Лекция №3.
СМИ
Государственные и гражданские служащие
Выборные лица
Население
Функции
v внешняя (работа на внешние ЦГ: отбор, интерпретация, передача информации о деятельности органа государственной власти в СМИ)
v внутренняя (сбор и анализ информации об органе государственной власти для СМИ; работа с сотрудниками организации)
v охранная (защита служебной тайны и отслеживание нежелательной информации)
Методологические принципы:
® принцип системности (следование миссии организации, философия (атрибутика, логотип)
® принцип адекватности (действия строго адекватны запросам ЦГ)
® принцип мобильности (умение и способность PR-подразделения адаптироваться под запрос ЦГ)
Целевые группы (ЦГ) органов государственной власти
§ идет реализация различных государственных программ
§ ждет получения адекватной информации
§ те, кого выбрал народ, руководители
§ устанавливается постоянный беспрерывный обмен информацией
§ лоббирование интересов через органы государственной власти
§ сотрудники
§ коммуникация на основе КГИП
§ распространять информацию об органе государственной власти имеет право определенный круг лиц
§ самая большая и серьезная группа
§ главная задача – заинтересовать СМИ той информацией, которой вы обладаете
§ вся информация должна исходить от вас (!)
Виды аккредитаций:
постоянный (парламентский) корреспондент
ü персональная карточка
ü выдается на год
ü присутствие на всех мероприятиях
электронные СМИ
ü ТВ, радио, интернет
ü корпоративная аккредитация (на группу, канал, редакцию)
ü выдается на год
специальный корреспондент
ü персональная
ü не более чем на полгода
ü получает через договоренность PR-отдела со СМИ
разовая аккредитация
ü выдается на одно мероприятие
Для получения аккредитации необходимо предоставить:
· официальная регистрация СМИ
· информация о СМИ (ЦА, тираж, периодичность, тематика журналиста и номер удостоверения)
· паспортные данные
· контактные данные журналиста
Количество аккредитаций ограничивается возможностями PR-отдела.
Аннулирование аккредитации – если корреспондент не работает больше в СМИ, потерял карточку и так далее. Должно быть объективно. Решение принимает руководитель PR.
Отказать: национализм, порнография, расизм, СМИ не имеет регистрации и так далее.
Лишить аккредитации можно только через суд.