Заходи для преси
Слід розуміти, що журналісти повинні мати доступ і цілеспрямовано запрошуватися на всі заходи, що проводяться організацією, для ділових партнерів, аукціонерів, уряду тощо.
Ось зведена таблиця основних типів заходів для ЗМІ, що припускають особистий контакт представників прес-служби або організації в цілому з працівниками ЗМІ.
Таблиця 10
| № | Найменування | Призначення, особливості проведення |
| Група інформаційних заходів (прес-конференція, брифінг) | Інформувати громадськість за допомогою передачі повідомлень через ЗМІ | |
| Іміджеві заходи | Створити у громадськості позитивний образ організації/продукту за допомогою передачі повідомлень через ЗМІ, а також наблизити і привернути увагу журналістів | |
| 2,1 | Презентації | Журналісти отримують можливість не тільки почути про що-небудь, але і "доторкнутися", тобто доповнити слухову інформацію дотиковою. Інакше кажучи, опинитися в якому-небудь місці (магазині, що відкривається) або в якій-небудь ролі (володаря речей з нової колекції "прет-апорте") раніше, ніж це зробить споживач |
| 2,2 | Дегустації | Часто супроводжують презентацію. Особливість-додавання смакового компоненту в загальну інформаційну картину |
| Спеціальні заходи | Використовуючи нестандартні прийоми, привернути увагу і інтерес громадськості через ЗМІ | |
| 3,1 | Екскурсії (Прес - тури) | Журналісти отримують ексклюзивну можливість відвідати охоронні, таємні, небезпечні для життя і т.д. недосяжні об'єкти - в режимі самостійного доступу |
| 3,2 | Он-лайн заходи | Журналісти дістають можливість зустрітися з VIP-персонами "безпосередньо", поставити їм свої питання |
| 3,3 | Прес - ланчи (сніданки, рідше - вечері) | Зустріч з VIP-персонами у неформальній обстановці дорогого ресторану або клубу. |
| 3,4 | Прес - прийоми | Використовуються переважно в державних організаціях. Наприклад, керівник держадміністрації запрошує журналістів на неформальну зустріч. Придатні, також, і для організацій комерційних, але великих і пафосних, на зразок банку або нафтової корпорації |
| 3,5 | Тести | Журналісти отримують можливість перевірити дію тих або інших товарів, або послуг організації, як правило, пов'язаних з технікою ( наприклад, драйв-тести, коли журналіст стає на короткий час водієм, випробуючи автомобіль як споживач) |
| 3,6 | Конкурси для ЗМІ | Часто конкурс для журналістів є прекрасним способом для організації донести свої цілі до ЗМІ, а також зацікавити журналістів у певній проблематиці. |
Питання для самоконтролю.
1. У чому полягає сутність і завдання засобів масової інформації?
2. Преса, її види, можливості та завдання.
3. Радіо та його можливості під час здійснення зв’язків з громадськістю.
4. Телебачення, його сутність, можливості та роль у здійсненні зв’язків з громадськістю.
5. Назвіть види телекомпаній.
6. Особливості функціонування соціальних медіа.
7. Охарактеризуйте функції засобів масової інформації.
8. Права та обов’язки засобів масової інформації.
9. Дайте характеристику механізму взаємодії служби зв’язків з громадськістю зі ЗМІ.
10. Перерахуйте основні прес-матеріали для ЗМІ?
Література:
1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и бизнесменов. — М., 1997.
2. Білоус В.С. Зв’язки з громадськістю (паблік рилейшнз) в економічній діяльності.- Навч.посіб.- К.,2005.
3. Блэк Сэм. Введение в паблик рилейшнз. — Ростов на/Д, 1998.
4. Зернецька О. В. Нові засоби масової комунікації (соціокультурний аспект). — К., 1993.
5. Королько В .Г. Паблік рилейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник. — 2-ге вид., допов. — К., 2001.
6. Почепцов Г. Паблік рилейшнз: Навч. посіб. — К., 2000.
7. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб./ Под ред. проф. Г. А. Васильева. — М., 1998.
8. Слісаренко І. Ю. Паблік рилейшнз у системі комунікації та управління. — К., 2001.