Роль елементів культури у формуванні туристського інтересу

Різні галузі діяльності здатні викликати мотив до подорожі та інтерес до туристського напряму. Важливими змінними, що впливають на привабливість туристського напряму для різних груп і категорій туристів, є його культурні і соціальні характеристики. Найбільший інтерес у туристів викликають такі елементи культури народу, як мистецтво, наука, релігія, історія.

Образотворче мистецтво є одним з важливих елементів культури, що здатний сформувати переконливий мотив до туристської поїздки. Його повсюдне посилення пов’язане з тенденцією виставляти на відомих курортах (у приміщеннях готелів) витвори національного образотворчого мистецтва з метою ознайомлення туристів з культурою регіону.

Також популярними є фестивалі, які широко представляють різноманітні види і елементи національного образотворчого мистецтва. Наприклад, характерною особливістю единбурзького фестивалю, що регулярно проводиться у Шотландії, є те, що він знайомить не лише з творами місцевих художників, а й з творчістю місцевих композиторів, фольклором та усім іншим, що викликає інтерес у туристів.

Музика і танці. Музичний потенціал регіону є одним з привабливих елементів культури. У деяких країнах музика виступає основним чинником залучення туристів. Відомі музичні фестивалі щорічно збирають тисячі учасників. Багато курортних готелів знайомлять своїх гостей з національною музикою під час вечірніх розважальних програм, на фольклорних вечорах, концертах.

Етнічні танці є характерним елементом національної культури. Практично кожен регіон має свій національний танець. Знайомство туристів з танцями відбувається на спеціальних шоу, фольклорних вечорах, під час розважальних програм. Яскравими прикладами танцю як виразника національної культури є танці народів Африки, полінезійські, японський танець ‟кабукиˮ, російський балет, український ‟гопакˮ та ін.

Народні промисли. Регіон, що приймає туристів, повинен пропонувати їм широкий асортимент сувенірів, виконаних (фабричним або кустарним способом) місцевими майстрами і ремісниками.

Сувеніри − це чудовий спогад про країну. Проте слід пам’ятати, що пам’ятний сувенір, виготовлений не в країні відвідування, а в іншій, втрачає для туриста свою значущість і сприймається як підробка.

Усі види сувенірної продукції, а також інші необхідні туристові товари (туристське спорядження, пляжні аксесуари) мають бути доступні і продаватися у зручно розташованих магазинах та інших торговельних точках.

Мотиви купівлі і вільної витрати грошей набувають великої сили під час подорожі, тому туристські товари повинні виготовлятися в асортименті, що має особливий попит у туристів.

У деяких туристських центрах створюються спеціальні магазинчики у національному стилі, де місцеві майстри виготовляють вироби безпосередньо у присутності покупців. Ця форма торгівлі сувенірною продукцією є своєрідною пам’яткою регіону і викликає чималий інтерес у туристів.

Історія. Культурний потенціал регіону визначається його історичною спадщиною. Більшість підприємств туристського напряму дбайливо ставляться до своєї історії як чинника залучення туристських потоків. Наявність унікальних історичних об’єктів зумовлює успішний розвиток туризму в регіоні. Знайомство з історією та історичними об’єктами є найсильнішим спонукальним туристським мотивом.

Історична спадщина регіону потребує просування на туристський ринок. Тому національні туристські організації повинні займатися поширенням інформації про історичний потенціал місцевості. У числі цікавих нововведень у сфері презентації історичної спадщини і залучення туристів можна виокремити спеціальні шоу-програми, що набули поширення в Європі і країнах Середземномор’я. Специфіка таких шоу полягає в особливому відтворенні окремих сторінок історії з використанням різних спецефектів.

Доцільно проводити культурні заходи (фольклорні, фестивальні), що є традиційними для місць туристського призначення і здатними зацікавити туристів з різних куточків світу.

Великомасштабна акція культурного характеру була організована у Сінгапурі з нагоди початку третього тисячоліття. Найсенсаційніше азіатське свято ‟Mille-nia Maniaˮ було розраховане на тривалий період − з червня 1999 р. по серпень 2000 р. Туристи брали участь у фантастичних заходах, фестивалях, розважальних шоу, які роблять незабутньою зміну тисячоліть. Свято здійснювалося відповідно до розробленого Управлінням по туризму Сінгапуру планом ‟Tourism XXIˮ, що передбачає значне розширення району Чайнатаун (Chinatown), проект реставрації якого оцінений майже у 57 млрд дол. США. Згідно з проектом Чайнатаун протягом трьох років повинен перетворитися на найжвавіший район Сінгапуру, що віддзеркалює його історичне минуле.

Управління по туризму розробило план спеціальних, властивих тільки Чайнатауну, заходів, а саме: святкування Нового року за китайським календарем, виконання танцю ‟леваˮ, змагань з ушу та ін. Поряд з Чайнатауном з’являться етнічні зони, наприклад ‟маленька Індіяˮ. Очікується, що свято тисячоліття перетворить місто зі звичайного туристського напряму у столицю туризму XXI століття.

Література. Літературні пам’ятники регіону мають більш обмежену привабливість порівняно з іншими елементами культури, але вони є складовою суттєвого туристського мотиву і основи організації різнопланових туристських програм та маршрутів.

Літературні твори мають силу створювати враження про країну та її культуру. Доведено, що наявність або відсутність певного роду літератури в країні вказує на стан її культурної і політичної систем.

До розважальних програм для туристів доцільно включати літературні вечори, зважаючи на те, що деякі готелі мають прекрасно обладнані бібліотеки.

У рамках пізнавального туризму рекомендується організовувати літературні тури по місцях, пов’язаних з іменами авторів і героями відомих літературних творів.

Релігія. Паломництво – це прадавній вид подорожей, відомий людству протягом тисячоліть. До 80 % об’єктів туристського показу є культовими, наприклад у Парижі культові об’єкти складають 44 %. Мотивами до паломницької подорожі є духовне прагнення відвідати релігійні центри і святі місця, що особливо шануються певною релігією, а також звершення культових обрядів. Мотивація походить з приписів релігії (наприклад, кожен мусульманин повинен зробити хадж у Мекку) та з релігійних спрямувань і переконань людини.

У світі існує низка видатних за своєю значимістю пам’ятників культової архітектури: собор Нотр-Дам де Пари у Франції, собор Святого Петра в Італії та ін., які вважаються найважливішими об’єктами туристського інтересу і залучення туристів з усього світу.

Індустрія і бізнес. Рівень індустріального розвитку регіону є важливим мотивом для залученні певної категорії туристів, особливо іноземних, таких, які цікавляться станом економіки іншої країни, промисловістю, виробленою продукцією.

Так звані індустріальні тури є прекрасним способом розширити відповідний сегмент туристського ринку. Турфірмам слід сприяти організації і проведенню спеціалізованих турів на заводи, фабрики, промислові та інші об’єкти, перелік яких слід погоджувати з департаментами торгівлі і комерції, готельними підприємствами, сервісними компаніями та іншими організаціями, що мають прямий та непрямий контакт з туристами.

Доцільно використовувати практику організації спеціалізованих групових турів для виробників певного виду продукції в іншу країну з метою ознайомлення з процесом її розробки, виробництва та реалізації.

Департаменти комерції деяких країн і різні промислові групи практикують спеціалізовані тури не лише з метою ознайомлення туристів з потенційними ринками, а й з метою привертання уваги до певних видів продукції, збільшення попиту, обсягів продажів, налагодження контактів. Яскравим прикладом використання торгівлі і бізнесу з метою туризму є Гонконг, де ділове і торговельне життя виступає найважливішим елементом туристських вражень.

Агрокультура. Рівень розвитку сільського господарства привертає увагу фермерів і виробників сільськогосподарської продукції, які цікавляться агрокультурою регіону. Наприклад, Данію − світового лідера у галузі свинарства − щорічно відвідують фермери з різних країн. Розташовані поблизу туристських центрів фермерські господарства, що пропонують місцеві сільгосппродукти, є важливою ланкою в туристському обслуговуванні.

До програми спеціалізованого туру слід включати різні заходи, під час яких туристові буде цікаво познайомитися з асортиментом продукції, що випускає ця місцевість, взяти участь в процесі її виробництва, наприклад у зборі урожаю. Така практика існує на Гавайях, де програмою туру передбачено знайомство туристів з сортами вирощуваних на місцевих плантаціях ананасів та участь у їх зборі.

Освіта. Високий рівень освіти збільшує прагнення людини до знань. Вплив людей один на одного формує загальносвітовий стиль життя, що впливає на розвиток туризму.

Жителі однієї країни, зазвичай, виявляють цікавість до системи освіти іншої країни. Тому установи освіти (коледжі, університети) стають суттєвими привабливими елементами культури на туристському ринку.

Так, всесвітньо відомі університети Оксфорд і Кембридж давно стали туристськими пам’ятками і самостійними об’єктами туристського показу. Окрім того система освіти є особливістю туристського потенціалу і може успішно використовуватися як елемент залучення туристських потоків, зокрема, як основа повчального туризму. Можливість здобуття престижної освіти залучає студентів з різних регіонів, що зміцнює сегмент споживчого ринку.

Нині у світі отримала розвиток тенденція використання установ освіти з метою туризму, а саме: організація і проведення конференцій, ділових зустрічей, семінарів на базі коледжів, університетів та інших навчальних закладів.

Наука. Науковий потенціал виступає спонукальним мотивом для відвідування регіону, особливо людьми, безпосередньо зайнятими наукою та пов’язаними з цією галуззю діяльності.

Туристські організації можуть здійснювати різні послуги науковим суспільствам (проведення зустрічей, семінарів, заходів, що забезпечують отримання наукової інформації, відвідування наукових об’єктів).

До найбільш популярних наукових об’єктів слід віднести спеціалізовані музеї і виставки, планетарії, а також атомні станції, космічні центри, заповідники, акваріуми.

Екскурсії на наукові об’єкти можуть бути організовані для фахівців з певної галузі знань та для масових туристів. Наприклад, космічний Центр управління польотами імені Джона Кеннеді у Флориді щорічно притягує величезну кількість туристів і пропонує освітню та наукову інформацію навіть недосвідченим у цій галузі знань туристам.

Національна кухня. Національна кухня є важливим елементом культури регіону. Туристам подобається пробувати національні блюда тієї країни, якою вони подорожують. Наприклад, майже усі туристи, які відвідують уперше Україну, бажають покуштувати борщ і вареники. Деякі ресторани, пропонуючи іноземним туристам національні блюда, пояснюють, з яких продуктів і як приготовані ці страви. Особливий інтерес у туристів викликають кафе, ресторани, корчми, оформлення яких гармоніює з пропонованим меню, наприклад ресторан, що спеціалізується на блюдах української кухні, оформлений у національних традиціях з елементами фольклору.

Туристи вважають харчування важливим елементом поїздки, тому особливості національної кухні, асортимент блюд та їх якість обов’язково залишать спогади не лише про відпочинок, а й про країну.

Таким чином, культура регіону здатна викликати у потенційних туристів найсильніший спонукальний мотив до подорожі. Тому збереження культурної спадщини і його раціональне використання мають визначальне значення для стійкого залучення туристських потоків і збереження популярності певного туристського напряму.