Внимание к паблик рилейшнз (ПР) обусловлена ролью в современном мире коммуникативных
Внимание к паблик рилейшнз (ПР) обусловлена ролью в современном мире коммуникативных и информационных процессов. Общественные коммуникации является неотъемлемой частью и одним из условий функционирования общественно-экономического механизма как целого на любом этапе развития социума. С переходом общества от постиндустриального к информационному коммуникативные и информационные технологии становятся решающим фактором, который предопределяет направления и темпы социально-экономического розвитку.Особенность паблик рилейшнз заключается в специфически прикладной направленности теоретического потенциала этой науки. Логика курса «Паблик рилейшнз в бизнесе» построена таким образом, чтобы осознание проблемы способствовало поиску путей ее решения.
Цель дисциплины - теоретически обосновать и практически апробировать основные методы и приемы паблик рилейшнз в сфере бизнеса с их адаптацией к условиям, в которых находится национальная економика.
Основные задачи дисциплины:
сформировать у студентов устойчивые знания по теории паблик рилейшнз;
научить студентов системно воспринимать маркетинговый, рекламный, коммуникативный процессы в бизнесе, применять современные коммуникативные и информационные технологии для построения ПР-кампаний;
научить студентов самостоятельно отслеживать события, происходящие в обществе и разрабатывать ПР-мероприятия для формирования позитивного имиджа предприятия, достижение им сведения, создания долгосрочных партнерских отношений между рыночными субъектами;
помочь студентам приобрести умений и практических навыков по планированию, организации и проведения PR-кампаний в бизнесе, управления кризисными ситуациями и создание позитивного имиджа с помощью ПР-мероприятий;
научить студентов анализировать последствия проведения ПР-кампаний и использовать результаты анализа в системе управления рыночной деятельностью пидприемства.
Предметом дисциплины являются методы, процессы и действия предприятий, направленные на проведение ПР-кампаний.
Дисциплина «Паблик рилейшнз в бизнесе» изучается в непосредственной связи с основными методологическими и организационно-экономическими положениями теорий маркетинга, менеджмента, коммуникаций, маркетинговых коммуникаций, макро-и микроэкономики, психологии, социологии, а также с другими дисциплинами, важными для подготовки специалистов с маркетингу.
Овладев учебную дисциплину, студент должен знать, каким образом научно обоснованные подходы в паблик рилейшнз способствуют активизации и повышению эффективности рекламного бизнеса, созданию долгосрочных партнерских отношений между рыночными субъектами и достижению взаимопонимания между предприятием и суспильством.
Вследствие изучения дисциплины «Паблик рилейшнз в бизнесе» студенты приобретают умения:
определять потребность в проведении ПР-мероприятий;
разрабатывать стратегические и тактические планы ПР-деятельности (определять цели и концепции ПР-кампании, необходимые ассигнования на нее, виды и носители коммуникативных сообщений, конкретные задачи; применять современные коммуникативные технологии для ее построения, а также средства массовой информации для ее проведения) Module . организовывать ПР-деятельность предприятия, координировать ее с партнерами, рекламными агентствами, средствами массовой информации, коммуникативной деятельностью конкурентов в рамках определенных товарных групп, влиятельными лицами общества;
эффективно продавать ПР-услуги, осуществлять консультирование;
управлять кризисными ситуациями в бизнесе с помощью паблик рилейшнз;
изучать эффективность проведения ПР-кампании, разрабатывать рекомендации по ее корректировке;
применять полученные знания в своей практической деятельности.
| И. ТИПОВАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ «паблик рилейшнз В БИЗНЕСЕ » |