Разработка нового товара
И типичные ответные реакции производителей
Жизненный цикл товара: основные характеристики
Этап выведения на рынок | Этап роста | Этап зрелости | Этап упадка | ||||
Характеристика | |||||||
Сбыт | Слабый | Быстрорастущий | Медленно-растущий | Падающий | |||
Прибыль | Ничтожная | Максимальная | Падающая | Низкая или нулевая | |||
Потребители | Любители нового | Массовый рынок | Массовый рынок | Отстающие | |||
Число конкурентов | Небольшое | Постоянно растущее | Большое | Убывающие | |||
Основные стратегические усилия | Расширение рынка | Проникновение в глубь рынка | Отстаивание своей доли рынка | Повышение рентабельности производства | |||
Затраты на маркетинг | Высокие | Высокие, но несколько ниже в процентном отношении | Сокращающееся | Низкие | |||
Основные усилия маркетинга | Создание осведомленности о товаре | Создание предпочтение к марке | Создание приверженности к марке | Селективное воздействие | |||
Распределение товара | Неравномерное | Интенсивное | Интенсивное | Селективное | |||
Цена | Высокая | Несколько ниже | Самая низкая | Возрастающая | |||
Товар | Основной вариант | Усовершенствованный | Дифференцированный | Повышенной рентабельности | |||