Засоби масової інформації: сутність, цілі, функції, права та обов’язки.

Механізм взаємодії із засобами масової інформації.

Засоби масової інформації: сутність, цілі, функції, права та обов’язки. Преса та її роль у системі засобів масової інформації та у зв’язках із громадськістю.Функції радіо.Сутність і особливості функціонування телекомунікацій різних форм власності: державних, громадських, муніципальних, акціонерних, кооперативних, приватних; можливість, необхідність та доцільність їх використання у зв’язках із громадськістю.Специфіка новітніх та соціальних медіа.

Прес-матеріали для ЗМІ. Прес-реліз.Бекграундер.Біографічна довідка.Факт-лист.Стаття. Заява для преси. Прес-кіт.Лист до редакції.Основні завдання ПР-менеджера у роботі зі ЗМІ.

Заходи для преси.

Засоби масової інформації (ЗМІ) — преса, радіо, телебачення, Інтернет — це самостійна індустрія, спрямована на формування громадської думки, національної політичної свідомості та самосвідомості населення з використанням організаційно-технічних комплексів, які забезпечують масове тиражування і швидку передачу словесної, образної та музичної інформації.

Кожна форма ЗМІ має свою знакову систему: друк чи преса — письмове слово або візуальний образ; радіо — усне слово, музику; телебачення — синтез усного слова, рухомого зображення та музики.

Преса — це масові періодичні друковані видання, тобто газети та журнали.

Радіо — це комплекс електронно-технічних пристроїв з унікальними, практично необмеженими можливостями передачі звуків на значні відстані, що робить його доступним для широких верств населення. Люди слухають радіо, займаючись іншими справами, і при цьому отримують вичерпну інформацію про всілякі події. Це і новини, і розважальні програми, і театр, і ринок. Тобто радіо спроможне живою, реальною мовою, різними звуками передавати інформацію безпосередньо з місць подій.

Телебаченняявляє собою складний електронно- і лазерно-технічний, технологічний і організаційно-функціональний комп­лекс, здатний передавати на великі відстані одночасно чорно-біле і кольорове зображення предмета, який рухається, суспільних чи природних подій, явищ, процесів, звуків, мови і музики.

Телебачення впливає на всі сфери життя, побуту, дозвілля, ділової активності, залучає до обговорення важливих соціальних проблем, формує погляди, громадську думку, екологічну етику, життєву позицію та менталітет людини, створює зворотний зв’язок з багатомільйонною аудиторією.

Ці контакти, впливи через комунікації формують національну свідомість і самосвідомість, сприяють гармонійному розвитку суспільства, формуванню почуття морального зв’язку з епохою.

Сьогодні в Україні в умовах демократизації суспільства існують і активно функціонують телекомпанії різних форм власності: держав­ні, громадські, муніципальні, акціонерні, кооперативні, приватні.

Державна телекомпанія — організація, яка діє від імені держави і на державні кошти, виражає погляди держави, різних гілок влади і обстоює їхні інтереси.

Міждержавна телекомпанія — заснована на міждержавних спільних угодах організація, яка діє на основі статуту, що приймається представниками держав-засновників.

Громадські телекомпанії — це такі, співзасновниками яких є державні органи, юридичні особи та громадяни.

Недержавні телекомпанії засновуються одним або кількома юридичними чи фізичними особами (приватно-комерційні канали, кабельні мережі).

Зрозуміло, що будь-яка форма організації телебачення має свою соціально-економічну і політичну базу, репрезентує інтереси певних соціальних, економічних, політичних і духовно-культурних сил (кланів, партій, етнічних утворень тощо).

Інтернет:оскільки поняття «нові/новітні/соціальні медіа» з’явилися, як і їх об’єкти, відносно недавно – в самому кінці 20 століття, то усталеного класичного поняття термін не здобув. Тому спробуємо узагальнити наявні відомості про дані явища в наступних визначеннях.

Нові (новітні) медіа - це термін, покликаний охопити появу цифрових, комп'ютерних і мережевих інформаційних та комунікаційних технологій в другій половині 20-го століття. Більшість технологій, описаних як "нові медіа" є цифровими, що часто мають такі характеристики: гнучкість, керованість, всеохопність, масовість, інтерактивність. Наприклад, інтернет як мережа, інтерактивні веб-сайти, мультимедійні комп'ютери, комп'ютерні ігри, CD-ROM і DVD. Новими медіа не є телевізійні програми, фільми, журнали, книги або паперові публікації .

Соціальні медіа спрямовані на поширення інформації через соціальну взаємодію, створені за допомогою широкодоступних і масштабних технологій публікування. Соціальні медіа використовують інтернет і веб-технології для перетворення монологів (один до багатьох) на соціальний діалог (багато до багатьох). Цей принцип підтримує демократизацію знання та інформацію, перетворюючи людей зі споживачів контенту на його виробників.

Можна виділити такі основні компоненти соціальних медіа:

1. Концепція (мистецтво, інформація або мем).

2. Медіа (фізичні, електронні або усні).

3. Соціальна взаємодія (пряма, громадська, соціальна, вірусна, електронна передача даних або синдикація) .

Отже, найосновніші відмінності новітніх інтернет-медіа (НМ) від традиційних – це інтерактивність, швидкий обмін інформацією, користувачі самі стають поширювачами контенту та новин, якщо вони релевантні та вірусні. Наприклад, за допомогою повідомлення у власному профілі на Facebook, Twitter одна людина може за надзвичайно короткий термін поінформувати всю експертну спільноту та друзів (включаючи ключових для конкретної галузі журналістів) будь-яке повідомлення, будь-який факт.

Структурно класифікацію медіа (традиційних і новітніх) можна проілюструвати такою схемою:

Рис.6. 1

Із огляду на необхідність визначення інструментарію для роботи в нових медіа, потрібно перелічити головніканали комунікацій в інтернет:

· блоги (корпоративні, незалежні – stand alone на Word Press, спільнотиLiveJournal, Blogger, Liveinternet)

· мікроблоги (Twitter)

· копроративні сайти з форумами.

· соціальні мережі (MySpace, Facebook, Profeo, ВКонтакті, Однокласники),

· форуми,

· wiki-сайти (WikiPedia),

· подкасти (підвантажувані аудіофайли) і відеоресурсів (YouTube, наприклад канал Google),

· новинні агрегатори (RSS),

· служби обміну медійними файлами (Flicr, YandexФоткі, SlideShare), закладками (BobrDobr, Del.icio.us), новинами (Newsland, News2, Digg) та інші.

Схематично зобразимо різновиди соціальних медіа:

Рис. 6.2

 

ЗМІ покликані виконувати три основні завдання:

1)об’єктивно висвітлювати в пресі, на радіо і телебаченні найважливіші події в країні і світі;

2)поширювати за ініціативою ділових кіл та громадськості комерційну інформацію, зокрема рекламу;

3)ініціювати позитивні зміни в суспільстві з метою підвищення темпів виробництва, конкурентоспроможності національної економіки, стабільного політичного розвитку.

Вирішуючи ці завдання, засоби масової інформації виконують усебічну роботу в галузі інформатизації суспільства, формуванні та функціонуванні економіки, політики, соціальної сфери і культури.

Аналіз свідчить, що ЗМІ мають певні наповнені конкретним змістом ознаки, які обумовлюють виконання певних функцій (схема 5).

Особливе місце посідає економічна ознакаЗМІ, яка зумовлює наявність і здійснення виробничо-комерційної, ринково-інформа­ційної та інших функцій, від виконання яких залежить стабільність корпорації (фірми) на ринку зокрема і в суспільстві загалом.

Соціальна ознакаЗМІ характеризує виконання ними роботи із забезпечення належних умов праці, захисту інтересів окремих верств населення, охорони навколишнього середовища. Ця ознака зумовлює потребу у виконанні функцій соціального захисту, працезабезпечення різних верств населення, охорони довкілля тощо.

Найважливішою є управлінська ознакаЗМІ, яка характеризується організацією взаємодії ЗМІ із суспільством і передбачає такі функції: мотивацію праці, планування, організації, контролю, обліку, координації та керування суспільною діяльністю, взаємодією суб’єктів виробництва і ринку.

Схема 5

Правова ознака ЗМІ характеризує їх активну участь разом з державними органами і громадськими організаціями у розробці та розгляді нормативних і законодавчих актів та їх практичній реалізації. Вона передбачає виконання таких функцій, як організаційно-правова, нормативно-регламентуюча тощо.

Творча ознакаЗМІ характеризується їх здатністю і можливос­тями впливати на громадськість за допомогою численних чин-
ників, зокрема документальних, емоційних, масових та ін. Ця ознака обумовлює виконання таких основних функцій: комунікативної, інноваційної, зображувальної.

Усі названі ознаки ЗМІ і функції, передбачені цими ознаками, безумовно, є важливими, їх потрібно знати й ураховувати в практичній діяльності будь-якої організації.

Водночас аналіз засвідчує, що найважливіша ознака ЗМІ, управлінська, обумовлює п’ять надзвичайно важливих функцій, що й призвело до хибного визначення ЗМІ як четвертої гілки влади, адже кожна форма ЗМІ, зокрема телебачення, не може бути загальною у своєму впливі на населення, вони виражають і обстоюють інтереси певних соціально-політичних сил.

Засоби масової інформації мають право на свободу слова, збору, оброблення і поширення актуальної економічної, політичної, соціальної та духовно-культурної інформації через пресу, радіо і телебачення. Це широкі права.

Зв’язки і співпраця зі ЗМІ є єднальною ланкою для всіх сфер економічної, політичної, соціальної та духовно-культурної діяльності, між керівництвом і об’єктами управління, між фірмами, корпораціями, компаніями та споживачами й партнерами. Така співпраця, безумовно, передбачає зворотний зв’язок. При цьому дуже важливо своєчасно встановлювати наявність як позитивного, так і негативного зворотного зв’язку.

Рис. 6.3. Механізми передачі повідомлень службою ЗЗГ
засобам масової інформації

Основні завдання ПР-менеджера у роботі зі ЗМІ:

l Створення бази даних ЗМІ.

l Налагодження дружніх стосунків зі ЗМІ і безпосередньо з журналістами.

l Створення прес-пулів, прес-клубів та інших організаційних форм співпраці з журналістами.