Курсовая работа: Технико-экономический анализ и обоснование рыночного уровня новизны нового радиовещательного приемника

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

"Воронежский государственный технический университет"

Кафедра инженерной экономики

КУРСОВАЯ РАБОТА

Тема: «Технико-экономический анализ и обоснование рыночного уровня новизны нового радиовещательного приемника »

Расчетно-пояснительная записка

Выполнил студент гр. РТ-041 А.Ю.Иванов___

Руководитель доцент кафедры      _______________ В.И.Попов______

Члены комиссии

_______________________________

_______________________________

Нормоконтроллер

 _______________ В.И.Попов______

Защищена ___________________ Оценка________________________

Воронеж 2008

ГОУВПО "Воронежский государственный технический университет"

Кафедра инженерной экономики

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу

Тема работы: Технико-экономический анализ и обоснование рыночного уровня новизны нового радиовещательного приемника

Студент группы РТ-041 ФИО Иванов Антон Юрьевич

Общая формулировка задания. Дать ответ о возможности превращения замысла, результата НИОКР, в реальную конструкцию товара, воплощающие основные технические параметры, надежность и безопасность у потребителя, запланированные издержки производства и эксплуатации.

Параметры радиовещательного приемника:

1) Диапазон частот приема 0.1 – 1299.995 МГц;

2) Модуляция АМ, FM, WFM;

3) Номинальное напряжение Постоянное 3.6 – 6 Вольт;

5) При приеме: приблизительно 75 мA;

6) Размеры          56х102х23 мм;

7) Вес         145 грамм, включая антенну и батарею;

8) Количество каналов памяти 700;

Объём работы и вопросы, подлежащие проработке:

1) Характеристики разрабатываемого товара;

2) Выбор и обоснование товара конкурента;

3) Анализ технической прогрессивности новой конструкции товара;

4) Анализ изменения функциональных возможностей новой РЭА;

5) Анализ соответствия новой конструкции РЭА нормативам;

6) Выводы о технической, функциональной, нормативной конкурентоспособности нового товара;

7) Образование цены товара-конкурента;

8) Расчет годовых издержек потребителя РЭА в условиях эксплуатации;

9) Расчет полезного эффекта новой РЭА в эксплуатации;

10) Образование цены новой конструкции товара;

11) Образование цены потребителя;

12) Обоснование уровня качества нового товара;

13) Выводы по результатам технико-экономического анализа. Условия выхода на рынок разрабатываемого товара.

14) Технико-экономической оценки результатов проектирования;

15) Оформление расчетно-пояснительной записи.

Срок защиты курсовой работы – ________________________________

Руководитель канд. техн. наук, доцент кафедры ИЭ _______ В.И.Попов

Задание принял студент ____________ ___________ ________________

дата подпись И.О.Ф.

Замечания руководителя

Содержание

товар конкурент профессиональный приемник

1 Характеристика разрабатываемого товара

2 Выбор и обоснование товара-конкурента

3 Анализ технической прогрессивности новой конструкции профессионального приемника

4 Анализ изменений функциональных возможностей

5 Анализ соответствия новой конструкции нормативам

6 Образование цены товара конкурента

7 Расчет годовых издержек на электроэнергию потребителя профессионального радиоприемника в условиях эксплуатации

8 Расчет полезного эффекта профессионального приемника в эксплуатации

9 Образование цены нового товара

10 Образование цены потребления и установление коммерческой конкурентоспособности

11 Обоснование уровня качества нового товара

12 Выводы по результатам технико-экономического анализа. Условия выхода на рынок разработанного профессионального приемника

Список литературы

Современные портативные профессиональные приемники широко используются для решения задач радиоразведки и радиоконтроля, а также поиска несанкционированных средств перехвата информации, использующих для передачи информации радиоканал.

Профессиональные приемники можно разделить на две группы: переносимые сканирующие приемники и перевозимые портативные сканирующие приемники. К переносимым относятся малогабаритные сканирующие приемники весом 150...350 г. Они имеют автономные аккумуляторы и свободно умещаются во внутреннем кармане пиджака.

Несмотря на малые размеры и вес, подобные приемники позволяют вести разведку и контроль в диапазоне частот от 100...500 кГц до 3000 МГц.

Они обеспечивают прием с амплитудной (АМ), узкополосной (NFM) и широкополосной (WFM) частотной модуляцией, а также SBB и CW. При этом чувствительность приемников при отношении сигнал/шум равном 10 дБ (относительно 1 мкВ) составляет: при приеме сигналов с NFM модуляцией — 0,35...1 мкВ, с WFM модуляцией — 1...6 мкВ. Избирательность на уровне минус 6 дБ составляет 12...15 и 150...180 кГц соответственно.

Портативные профессиональные приемники имеют от 100 до 1000 каналов памяти и обеспечивают скорость сканирования от 20 до 30 каналов за секунду при шаге перестройки от 50...500 Гц до 50...1000 кГц.

Слуховой контроль обнаруженных сигналов может осуществляться оператором через головные телефоны или встроенный громкоговоритель. Выбором нужного вида детектора (NFM, WFM и т.д.) обеспечивается оптимальная демодуляция принимаемых сигналов.

Разрабатываемое товар – профессиональный радиоприемник, должен удовлетворять всем вышеперечисленные требования. Данный продукт должен заинтересовать широкий круг потребителей, в том числе радиолюбителей, поскольку возможно его универсальное использование.

В качестве товара – конкурента выберем приемник «ICOM IC-R5», выпускаемый японской фирмой ICOM, являющимся одним из самых распространенным приемником этого класса. Характеристики приемника-конкурента:

1) Диапазон частот приема 0,150-1309,995 МГц;

2) Модуляция АМ,FM, WFM;

3) Номинальное напряжение 6 В (от источника питания CP-18A/E;

2 х АА (R6) NiCd аккумуляторы либо алколиновые батареи);

4) При приеме: приблизительно 170 мА;

5) Рабочая температура       -10 C …+ 60C;

6) Размеры 58 х 86 х 27 мм;

7) Вес 185 грамм, включая антенну и батарею;

8) Количество каналов памяти 1250.

Непосредственное сопоставление характеристик товара-конкурента и разрабатываемого профессионально приемника позволяет сделать следующие выводы: товар-конкурент имеет большее потребление электроэнергии, больший объём банков памяти, а больший вес. Следовательно, новая модель будет обладать наиболее высокими эксплуатационными данными.

Техническая прогрессивность электронной аппаратуры в значительной мере определяет её конкурентоспособность. Она является предпосылкой размера издержек производства и потребления и может быть установлена только при сравнении товаров между собой по группам технических параметров. Техническая прогрессивность измеряемых параметров характеризуется коэффициентом эквивалентности (Кэк) /1, с. 5/.Результаты расчёта представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Расчет коэффициента эквивалентности новой конструкции профессионального приемника

 (1)

где Ктн и Ктб коэффициенты технического уровня базового и нового изделия.

В итоге получили Кэк = 1,623, что говорит о достаточно высоком техническом уровне разрабатываемого изделия.

Сравним параметры нового изделия и товара-конкурента, которые не могут быть измерены и устанавливаются экспертами. Оценка каждого параметра ведется в баллах. Общая сумма баллов товара-конкурента принимается равной 10. Изменение функциональных возможностей нового изделия характеризуется коэффициентом изменения функциональных возможностей КФВ /1, с. 6/.

Результаты чего отражены в таблице 2.

Таблица 2 - Расчет изменения функциональных возможностей профессионального приемника.

На основе результатов таблицы 2 рассчитаем коэффициент изменения функциональных возможностей новой конструкции.

 (2)

где Пфв – общая сумма баллов неизмеримых параметров новой РЭА.

Кфв=1.6. Из расчетов, новый товар превосходит по функциональным возможностям товар-конкурент.

Для оценки соответствия нормам новой конструкции используется единичный показатель. Учитывая, что в составе профессионального приемника используются стандартные технические компоненты и типовые технологические процессы применены при его производстве, то можно сделать вывод, что разрабатываемое устройство соответствует стандартам и нормам, поэтому все единичные показатели равны единице, а значит, групповой параметр Кн равен единице /1, с. 6/.

Таким образом, новый товар с тоски зрения соответствия нормативам может поступать на рынок.

Для расчета цены товара-конкурента необходимо определить его полную себестоимость. Для определения полной себестоимости (Сп) воспользуемся методом удельных весов, то есть установим ее исходя из расчета стоимости покупных изделий и полуфабрикатов и доли этих расходов в общих затратах /1,с.8/.

Расчёт себестоимости покупных изделий и полуфабрикатов конструкции-конкурента представлены в таблице 3.

Таблица 3 - Расчёт себестоимости покупных изделий и полуфабрикатов

Зная Сп, можно определить полную себестоимость и оптовую цену товара-конкурента.

Расчёт приведён в таблице 4.

Таблица 4 - Определение полной себестоимости и оптовой цены товара-конкурента.

Для того чтобы обосновать конкурентоспособность новой конструкции профессионального радиоприемника необходимо дать сравнительную характеристику экономических условий эксплуатации товара-конкурента и нового товара.

В данном случае расходы на эксплуатацию профессионального приемника у потребителя равны расходам на электроэнергию и расходами на материалы(аккумуляторы) /1,с.8/.

 (3)

где р – потребляемая мощность, кВт ;

Физ – число часов работы РЭА за год;

Сэ – стоимость 1-го кВт*ч, р.

Uэ.н.=0.00045´1.96´2000=1,76 р.,

Uэ.к.=0.001´1.96´2000=3,92 р.,

Число часов работы принимаем для каждого профессионального приемника Физ=2000 ч., цена 1 кВт-ч Сэ=1.96 р. Мощность потребляемая от сети товаром-конкурентом Р=1 Вт и новым товаром Р=0.45 Вт.

Расходными материалами служат никель-кадмиевые аккумуляторы. Срок службы такого аккумулятор – 1 год. В товаре-конкуренте используется 4 аналогичных аккумулятора. В новом товаре 3. Стоимость одного аккумулятора – 150 рублей.

Результаты расчёта представлены в таблице 5.

Таблица 5 - Расчёт годовых эксплуатационных издержек потребителя профессионального приемника в рублях

Как видно из расчётов расходы на электроэнергию нового товара меньше, следовательно, он более конкурентоспособен.

Проведённый расчёт годовых издержек показывает, что новая модель профессионального приемника экономичнее товара-конкурента, каждый год покупатель будет экономить 152 р.

Полезный эффект (Эп) новой конструкции профессионального приемника в эксплуатации представляет собой стоимостную оценку изменения потребительских свойств, оказывающих влияние на показатели технической прогрессивности и долговечности применяемого изделия /2,с.11/.

 (4)

где Цб – цена базового изделия;

Кэк – коэффициент эквивалентности;

Кд – коэффициент учета изменения срока службы нового изделия по сравнению с базовым:

 (5)

где Т1 и Т2 – сроки службы базовой и новой РЭА;

Ен – поправочный коэффициент,

Кд =1, ΔИ – изменение текущих издержек потребителя:

, (6)

Изменение текущих издержек потребителя равно ΔИ =608.

Полезный эффект Эп=11680.

Расчет стоимости покупных радиодеталей и материалов для нового профессионального приемника представлен в таблице 6.

Таблица 6 – Расчет стоимости радиодеталей нового профессионального приемника

Зная стоимость покупных радиодеталей можно рассчитать полную себестоимость. Расчеты приведены в таблице 9.2.

Таблица 7 – Расчет себестоимости нового профессионального приемника

Для выбора стратегии ценообразования необходимо рассчитать нижний и верхний пределы цены нового профессионально приемника. Верхний предел цены устанавливается на основе стоимостной оценки улучшения потребительских свойств товара /1,с.14/.

 (7)

где Эп – полезный эффект от применения нового товара, р;

Кэ – поправочный коэффициент.

Верхний предел цены равен 24426. Нижний предел цены на новый товар берется исходя из полной себестоимости изделия и уровня рентабельности, который устанавливается предприятием изготовителем /1,с.14/.

 (8)

где Сп – полная себестоимость изделия, р;

Ур – уровень рентабельности.

Нижний предел равен 16250. Таким образом между нижней и верхней границей существует “поле игры”. В нашем случае верхний предел сильно отличается от нижнего. “Поле игры” довольно широко, и в этом случае выход на рынок не должен вызвать особого риска.

Для установления продажной цены необходимо учитывать факторы, приведенные в таблице 8.

Таблица 8 – Основные соображения при назначении цены на новый товар

Целесообразно выбрать политику “защиты позиций на рынке” для ценообразования на новый профессиональный приемник, так как возможно улучшить данную модель за счет выпуска новой элементной базы и конструктивной проработки. Цена на новый профессиональный приемник устанавливается в зависимости от технического уровня и других качественных характеристик, объёма и качества сервиса, рекламы, цен на товары-конкуренты.

Одной из главных характеристик нового товара является цена потребления. Наиболее конкурентоспособен на рынке тот товар, у которого ниже цена потребления, а не продажная цена /2,с.15/.

 (9)

где Ц – продажная цена;

И – годовые эксплуатационные издержки потребителя;

Тн – нормативный срок эксплуатации в годах.

Цптк = 18750+ 653 ´ 10 = 25280 р.,

Цпн = 20000 + 401 ´ 10 = 24010 р.,

Расчет цены потребления для товара-конкурента и нового товара приведен в таблице 9.

Таблица 9 – Расчет цены потребления

Относительным параметром конкурентоспособности является коэффициент цены потребления /2,с.18/.

 (10)

Кц =0,95, а значит новый товар имеет более низкую цену потребления, значит он более конкурентоспособен, чем товар-конкурент.

11 Обоснование уровня качества нового товара

Уровень качества нового товара определяет его конкурентоспособность.

Для оценки конкурентоспособности профессионального приемника по отношению к старому воспользуемся интегральным коэффициентом (Кин). Интегральный коэффициент конкурентоспособности товара представляет собой численную характеристику и является отношением группового показателя по техническим, функциональным, нормативным параметрам к групповому коммерческому показателю /1, с.16/.

 (11)

Кин равен 2,73 и он больше единицы, следовательно, новый профессиональный приемник обладает более высокой конкурентоспособностью.

В заключении, сделаем окончательные выводы об уровне новизны разрабатываемой конструкции профессионального приемника.

Итоги проделанных расчетов представлены в таблице 10.

Таблица 10 - Показатели рыночного уровня новизны разрабатываемой конструкции профессионального приемника

По результатам технико-экономического анализа можно сделать вывод, что новый профессиональный приемник превосходит старую модель по техническим параметрам, следствием чего является его коммерческая конкурентоспособность.

Реализовывать товар необходимо сразу же после производства первой партии, иначе можно проиграть время, и тем самым быть вытесненным с рынка. В дальнейшем, анализируя темпы продаж необходимо сделать заключение о перспективности увеличения объема производства и в случае положительного результата не дожидаясь полного сбыта приступить к выпуску новой партии. Если товар будет иметь успех у покупателя, то наращивать производство по мере поступления заказов.

Реализовать новый товар следует везде параллельно с товаром конкурентом. Скорее всего, на нашу разработку отреагируют покупатели со средним достатком.

Для сбыта продукции нужно создать специальные дилерские сети, с соответствующими скидками на различные объемы покупок (от 1% до 3%).

Производственный анализ является неотъемлемой частью любой разработки, представляемой непосредственному заказчику, поэтому корректность результатов имеет особое значение и говорит об успехе своего коллектива разработчиков.

1 Методические указания по выполнению курсовой работы конструкторского и прикладного исследовательского характера по курсу “Организация производства и менеджмент” для студентов специальности 210302 “Радиотехника” очной, очно-заочной и заочной форм обучения / ВГТУ; сост. В.И.Попов, Б.Г. Преображенский, Воронеж, 2004 – 29с.

2 СТП ВГТУ 62-2007. Курсовое проектирование. Организация, порядок, оформление расчетно-пояснительной записки и графической части.