Споживчий попит

Особливості споживчого попиту (класифікація за Лейбенстайном).

Q

Крива попиту має від’ємний нахил, що свідчить про бажання споживачів купити більше благ при зменшенні ціни.

Американський економіст Х. Лейбенстайн поділяє споживчий попит на дві великі групи: функціональний і нефункціональний.

Функціональний Нефункціональний

Соціальний Спекулятивний

Нераціональний

Ефект приєднання до

більшості

Ефект Веблена

Ефект сноба

Рис. Класифікація споживчого попиту (за Х. Лейбенстайном)

1. Функціональнимпопитом є така частина попиту, яка зумовлена споживчими властивостями , що притаманні самому економічному благу (товару чи послузі).

2. Нефункціональним попитом є така частина попиту, яка зумовлена такими факторами, які безпосередньо не пов’язані з якостями, притаманними економічному благу. Він підрозділяється на:

· Ефект приєднання до більшості (bandwagon effect) - при цьому споживач бажаючи не відстати від інших, купує те, що купують інші. Він залежить від думки інших споживачів і ця залежність є прямою. Тому під ефектом приєднання до більшості розуміють ефект збільшення споживчого попиту, пов’язаний з тим, що споживач купує той же товар, який купують інші. Тому крива попиту тут є більш еластичною, ніж в тому випадку, коли цей вид нефункціонального попиту є відсутнім.

· Ефект сноба (snob effect) – в цьому випадку у споживача домінує бажання виділитись з усіх. При цьому окремий споживач залежить від вибору інших, але ця залежність обернена. Якщо домінує ефект сноба, то крива попиту стає менш еластичною.

· Ефект Веблена (Veblen effect). Ім’ям Т. Веблена Лейбенстайн називає престижне чи демонстративне споживання, коли товари чи послуги використовуються не за прямим призначенням, а для того, щоб показати можливості споживання. Ціна товару в цьому випадку складається з двох складових частин: реальної і престижної. Тому під ефектом Веблена розуміють ефект збільшення споживчого попиту, пов’язаний з тим, що товар має більш високу ( а не більш низьку ) ціну.

Принципова відмінність між ефектом сноба і ефектом Веблена полягає в тому, що ефект сноба залежить від розмірів споживання решти, тоді як ефект Веблена залежить перш за все від ціни. Т. Веблен автор праці “Теория праздного класса”.

· Спекулятивний попит виникає в суспільстві з високими інфляційними очікуваннями, коли небезпека збільшення цін в майбутньому стимулює додаткове споживання (покупку) товарів в даний період часу.

· Нераціональний попит – це незапланований попит, який виникає під впливом миттєвого бажання, швидкої зміни настрою, капризу. Слід відмітити, що багато людей в більшій чи меншій мірі піддаються впливу нераціонального попиту і часто здійснюють покупки, про які потім жалкують в майбутньому.