переоценить. Вы не только сообщаете жителям области о значимых событиях и явлениях жизни, но и способствуете формированию общественного мнения, объединению конструктивных сил.
Вас отличают высокий профессионализм, активная жизненная позиция, стремление быть в центре событий.
В этот знаменательный день выражаю вам искреннюю признательность и благодарность за добросовестный труд, неизменную преданность избранному делу! Желаю вам доброго здоровья, благополучия, счастья, любви, новых творческих успехов!
В. К. Бочкарев, губернатор Пензенской области».
Специалисты по связям с общественностью относят к комбинированным пиар-жанрам группу текстовых материалов, объединенных одним информационным поводом. Это буклет, брошюра, годовой отчет как разновидность брошюры, проспект, ньюслеттер. Поскольку студенты имеют представление о буклете, брошюре и годовом отчете, дадим им краткую характеристику (им вряд ли придется готовить эти пиар-тексты), а сосредоточим внимание на таких пиар-текстах, как пресс-кит и ньюслеттер, которые сотрудники пресс-служб будут использовать в своей практической деятельности.
В энциклопедическом словаре буклет определяется как произведение печати на одном печатном листе, сложенном параллельными сгибами, или как путеводитель, проспект. Обычно буклеты печатают на листе формата А4 с последующей фальцовкой.
Для примера А. Д. Кривоносов рассматривает структуру буклета «Объединенной консалтинговой группы», который состоит из четырех листов формата А4. На обложке он имеет название организации, ее логотип; на последней странице обложки — реквизиты фирмы, слоган («Полюбить можно лишь то, что знаешь»). Этот буклет открывается бай-лайнером, подписанным президентом «Объединенной консалтинговой группы», набранным на русском и английском языках, как, впрочем, и другие материалы. Дальше идет структура (схема) консалтинговой группы, характеристика деятельности основных отделов: аудита и финансов, юридического отдела, отдела регистрации, управления. Называются основные клиенты фирмы. Они напечатаны под заголовком «Наши клиенты». Этот буклет состоит в основном из пиар-материалов36.
Брошюра — это небольшое печатное издание (в международной практике — до 48 страниц), которое, кроме текста, может содержать фотоснимки, графики, чертежи, таблицы, полезные советы и рекомендации.
Солидные фирмы, организации могут издавать в форме брошюры годовой отчет для акционеров и членов совета директоров. Надо особо отметить, что в мировой практике пиарменов годовой отчет в виде брошюры считается одним из важнейших пиар-текстов. В России такая открытая и полная информация об организации практикуется только в банковской системе.