Реферат: Диагностический менеджерский анализ фирмы

Институт Молодёжи


Диагностический анализ организации

(рекламное агентство “Красный Партизан”)


Руководитель: И. В. Осташкина

Выполнили: А. В. Моторин

М. Л. Бобряков

А. В. Тарасиков

С.Ю. Саитова


Москва 1997

Выбирается рекламное агентство “Красный Партизан”. Юридическая форма - Закрытое Акционерное Общество. Форма собственности - частная. Характер производства - производство услуг. Наше предприятие занимается следующими видами деятельности: Разработка комплексных рекламных компаний, размещение и закупка носителей, теле-видео реклама, наружная реклама и полиграфия, проведение презентаций, а так же модельный бизнес, включающий в себя и школу манекенщиц. Предприятие с точки зрения технологии является малосерийным. Данное предприятие использует следующие виды ресурсов:

  • Материальные (Оборудование, транспорт, энергоносители, расходные материалы, упаковка)

  • Информационные (О клиенте, о своих поставщиках, о конкурентах, о ценах на данном рынке, о появлении новых технологий в этой сфере деятельности, о рынке труда)

  • Трудовые (Персонал фирмы)

  • Финансовые ( Счёт в банке, кредит)

  1. Необходимая численность управленческого персонала является следующей:

  • 4 топ-менеджера

  • 11 менеджеров среднего звена

Общая численность работающих - 95 человек.

  1. Принципы разделения труда: на основании функциональной и профессиональной принадлежности. Структура предприятия представлена на СХЕМЕ 1.

  2. При представлении предприятия как социотехническую систему приходится рассматривать, сначала техническую и социальную части отдельно.

  • Техническая система нашей организации включает в себя: оборудование, капитал, здание, транспорт, источники информации.

  • Социальная система “Красного Партизана” представлена персоналом фирмы, всем множеством социальных отношений, коммуникаций, как между клиентом и персоналом, так и внутрифирменными, опытом в общении.

Взаимодействия социальной и материально-вещественной системами происходит на основе внутренних потребностей организации, направленных на решение поставленных задач.

  1. Попытка проанализировать внешние факторы воздействия на организацию выглядит таким образом:


Факторы прямого воздействия.





Факторы косвенного воздействия.

  • Состояние экономики

  • Политическая обстановка

  • Международные события

  • Экологические факторы

  • НТП

  • Социокультурные факторы

  • Климатические


    Под сложностью внешней среды понимается число факторов на которые организация обязана реагировать, а так же уровень изменчивости каждого фактора. На наш взгляд сложность внешней среды не высокая, потому что число факторов внешней среды относительно не большое и их вариативность можно приблизительно прогнозировать.

    Подвижность среды - это скорость с которой происходят изменения в окружении организации. Мы считаем, что как и сложность, подвижность внешней среды нашей фирмы невысокая. Одни из наиболее динамичных факторов, которые мы рассматриваем есть НТП и конкуренты.

  • Конкуренты - этот фактор один из наиболее динамично меняющихся, но скорость его изменения (подвижность) не настолько высока, что бы оказывать на нашу организацию глобальное воздействие.

  • НТП - Скорость изменения НТП заставляет большинство структур нашей организации следить и адекватно реагировать на новинки появляющиеся в результате прогресса.

    Неопределенность внешней среды - низкая, потому что мы имеем всего лишь три фактора неопределенность которых относительна высока и перечисляется в порядке увеличения неопределенности. Это:

  • Поставщики.

  • Клиенты.

  • Конкуренты.


    Взаимосвязанность факторов внешней среды - это уровень силы, с которой изменение одного фактора воздействует на другой фактор. Взаимосвязанность факторов внешней среды, нашей организации, низкая потому, что лишь два фактора внешней среды могут оказать серьезное влияние на все другие факторы и соответственно на деятельность фирмы. Это:

  • Группа экономических факторов и

  • Группа политических факторов.

    6. Дерево целей рекламного агентства “Красный Партизан” имеется на СХЕМЕ 2. Описание системы контроля в данной фирме выглядит следующим образом:

  • Создана системы планирования сотрудниками своей работы на неделю, в письменном виде и предоставление отчёта руководству.

  • Контролируется своевременное выполнение работниками поставленных задач.

    Мотивирование работников и стимулирование их деятельности ведётся по нижеприведённой схеме:

  • Премирование работников производственных отделов в случае выполнения полученного задания досрочно, при соответствующем заданию качестве.

  • При удачном прохождении заказа премирование всех сотрудников участвовавших в работе над заказом.

  • Материальное наказание за нарушение производственной дисциплины.

  • Материальное наказание сотрудников производственных отделов за некачественное или несвоевременное выполнение порученной работы.

  • Материальное наказание (вплоть до увольнения) за халатное отношение к собственной работе.

  • Введение материальной ответственности за порчу мат. ценностей принадлежащих фирме.

Структура и характеристика персонала: персонал делится на производственников и непроизводственников. Характеристики предъявляемые к персоналу, приводятся в данной таблице:

Производственники

Непроизводственники

- Профессионализм

- Профессионализм

- Нестандартность мышления

- Коммуникабельность

- Ответственность

- Ответственность

- Способность работать в коллективе

- Исполнительность

- Целеустремлённость

Стили руководства.

Среднее звено менеджеров имеет либеральный стиль управления, высшее же звено - демократический стиль управления.

Лидерские качества.

У среднего звена менеджеров лидерские качества должны быть ярко выражены, особенно в производственной сфере: они должны уметь организовать вокруг себя коллектив. У высшего звена менеджеров - не обязательно. Но обязательна уверенность в себе.


  1. Коммуникационная схема между отдельными подразделениями “Красного партизана” находится на СХЕМЕ 1. Далее описывается процедура принятия управленческого решения на уровне топ-менеджеров нашей фирмы.

  • Способ разработки решения - мозговой штурм.

  • Еженедельные кратковременные планёрки

  • Обязательные ежемесячные встречи для разработки стратегических планов фирмы.

    В результате работы по выработке решений мы получаем следующие виды управленческих решений : Приказы и рекомендации.

    Содержание

  • Приказов:

    Чётко сформулированное решение, рассчитанное на конкретное подразделение, подлежащее безукоснительному, обязательному исполнению.

  • Рекомендаций

    Некое управленческое решение, направленное на конкретное подразделение, рекомендательного характера, несущее в себе информацию к размышлению и выработанное для улучшения работы учреждения.

    8. Миссия нашей организации состоит в повышении уровня качества рекламной продукции на рынке и формирование у населения хорошего вкуса. Наша организация в силу своего структурного построения является одним из социальных институтов. Мы осуществляем коммуникационную функцию в обществе, способствуя повышению качества предлагаемых товаров и услуг, а так же мы являемся работодателями, что само по себе немаловажно.

    Философия организации.

    Мы носители культуры. А того какие мы сами зависит то, что мы делаем. Поэтому сотрудники фирмы постоянно (по мере возможности) должны стараться повышать свой культурный и образовательный уровень. Это может выражаться в непрерывном повышении своего профессионализма и развитии личных культурных предпочтений. Необходимо быть вежливым со всеми абсолютно. Работники должны хорошо выглядеть, в соответствии с рекомендациями стилистов фирмы. В фирме разработаны корпоративные стандарты на документооборот внутри организации. Руководство разрабатывает программу по формированию корпоративной лояльности. Например совместное празднование различных дат, праздников и Дней рождений. Руководство должно быть образцовым примером для своих подчиненных. Руководству необходимо с пониманием относится к ошибкам или небрежностям своих подчиненных.

    Например, категорично не карать за опоздания на работу, а предупредить, возможно несколько раз. Фирма заботится о здоровье своих сотрудников и поэтому периодически арендуется спортивный зал для сотрудников. На наш взгляд влияние внутренней культуры, общение внутри нашей фирмы ведет к улучшению, а главное к ускорению выполнения работы. Благодаря неформальному отношению к работе и поддержанию такого отношения, у сотрудников должно сформироваться представление о работе над общим делом, взаимопомощи, взаимовыручке и слаженности в работе. Удовольствие от работы в коллективе для каждого работника принесет очевидные плоды и послужит положительной стороной в развитии и текущей работе.


    9. Чтобы определить стратегию нашей фирмы надо определить слабые и сильные её стороны.

  • Сильные стороны:

  • полный комплекс рекламных услуг предоставляемых клиенту

  • высокий творческий потенциал

  • профессионализм

    способность быстрого реагирования на появление новых технологий в сфере рекламного рынка и умение творчески использовать новинки появляющиеся в результате Н.Т.П. на благо клиентов.

    Слабые стороны:

    На начальном этапе существует проблема замен специалистов людьми фирмы, это происходит благодаря малому количеству коллектива и связано с экономическими трудностями на этапе становления организации. Следовательно приходится нанимать людей из вне.

    Перспективные направления:

  • выход на регионы

  • разработка know-how

  • расширение перечня услуг

    Возможные угрозы во внешней среде:

  • изменение политической ситуации в стране, и , как следствие, нарушение экономического баланса системы.

  • глобальные экологические катаклизмы

  • невыполнение обязательств со стороны поставщиков

  • недобросовестная конкуренция

    Несколько эффективных мероприятий по достижению поставленных целей.

  • безукоризненное выполнение своих обязанностей работниками фирмы

  • создание положительного образа фирмы в глазах общественности

  • участие в общественных акциях связанных с шоу и рекламным бизнесом

  • выпуск конкурентно-способной продукции