Маркетинговый подход к разработке и вывода инноваций на рынок

Упаковка, стандартизация и сертификация продукции

Управления торговой маркой и атрибутами товара

Алгоритм планирования новых товаров

Маркетинговый подход к разработке и выводу инноваций на рынок

_____________________________________

К производству новых товаров фирма может прийти двумя путями:

• во-первых, приобретая патент или лицензию на производство чужого товара или его фирму-разработчика целиком;

• во- вторых, созданием собственного отдела НИОРК, основной функцией которого и является разработка товаров - новинок.

Процесс самостоятельной разработки товара-новинки включает восемь последовательных этапов (рис. 5.1.). Рассмотрим их в указанном порядке.

Рис. 5.1. Процесс разработки товара-новинки.