Ограниченная

ü Достижение не оптимального, а удовлетворительного результата, то есть наиболее близкого к наилучшему

ü Использование первой попавшейся информации и балансировка между затратами и результатами

ü Разработка ограниченного числа альтернатив и выбор первого варианта, удовлетворяющего заданным субъектом критериям

ü Использование прошлого опыта для выработки моделей поведения

ü Зависимость уровня рациональности от ситуации и типа информации

Пример: фирма ставит целью достижение определенного уровня прибыли, сохранение доли рынка.

3) Процедурная (разновидность ограниченной)

ü Включает все предыдущие из ограниченной +

ü Процедурная рациональность, то есть эффективность процедуры, используемой для решения выбора.

ü Конечный результат будет зависеть от процедуры принятия решений

ü Отличие: процедурная рациональность считает наихудшие и наилучшие варианты маловероятными и дорогостоящими

Факторы, препятствующие рациональности субъекта:

1. Объём информации, её объём, неоднородность, противоречивость, существование затрат на её обработку (достать информацию, время, чтобы её обработать, проранжировать и тд)(эгоизм, альтруизм)

2. Когнитивные способности

3. Вид ценностей

4. Психологические факторы

a) нежелание или не готовность уяснить и сформулировать цель в ситуации выбора (отвращение к целеполаганию)

b) нежелание осуществлять выбор или нерешительность в осуществлении выбора как действия, последствия которого не обратимы (отвращение к необратимому выбору)

c) нежелание оставаться в пределах известного множества допустимых альтернатив (отвращение к границам)

d) затруднения при сравнении альтернатив

e) нежелание остановиться на наилучшем варианте

f) восприятие событий и оценка их вероятности зависят от уже накопленного опыта: чем больше новизна события, тем выше вероятность ошибки

g) часто индивиды не пересматривают свои ожидания после наступления события: они продолжают ожидать наступления события а, уже после того, как опыт показал, что оно наступает лишь в 80 процентах случаев

h) оценивают независящие от их действия события как будто на развитие этих событий они могут повлиять и изменить

06.04.12