Спричинили
Методику контент-
Особливу
Тексти, використовують
Циологические исследования. - 1975. - № 4.
4 Див.: Социология и журналистика. - С. 160.
Див.: ЛуГжович И. Местная печать: проблеми повьшіения зффективности. - С. 30.
Вивчаючи звукові
й телевізійні
аналізу, яка дає
змогу фіксувати
одиниці відбору у
звуковому та ві-
деоряді. Та все ж
труднощі цієї методики
до того, що газетні
тексти вивчені
більше, ніж телевізійні
fa радійні
ЗНАЧЕННЯ СОЦІОЛОГІЇ У ЖУРНАЛІСТСЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ
«Текст» (окремий твір, система матеріалів номера або передачі,
сукупність журналістських творів взагалі) буде оптимальним (і тому
ефективним) тоді й настільки, коли й наскільки
суб'єкти журналістської діяльності («видавець» і
«журналіст») будуть, крім інших, важливих для виконання
своїх завдань, якостей і рис, володіти розумінням,
бажанням і знанням того, як треба будувати
свою творчу діяльність у зв'язку з відомостями про
стан «дійсності», особливостями використовуваного
«каналу» інформації, характером і станом своєї
«аудиторії» або «соціального інституту» як об'єкта
впливу» . Такими знаннями вирішили оволодіти
журналісти московського журналу «Огонек» і
провели низку соціологічних замірів, серед них
дослідження аудиторії та її інтересів2. І саме тому
результативнішими є комплексні соціологічні дослідження,
мета яких - системне вивчення ЗМІ, усебічний підхід до текстів та
інших компонентівсистеми, встановлення їх місця в системі ЗМІ. Такі
комплексні КСД мали й мають принципове значення для розвитку
соціології і теорії функціювання журналістики. Встановлюючи і вивчаючи
зв'язки між компонентами системи ЗМІ, дослідники дійшли висновку про
доцільність цієї системи, а відтак - про доцільність (відповідність цілям)
журналістської діяльності. Застосування програмно-цільового підходу до
журналістики дало змогу по-новому розглянути проблему ефективності,
оцінити ефективність і конкретного журналістського тексту, і каналу, і МІ
загалом. А саме: журналістська акція (і окремий виступ, і серійна програма)
починається з визначення цілі. Відповідно до цілі і до інформаційної
ситуації в аудиторії журналіст вибирає засоби досягнення цілі - тему,
проблему, жанр тощо. Зіставлення результату з ціллю і дає підстави оцінювати
ефективність журналістської акції3.
Саме за таким принципом (ціль —> засіб —• результат) працюють, як
показало опитування, всі відомі журналісти, лауреати журналістських премій.
«Без цілі нічого відправлятися в пошук». «Тільки знаючи ціль, можна
точно прицілитися», - стверджують вони4. Коли ж журналіст нечітко розуміє
свої можливості та завдання в цій інформаційній ситуації (ще гірше, ко-