В предыдущих главах достаточно подробно рассматривались объекты рынка маркетинговых
В предыдущих главах достаточно подробно рассматривались объекты рынка маркетинговых услуг, а именно маркетинговые исследования всех секторов информационного рынка, выполняемых по заказам субъектов бизнеса, государственных учреждений.Мировой рынок. В середине 90-х годов общие расходы компаний на различные виды маркетинговых исследований в мире распределились следующим образом (табл. 15.1).
Следовательно, расходы на маркетинговые исследования в Европе превысили 4 млрд дол. Объединенная Европа значительно опережает США, недавнего лидера из затрат на маркетинговые исследования. Но именно две американские маркетинговые фирмы являются лидерами на рынке Европейского сообщества.
В США маркетинговых компаний около 5 тыс., в них работают почти 100 тыс. человек, средний оборот компаний примерно 1,7 млн долл.. Крупнейшая фирма A. C. Nielsen имеет годовой оборот 1,5 млрд дол. (Табл. 15.2). Из всех компаний фирмы с численностью работающих 250-500 человек составляют 38%, малые компании с численностью работающих до 50 человек - 32%.
Отдельной сферой деятельности является так называемый маркетинговый консалтинг. В этом секторе консалтинга работает 13 тыс. фирм, фирм-консультантов в сфере управления - более 32 тыс., консультантов в сфере финансов и бухгалтерии - около 10 тыс. Средний оборот такой фирмы - около 800 тыс. дол. в год, средняя численность сотрудников - 6 человек. Следовательно, темпы развития маркетинговых исследований, особенно исследований рынка конечного потребления в Европе, за последние годы больше темпы роста экономики в целом. Это означает, что маркетинг является одним из динамичных сегментов рынка. (По материалам ESOMAR Annual Study D
| Глава 15. Исследование рынка маркетинговых и консалтинговых услуг | Бизнес-консалтинг Бизнес-консалтинг как самостоятельное направление начало развиваться |