Виступу
Розпочинати з
Наперед, якщо
Можна.
Передавальний
Враховувати, що
Важливо
Метою, то принципово
Принципами
За конкретними
Систематизова ну
Знаменника довести можна, виокремивши результат
Там само. - С. 300.
ЗНАЧЕННЯ СОЦІОЛОГІЇ У ЖУРНАЛІСТСЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ
формаційного забезпечення. Для того й існують
видання («Львівські оголошення», «Ваш магазин
», «Телетиждень»), головне завдання яких -
давати інформацію, потрібну певній частині аудиторії.
Сприймаючи ж функціональний засіб за остаточну
мету, ми знову ж обмежуємо використання
реальних можливостей ЗМІ.
Характерно, що розмова про інформаційну
функцію виникла на етапі активізації соціологічних
досліджень журналістики і пов'язана, очевидно, з
результатами останніх. Адже в багатьох, якщо не у
всіх випадках головним мотивом звернення до ЗМІ
опитувані називали один: одержати інформацію про
певні події, проблеми, судження авторитетних людей
і т. д." Однак під час аналізу одержаних відомостей
випускали (і випускають) з уваги одну дуже
важливу обставину. Люди не усвідомлюють результатів
впливу (особливо цілеспрямованого) навколишнього
соціального середовища. Відповідно і читачі,
слухачі, глядачі не схильні визнавати результатів
упливу ЗМІ на них: переконана в чомусь людина
вважає, що вона сама дійшла певного висновку, самостійно сформулювала
певне судження. Про це свідчать і результати КСД «Ефективність впливу
ЗМІ на сільську аудиторію»: на запитання «Чому після того, як Ви прочитали
цю публікацію (його ставили тим, хто назвав конкретний виступ - 1 . Л.),
змінилася Ваша думка?» читачі давали відповідь:
«Я переконався», «Я прочитав і переконався». І
ніхто не сказав: «Газета мене переконала».
З чого ж починається ефективність? І чи
можна її виміряти? Із першим запитанням простіше,
оскільки суть ефективності зрозуміла всім і ні
в кого заперечень не викликає: ефективність - це
відношення конкретного результату до цілі - цілі
публікації, циклу чи ЗМІ загалом. Результат можна
міряти по-різному, але все-таки до спільного
комерційний, політичний, ідеологічний, су-
Оскільки йдоть»
ся не про окремі
публікації (Інформаційна
функція
яких теж здебільшого
виявляється
підрядною), а про
сукупність, створену
і з конкретною
інформування - не
самоціль, а своєрідний
механізм,
не функція, а засіб
реалізації функцій
журналістики
Чи справді
можна вимірювати
ефективність?
З позицій програмно-
цільового підходу
відповідь однозначна:
Ефективність можна
навіть розрахувати
визначення цілі
Див. напр.: Саар А. Об одном способе определения специфических и функцію-
иальньгх характеристик каналов и средств массовой информации и прогшгогіДьі //
Соврєменньїе методи исследования средств массовой коммуникации: МптсрНОЛЬІ